Головна Головна -> Дипломні роботи українською -> Менеджмент -> Маркетингова стратегія на прикладі ЗАТ “Перлина”

Маркетингова стратегія на прикладі ЗАТ “Перлина”

Назва:
Маркетингова стратегія на прикладі ЗАТ “Перлина”
Тип:
Дипломна робота
Мова:
Українська
Розмiр:
52,16 KB
Завантажень:
891
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32 
Зміст
Вступ……………………………………………………………………………… | 8
1Теоретичні засади розробки маркетингової стратегії підприємства ……….. | 10
1.1 Загальне поняття маркетингової стратегії та її різновиди………………… | 10
1.2 Процес розробки маркетингової стратегії………………………………….. | 13
1.3 Матричні методи розробки стратегії………………………………………..
1.3.1 Метод матриці БКГ………………………………………………………...
1.3.2 Метод матриці Мак-Кінзі…………………………………………………. | 20
21
25
1.3.3 Стратегічна модель Портера……………………………………………... | 30
2 Загальна характеристика діяльності підприємства ЗАТ «Перлина»………. | 33
2.1 Характеристика діяльності ЗАТ «Перлина» та опис його продукції…….. | 33
2.2 Аналіз внутрішнього середовища підприємства…………………………... | 34
2.3 Аналіз зовнішнього середовища……………………………………………. | 46
2.3.1 Аналіз факторів зовнішнього середовища ……………………………... | 46
2.3.2 Аналіз факторів зовнішнього середовища прямої дії ………………….. | 48
2.4 SWOT- аналіз…………………………………………………………………
2.5 Аналіз маркетингової стратегії……………………………………………..
3 Розробка маркетингової стратегії для підприємства ЗАТ «Перлина» ……..
3.1 Розробка базової маркетингової стратегії з використанням матриці Мак-Кінзі………………………………………………………………………….
3.2 Розробка стратегії для окремих видів продукції з використанням матриці БКГ……………………………………………………………………….
3.3 Розробка конкурентної стратегії за допомогою конкурентної матриці Портера……………………………………………………………………………
3.4 Визначення економічної ефективності маркетингової стратегії на основі методу PIMS……………………………………………………………………
4 Охорона праці на ЗАТ «Перлина»…………………………………………… |
51
56
65
65
69
76
79
83
4.1 Стан охорони праці на виробництві ………………………………… ……
4.2 Аналіз потенційних небезпек та шкідливостей виробничого середовища.
4.3 Забезпечення нормальних умов праці……………………………………...
4.4 Пожежна безпека…………………………………………………………….
4.5 Охорона навколишнього середовища ……………………………………..
4.6 Розрахунок доплати за шкідливі умови праці……………………………..
Висновки…………………………………………………………………………
Список використаної літератури …………..………………………………….. | 83
86
87
91
93
95
97
99


Вступ
В дипломній роботі розглядається процес розробки маркетингової стратегії на прикладі ЗАТ “Перлина”, яка надзвичайно актуальна в умовах теперішнього економічного становища.
Побудова ринкових економічних відносин в Україні зумовлює необхідність посилення стратегічного напряму діяльності підприємств. Надзвичайно важливе місце в стратегічній діяльності підприємства посідає його маркетингова стратегія, яка формує ринкові стратегічні орієнтири. В сучасних умовах кожне підприємство зацікавлено в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, йому необхідно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу і успішно управляти втіленням у життя маркетингових зусиль. Особливо актуальна розробка маркетингової стратегії для кондитерського підприємства, оскільки грамотна, обґрунтована маркетингова стратегія допоможе підприємству вижити в несприятливому зовнішньому середовищі, де існує багато конкурентів, та отримувати стабільні прибутки. Актуальність стратегічного маркетингу полягає в пошуку рішень, спрямованих на задоволення потреб споживачів і на отримання у них переваг в порівнянні з конкурентами за допомогою спеціальних ринкових заходів.
Метою дипломної роботи є розробка маркетингової стратегії на прикладі ЗАТ «Перлина».
Предметом дослідження – теоретичні та практичні підходи до розробки маркетингової стратегії.
Об’єктом дослідження є Закрите Акціонерна товариство «Перлина», основною діяльністю якого є виробництво кондитерських виробів.
Методологічною основою дослідження стали наукові праці вітчизняних і зарубіжних фахівців у сфері маркетингу, менеджменту та економіки, положення економічної теорії.
Для досягнення мети в роботі були сформульовані і вирішені такі завдання:
визначення змісту та суті категорії «маркетингова стратегія», функцій і особливостей цього поняття;
розкриття сутності принципів стратегічного маркетингового планування і аналіз можливостей їх застосування;
аналіз існуючої маркетингової стратегії ЗАТ «Перлина»;
обґрунтування можливостей застосування маркетингової стратегії до підприємства ЗАТ «Перлина» з урахуванням його особливостей;
аналіз економічної поведінки даного підприємства на ринку кондитерських виробів Івано-Франківської області і можливостей її регулювання на основі відповідних маркетингових стратегій.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32 



Дипломна робота на тему: Маркетингова стратегія на прикладі ЗАТ “Перлина”

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок