1 2 3 4 5

1928 р. - «Кока-Кола» - чистий напій з натуральним смаком;

1929 р. - Найкращий напій світу в продажу;

1929 р. - Перепочинок, який освіжає;

1932 р. - Світло сонця з прохолодою льоду;

1932 р. - Відчув спрагу - вгамуй її;

1933 р. - Повернися до норми;

1933 р. - Не треба втомленого, виснаженого спрагою обличчя;

1935 р. - «Кока-Кола» - це відпочинок, що збирає друзів;

1937 р. - Найулюбленіша мить Америки;

1938 р. - Спрага нічого більше і не потребує;

1939 р. - «Кока-Кола» з вами;

1939 р. - Смак «Кока-Коли» - це необхідно для вгамування спраги;

1939 р. - Хто б ви не були, щоб ви не робили, де б ви не були, якщо у вас виникає бажання освіжитися, згадайте «Кока-Колу»;

1940 р. - Поблизу від вашої спраги;

1941 р. - Свіжість після праці;

1941 р. - «Кока-Кола» належить вам ...;

1942 р. - У «Кока-Колі» є щось іще;

1942 р. - Ліпше завжди придбати найліпше;

1942 р. - Це справді річ;

1943 р. - Універсальний символ американського способу життя - «Кока-Кола»;

1943 р. - Із виключно властивим їй смаком;

1945 р. - Щасливий символ добробуту;

1946 р. - Найпривітніший клуб у світі: вхід -- 5 центів;

1946р. - Так!;

1947 р. - «Кока-Кола» - вічна якість;

1947 р. - Вічна якість - це якість, що в неї можна вірити;

1947 р. - Якість «Кока-Коли» - це якість ваших друзів, котрим завжди можна довіряти;

1949 р, - «Кока» - це шлях, який веде куди завгодно;

1950 р. - Спрага також потребує якості;

1951 р. - Для сімейного добра;

1951 р. - Ви куштуєте якість;

1952 р. - Вам хочеться «Коки»;

1952 р. - «Кока» вгамовує спрагу скрізь;

1953 р. - Їздіть обережно, їздіть освіжаючись;

1953 р. - Чудо посередині літа;

1955 р. - Блискуча та всеосяжна, як сонячне світло;

1956 р. - Найпривітніший із напоїв на Землі;

1956 р. - Вона вас легенько підносить;

1956 р. - Від «Кока-Коли» ви будете виглядати якнайкраще;

1957 р. - Ознака доброго смаку;

1958 р. - Прохолодний, живильний смак «Коки»;

1959 р. - Веселе життя «Коки»;

1959 р. - Розслабтесь, освіжившись льодяною «Кока-Колою», вона освіжає по-справжньому;

1959 р. - Прохолодний, живильний смак, що дає глибоке задо¬волення;

1961 р. - 3 «Кокою» справи підуть ліпше;

1963 р. - Живіть, освіжаючись ліпше за інших;

1964 р. - «Кока-Кола» звучить особливо і освіжає ліпше за всіх;

1964 р. - Насолоджуйтесь «Кока-Колою»;

1965 р. - Добре веселіться, пийте досхочу;

1966 р. - Смак «Кока-Коли» ніколи не набридає;

1968 р. - Вашій спразі вона наказує зникнути;

1968 р. - Хвиля за хвилею, склянка за склянкою;

1968 р. -Щоб удома було затишно, візьміть дві коробки «Коки»;

1968 р. - Час купувати вдвічі більше;

1970 р. - Справжня річ;

1971 р. - Хочу купити «Коку» для всього світу;

1972 р. - «Кока» іде поряд з приємними хвилинами життя;

1975 р. - «Кока» дає життя;

1980 р. - Пий «Коку» і всміхайся;

1982р.-Це-«Кока»;

1985 р. - У нас для вас є смачний ковток («Кока-Кола»);

1985 р. - Справжній образ Америки («Кока-Кола Класик»);

1986 р. - Червоне, біле і ви («Кока-Кола Класик»);

1986 р. - Упіймай хвилю («Кока-Кола»);

1987 р. - Такого відчуття більше немає!

У останні роки основним девізом рекламної кампанії було «Завжди «Кока-Кола» та «Знову разом».

Можна навести багато прикладів споганів різних фірм і товар¬них марок, але найліпше про це розповідає саме історія споганів «Кока-Коли».

За використання кольорів рекламодавець повинен ураховувати дос¬від фірм, які відомі у світі. Так, фірма ІВМ - це синій колір, Кодак - жовтий та золотий, Кока-Кола - синій і червоний, а також золотий ко¬лір кришки. Колір повинен мати емоційне забарвлення, асоціюватися зі сферою діяльності (море і вода - блакитний колір, авіація - сріб¬ний, рослинництво та продукти його переробки - зелений тощо).

Рекламодавцеві необхідно знати основи кольорових асоціацій людини. Так, зелений колір заспокоює нервову систему, зменшує біль, знімає втому, нормалізує кров'яний тиск; блакитний - знімає біль при невралгіях, запаленнях; помаранчевий - стимулює почут¬тя та прискорює серцебиття, підвищує кров'яний тиск, створює ат¬мосферу благополуччя та веселого настрою; жовтий - допомагає зосередитися, загострює сприйняття та сприяє вирішенню складних ситуацій, завдань і проблем; червоний колір - теплий, але дратую¬чий, він стимулює мозок, поліпшує настрій; фіолетовий - діє на серце та кровоносні судини.

Червоному кольору віддають перевагу люди, які часто закохують¬ся та самі є сексуальними; зеленому - здібні та врівноважені; синьо¬му - розчаровані; коричневому - консерватори, які не бажають ні¬чого міняти; жовтому та помаранчевому - життєрадісні, що люблять імпровізувати; фіолетовому - люди з нестійким характером.

Зарубіжні спеціалісти рекомендують такі кольорові сполучення, які можна використовувати з урахуванням поступового погіршення сприйняття (чим нижче у переліку, тим гірше):

синій на білому;

чорний на жовтому;

зелений на білому;

чорний на білому;

1 2 3 4 5