| Назва: | Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника |
| Тип: | Реферати |
| Мова: | Українська |
| Розмiр: | 13,34 KB |
| Скачувань: | 30 |
Опрацювання рекламного звернення є синтезом ідеї (теми) та творчості (визначне рекламне звернення - це синтез великої ідеї та непересічної творчої особистості).
Ідея (тема) визначається на основі інформації, що має рекла¬модавець про покупців, товари, конкурентів, а також інформації про потреби цільової аудиторії. Особливості цих факторів визна¬чають творчі засоби створення рекламного звернення, його форми та носіїв.
Таблиця 1
Стратегічна політика АТ «Електра» на ринках збуту продукції на ____рік
Група товарів Етап життєвого циклу Стратегія фірми Стратегія маркетингу Стратегія ціноутво-рення Стратегія товаро-просу¬вання
Ваги елект-ронні Етап зрілості Захист своєї частки ринку Створення прихиль-¬ ності до товару Зниження цін Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів
Дозатори вагові Етап зрілості Захист своєї частки ринку Створення Прихиль-¬ ності до товару Зниження цін Просування товару, привертан¬ня уваги споживачів до атрибутів
Прилади пожежної сигналі-зації Етап зростання Розвиток ринку (проникнення вглиб ринку, освоєння нових сегментів ринку) Створення переваги даного товару Стабілізація цін Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг
Тензо-резистори Етап зрілості Захист своєї частки ринку Створення прихиль-ності до товару Зниження цін Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів
Товари широкого вжитку Етап зростання Розвиток ринку (проникнення вглиб ринку, освоєння нових сегментів ринку) Створення переваги даного товару Стабілізація цін Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг
Таблиця 2
Визначення методу розрахунку витрат на товаропросування АТ «Електра» на ___ рік
Група товарів Етап життєвого циклу Стратегія товаропросування Структура витрат на товаропросування Стратегія змін на товаро-просування Метод розрахунку витрат
Ваги елект-ронні Етап зрілості Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів Реклама і пропаганда - 30%, стимулювання збуту - 60%, особистий продаж - 10% Зниження загальних витрат За конкурентним паритетом
Дозатори вагові Етап зрілості Просування товару, привертан¬ня уваги споживачів до атрибутів Реклама і пропаганда - 30%, стимулювання збуту - 60%, особистий продаж - 10% Зниження загальних витрат За конкурентним паритетом
Прилади пожежної сигналі-зації Етап зростання Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг Реклама і пропаганда - 60%, стимулювання збуту - 30%, особистий продаж - 10% Зростання загальних витрат У відсотках до обсягу продажу
Тензо-резистори Етап зрілості Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів Реклама і пропаганда - 30%, стимулювання збуту - 60%, особистий продаж - 10% Зниження загальних витрат За конкурентним паритетом
Товари широкого вжитку Етап зростання Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг Реклама і пропаганда - 60%, стимулювання збуту - 30%, особистий продаж - 10% Зростання загальних витрат У відсотках до обсягу продажу
Таблиця 3
Загальний план товаропросування АТ «Електра» на __ рік
Група товарів Метод розрахунку витрат на то¬варопросу¬вання Обсяг витрат на товаропро¬сування, грн. Витрати на рекламу і РR, грн. Витрати на стимулювання збуту, грн. Витрати на особистий продаж, грн.
Ваги електронні За конкурентним патитетом 14530 7265 5812 1453
Дозатори вагові За конкурентним паритетом 2720 1360 1088 272
Прилади пожежної сигналізації У відсотках до обсягів продажу 3030 1818 909 303
Тензо-резистори За конкурентним паритетом 4540 2270 1816 454
Товари широкого вжитку У відсотках до обсягу продажу 24466.2 18275.7 2781.4 3409.1
Всього По всіх групах за рік 49286.2 30988.7 12406.4 5891.1
Таблиця 4
Бюджет товаропросування АТ «Електра»
Показники Сума витрат, грн.
Обсяг витрат на товаропросування, усього, в т.ч. на рекламу і PR на стимулювання збуту на особистий продаж 49286.2 30988.7 12406.4 5891.1
Таблиця 5.5
План реалізації товаропросування АТ «Електра» на __ рік
Частина 1. Рекламування
Група товарів Життєвий цикл товарів Мета реклами Конкретизація мети рекламування Сума витрат, грн
Ваги електронні Етап зрілості Нагаду-вання Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс. 7265
Дозатори вагові Етап зрілості Нагаду-вання Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс. 1360
Прилади пожежної сигналі-зації Етап зростання Умов-ляння Формування прихильності до товару. Переконування споживача зробити зробити покупку негайно. Формування попиту з урахуванням цін, що склалися. 1818
Ідея (тема) визначається на основі інформації, що має рекла¬модавець про покупців, товари, конкурентів, а також інформації про потреби цільової аудиторії. Особливості цих факторів визна¬чають творчі засоби створення рекламного звернення, його форми та носіїв.
Таблиця 1
Стратегічна політика АТ «Електра» на ринках збуту продукції на ____рік
Група товарів Етап життєвого циклу Стратегія фірми Стратегія маркетингу Стратегія ціноутво-рення Стратегія товаро-просу¬вання
Ваги елект-ронні Етап зрілості Захист своєї частки ринку Створення прихиль-¬ ності до товару Зниження цін Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів
Дозатори вагові Етап зрілості Захист своєї частки ринку Створення Прихиль-¬ ності до товару Зниження цін Просування товару, привертан¬ня уваги споживачів до атрибутів
Прилади пожежної сигналі-зації Етап зростання Розвиток ринку (проникнення вглиб ринку, освоєння нових сегментів ринку) Створення переваги даного товару Стабілізація цін Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг
Тензо-резистори Етап зрілості Захист своєї частки ринку Створення прихиль-ності до товару Зниження цін Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів
Товари широкого вжитку Етап зростання Розвиток ринку (проникнення вглиб ринку, освоєння нових сегментів ринку) Створення переваги даного товару Стабілізація цін Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг
Таблиця 2
Визначення методу розрахунку витрат на товаропросування АТ «Електра» на ___ рік
Група товарів Етап життєвого циклу Стратегія товаропросування Структура витрат на товаропросування Стратегія змін на товаро-просування Метод розрахунку витрат
Ваги елект-ронні Етап зрілості Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів Реклама і пропаганда - 30%, стимулювання збуту - 60%, особистий продаж - 10% Зниження загальних витрат За конкурентним паритетом
Дозатори вагові Етап зрілості Просування товару, привертан¬ня уваги споживачів до атрибутів Реклама і пропаганда - 30%, стимулювання збуту - 60%, особистий продаж - 10% Зниження загальних витрат За конкурентним паритетом
Прилади пожежної сигналі-зації Етап зростання Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг Реклама і пропаганда - 60%, стимулювання збуту - 30%, особистий продаж - 10% Зростання загальних витрат У відсотках до обсягу продажу
Тензо-резистори Етап зрілості Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів Реклама і пропаганда - 30%, стимулювання збуту - 60%, особистий продаж - 10% Зниження загальних витрат За конкурентним паритетом
Товари широкого вжитку Етап зростання Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг Реклама і пропаганда - 60%, стимулювання збуту - 30%, особистий продаж - 10% Зростання загальних витрат У відсотках до обсягу продажу
Таблиця 3
Загальний план товаропросування АТ «Електра» на __ рік
Група товарів Метод розрахунку витрат на то¬варопросу¬вання Обсяг витрат на товаропро¬сування, грн. Витрати на рекламу і РR, грн. Витрати на стимулювання збуту, грн. Витрати на особистий продаж, грн.
Ваги електронні За конкурентним патитетом 14530 7265 5812 1453
Дозатори вагові За конкурентним паритетом 2720 1360 1088 272
Прилади пожежної сигналізації У відсотках до обсягів продажу 3030 1818 909 303
Тензо-резистори За конкурентним паритетом 4540 2270 1816 454
Товари широкого вжитку У відсотках до обсягу продажу 24466.2 18275.7 2781.4 3409.1
Всього По всіх групах за рік 49286.2 30988.7 12406.4 5891.1
Таблиця 4
Бюджет товаропросування АТ «Електра»
Показники Сума витрат, грн.
Обсяг витрат на товаропросування, усього, в т.ч. на рекламу і PR на стимулювання збуту на особистий продаж 49286.2 30988.7 12406.4 5891.1
Таблиця 5.5
План реалізації товаропросування АТ «Електра» на __ рік
Частина 1. Рекламування
Група товарів Життєвий цикл товарів Мета реклами Конкретизація мети рекламування Сума витрат, грн
Ваги електронні Етап зрілості Нагаду-вання Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс. 7265
Дозатори вагові Етап зрілості Нагаду-вання Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс. 1360
Прилади пожежної сигналі-зації Етап зростання Умов-ляння Формування прихильності до товару. Переконування споживача зробити зробити покупку негайно. Формування попиту з урахуванням цін, що склалися. 1818