1 2 3 4

Прикладом рекламно-поліграфічноїфірми може бути акціонерне товариство «Бліц-Інформ». Воно налічує понад 50 підрозділів, у яких зайнято близько 900 працівників. «Бліц-Інформ» випускає жу¬рнали «Наталі», «Капітал», газету «Бізнес» і має центр маркетингомвих досліджень. Центр виконує періодичні дослідження для себе і дослідження на замовлення. До періодичних досліджень належать: “Рейтинг”- щоквартальні дослідження засобів масової інформації та їхньої аудиторії аудиторії в Києві та в Україні; «Моніторинг» - щомісячний аналіз реклами в засобах масової інформації; «Тарифи» - щомісячна оновлювана інформація про тарифи й умови розміщення реклами в засобах масової інформації. Дослідження на замовлення охоплюють аналіз ринків, вивчення споживачів, аналіз рекламних звернень, вивчення конкурентів. Вони мають конфіденційний характер - результати повідомляють тільки замовнику. Девіз центру:”Перемагіє той, хто володіє інформацією».

Рекламні агенції в Україні найчастіше мають п'ять основних функціональних підрозділів: творчий відділ, відділ виконання замовлень, виробничий відділ, відділ маркетингу і фінансово-господарський відділ.

Творчий відділ об'єднує текстовиків, художників, спеціалістів-графіків, режисерів, дизайнерів та інших творчих працівників, які займаються генеруванням ідей рекламних звернень.

Відділ виконання замовлень займається виготовленням макетів рекламних звернень і може об'єднувати такі підрозділи, як друкарня, майстерні тощо.

Особливу роль відіграє відділ маркетингу, який займається маркетинговими дослідженнями, організує збір інформації про фірму-рекламодавця і рекламоносії, закуповує місце або ефірний час для розміщення рекламного звернення, контролює ефективність рекламних кампаній, розробляє графіки використання засобів масової інформації.

Інформацію про носіїв реклами в Україні можна отримати із довідника рекламоносіїв.

Довідник, зокрема, дає таку інформацію.

Про газети і журнали:

Назва;

Статус (тематика);

Періодичність іззазначенням строків подання реклами;

Прізвище, ім'я та по батькові редактора;

Телефон редактора;

Адреса редакції;

Формат, кількість сторінок, кількість сторінок для реклами;

Результати передплати й продажу в роздріб;

Мова видання, мова рекламного звернення;

Територія розповсюдження;

Розрахунковий рахунок і телефон бухгалтерії;

Тарифи на рекламу, умови її подачі, знижки, надбавки, чи є талон безкоштовного повідомлення;

Телефон (факс) рекламного відділу;

Дані про особу, яка відповідає за рекламу;

Оплата послуг рекламного агента або агенції;

Засновник, видавець; чи є додатки до видання; верстка комп'ютерна чи друкарська; де друкується тираж.

Про телебачення і радіо:

Назва станції;

Статус (тематика);

Державна чи комерційна;

Ефірне мовлення чи кабельна мережа (для ефірного каналу потужність передавача);

Редактор, президент (прізвище, ім'я, по батькові повністю);

Телефон редактора, президента;

Адреса редакції;

Територія приймання передач;

Час виходу в ефір;

Мова рекламного звернення;

Розрахунковий рахунок і телефон бухгалтерії;

Тарифи на рекламу, умови її подачі, знижки, надбавки;

Телефон (факс) рекламного відділу;

Дані особи, яка відповідає за рекламу;

Оплата послуг рекламного агента або агенції;

Засновник.

Про рекламні агенції:

Назва;

Директор;

Телефон директора;

Адреса агенції;

Перелік послуг;

Тарифи на послуги, умови подачі матеріалів для замовлення;

Розрахунковий рахунок, телефон бухгалтерії;

Дані особи, яка відповідає за рекламу;

Телефон (факс) цієї особи;

Режим роботи.

Інший рекламно-інформаційний каталог «Світ реклами» склада¬ється з двох розділів: іміджевого та інформаційного. Останній подає перелік рекламних організацій як в алфавітному порядку, так і за напрямками діяльності.

В основному рекламні агенції діють самостійно й забезпечують своє виживання також самі. Це означає, передовсім, що ціна на їхні послуги має покривати витрати, зв'язані з рекламною діяльністю. Крім того, рекламні агенції повинні мати й відповідний зиск від своєї діяльності. Ось чому вони мусять вивчати, яку ціну готові пла¬тити споживачі рекламної продукції, як діятимуть конкуренти тощо.

1 2 3 4