| Назва: | Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації |
| Тип: | Реферати |
| Мова: | Українська |
| Розмiр: | 12,99 KB |
| Скачувань: | 12 |
Оптовики посилено шукають виходу на певні регіони або ди¬лерів в цих регіонах (дуже часто в пресі та на телебаченні можна бачити приписку до реклами «Формуємо дилерську мережу»). Для таких повідомлень, як правило, використовується кабельне або місцеве комерційне телебачення.
Оптовики, які працюють з роздрібними торговцями, іноді бе¬руться за обслуговування домашніх господарств та приватних осіб на засадах дрібного опту за зниженими цінами. Про це також сповіщають у рекламних зверненнях.
Як оптові, так і роздрібні торговці використовують такі види та форми реклами: реклама виробників та постачальників товару, каталоги продукції, реклама на упаковці товару, маркування то¬вару (цінники, ярлики), покажчики місцезнаходження товару та відповідних відділів у магазинах, щитова реклама, що повідомляє про якість та властивості товару і про нові надходження, афіші, плакати, листівки, інформаційні листи, буклети, проспекти, внут¬рішня трансляція по радіо та телебаченню, показ демонстрацій¬них відеороликів та кінофільмів у торговому залі, демонстраційні та торгові вітрини, ярмарки та виставки тощо.
Роздрібні торговці, які розміщені найближче до покупця (спо¬живача), можуть ефективно користуватися прихованою рекламою. Найбільш популярною формою прихованої реклами є статті в га¬зетах чи журналах, коли рекламодавець (роздрібний торговець) оплачує послуги журналіста та площу публікації. Ці статті, як правило, мають загальний, оглядовий характер. Але вони можуть і спеціально інформувати покупців про роздрібного продавця, методи обслуговування, асортимент, ціни, місцезнаходження (зде¬більшого в завуальованій формі). При цьому стаття мусить мати вигляд безсторонньої та об'єктивної, щоб читачі їй довіряли.
Усе більшу роль починають відігравати такі заходи на телеба-Ченні. Інформація рекламодавців у прихованій формі подається в новинах, у певних програмах, із застосуванням відзнятого документального матеріалу, що надає цій інформації особливо пере¬конливого характеру. Особливу привабливість мають на телеба¬ченні презентаційні заходи рекламодавців прихованої реклами, коли запрошуються «знаменитості» і навіть державні діячі.
Нині величезні можливості для поширення прихованої рекла¬ми дає також Інтернет.
Отже, підіб'ємо підсумок: до зовнішніх засобів реклами на мі¬сці продажу відносять рекламу в пресі (газетах та журналах), на телебаченні, рекламні щити, рекламу на транспорті, пряму по¬штову рекламу, рекламу на повітряних кулях та аеростатах, участь у ярмарках та виставках тощо. А до внутрішніх - примі¬щення та обладнання торгової зали, упаковку, внутрішнє телеба¬чення радіо, каталоги, листівки, плакати, панно, вітражі тощо.
Носіями реклами на місці продажу є:
газети, журнали, радіо- та телепередачі,
інформаційні та рекламні листи,
прайс-листи,
каталоги,
маркування товару (цінники, ярлики),
покажчики та вивіски, що інформують про місцезнаходження товару або відповідного відділу,
інформаційні матеріали щодо властивостей та якості товару,
афіші, плакати, щити,
листівки, інформаційні листи, буклети, проспекти,
внутрішня радіо- та телевізійна трансляція,
демонстраційні та торгові вітрини,
різноманітні табло тощо.
Стосовно іміджевої реклами найбільш ефективними є рекламні ролики на телебаченні, рекламні щити, реклама на транспорті, рек¬лама в популярних газетах та журналах, участь у благодійних акціях (про що необхідно широко повідомити). Для стимулюючої реклами торгового закладу найбільш ефективним є використання рекламних звернень у газетах та на радіо, пересилання реклами поштою на пе¬вну адресу, що необхідно повторити не один раз. Для рекламування стабільності торгового закладу найбільш бажані статті рекламного характеру в газетах та журналах, у радіо- і телевізійних новинах, пряме пересилання реклами постійним клієнтам поштою.
Для магазинів, торгових домів, ресторанів, демонстраційних залів, постійно діючої виставки-продажу, оптових магазинів осо¬бливо важливим елементом реклами є зовнішня реклама. Для за¬лучення покупців елементи зовнішньої реклами мають бути яск¬равими, одразу помітними, а також містити назву торгового закладу та, якщо це можливо перелік товарів і послуг. Коли передбачається робота закладу в нічні години, то необхідно влаштувати належне освітлення. При цьому текст, прийоми оформлення, кольори, тип і характер освітлення мають бути зв'язані з товара¬ми та послугами, що пропонуються, і водночас відповідати нав¬колишнім предметам, будинкам, іншій рекламі. Один з парадок¬сів зовнішньої реклами - вона має одночасно і гармоніювати з оточенням, і бути разючою, одразу впадати в око. Головна її мета - донести ту чи ту інформацію та вписатися в загальний пейзаж, доповнюючи рекламними елементами об'єкти, що вже діють по¬ряд: вулиці - рекламними щитами, транспорт - слоганами й текстом, будинки - написами та світловими табло, не порушую¬чи при цьому чинного законодавства про рекламу.
Оптовики, які працюють з роздрібними торговцями, іноді бе¬руться за обслуговування домашніх господарств та приватних осіб на засадах дрібного опту за зниженими цінами. Про це також сповіщають у рекламних зверненнях.
Як оптові, так і роздрібні торговці використовують такі види та форми реклами: реклама виробників та постачальників товару, каталоги продукції, реклама на упаковці товару, маркування то¬вару (цінники, ярлики), покажчики місцезнаходження товару та відповідних відділів у магазинах, щитова реклама, що повідомляє про якість та властивості товару і про нові надходження, афіші, плакати, листівки, інформаційні листи, буклети, проспекти, внут¬рішня трансляція по радіо та телебаченню, показ демонстрацій¬них відеороликів та кінофільмів у торговому залі, демонстраційні та торгові вітрини, ярмарки та виставки тощо.
Роздрібні торговці, які розміщені найближче до покупця (спо¬живача), можуть ефективно користуватися прихованою рекламою. Найбільш популярною формою прихованої реклами є статті в га¬зетах чи журналах, коли рекламодавець (роздрібний торговець) оплачує послуги журналіста та площу публікації. Ці статті, як правило, мають загальний, оглядовий характер. Але вони можуть і спеціально інформувати покупців про роздрібного продавця, методи обслуговування, асортимент, ціни, місцезнаходження (зде¬більшого в завуальованій формі). При цьому стаття мусить мати вигляд безсторонньої та об'єктивної, щоб читачі їй довіряли.
Усе більшу роль починають відігравати такі заходи на телеба-Ченні. Інформація рекламодавців у прихованій формі подається в новинах, у певних програмах, із застосуванням відзнятого документального матеріалу, що надає цій інформації особливо пере¬конливого характеру. Особливу привабливість мають на телеба¬ченні презентаційні заходи рекламодавців прихованої реклами, коли запрошуються «знаменитості» і навіть державні діячі.
Нині величезні можливості для поширення прихованої рекла¬ми дає також Інтернет.
Отже, підіб'ємо підсумок: до зовнішніх засобів реклами на мі¬сці продажу відносять рекламу в пресі (газетах та журналах), на телебаченні, рекламні щити, рекламу на транспорті, пряму по¬штову рекламу, рекламу на повітряних кулях та аеростатах, участь у ярмарках та виставках тощо. А до внутрішніх - примі¬щення та обладнання торгової зали, упаковку, внутрішнє телеба¬чення радіо, каталоги, листівки, плакати, панно, вітражі тощо.
Носіями реклами на місці продажу є:
газети, журнали, радіо- та телепередачі,
інформаційні та рекламні листи,
прайс-листи,
каталоги,
маркування товару (цінники, ярлики),
покажчики та вивіски, що інформують про місцезнаходження товару або відповідного відділу,
інформаційні матеріали щодо властивостей та якості товару,
афіші, плакати, щити,
листівки, інформаційні листи, буклети, проспекти,
внутрішня радіо- та телевізійна трансляція,
демонстраційні та торгові вітрини,
різноманітні табло тощо.
Стосовно іміджевої реклами найбільш ефективними є рекламні ролики на телебаченні, рекламні щити, реклама на транспорті, рек¬лама в популярних газетах та журналах, участь у благодійних акціях (про що необхідно широко повідомити). Для стимулюючої реклами торгового закладу найбільш ефективним є використання рекламних звернень у газетах та на радіо, пересилання реклами поштою на пе¬вну адресу, що необхідно повторити не один раз. Для рекламування стабільності торгового закладу найбільш бажані статті рекламного характеру в газетах та журналах, у радіо- і телевізійних новинах, пряме пересилання реклами постійним клієнтам поштою.
Для магазинів, торгових домів, ресторанів, демонстраційних залів, постійно діючої виставки-продажу, оптових магазинів осо¬бливо важливим елементом реклами є зовнішня реклама. Для за¬лучення покупців елементи зовнішньої реклами мають бути яск¬равими, одразу помітними, а також містити назву торгового закладу та, якщо це можливо перелік товарів і послуг. Коли передбачається робота закладу в нічні години, то необхідно влаштувати належне освітлення. При цьому текст, прийоми оформлення, кольори, тип і характер освітлення мають бути зв'язані з товара¬ми та послугами, що пропонуються, і водночас відповідати нав¬колишнім предметам, будинкам, іншій рекламі. Один з парадок¬сів зовнішньої реклами - вона має одночасно і гармоніювати з оточенням, і бути разючою, одразу впадати в око. Головна її мета - донести ту чи ту інформацію та вписатися в загальний пейзаж, доповнюючи рекламними елементами об'єкти, що вже діють по¬ряд: вулиці - рекламними щитами, транспорт - слоганами й текстом, будинки - написами та світловими табло, не порушую¬чи при цьому чинного законодавства про рекламу.