Головна Головна -> Дипломні роботи українською -> Менеджмент -> дипломна робота українською мовою: Маркетинг роздрібної фірми (на матеріалах ЗАТ «MARS», м.Івано-Фрвнківськ).

Маркетинг роздрібної фірми (на матеріалах ЗАТ «MARS», м.Івано-Фрвнківськ). / сторінка 13

Назва:
Маркетинг роздрібної фірми (на матеріалах ЗАТ «MARS», м.Івано-Фрвнківськ).
Тип:
Дипломна робота
Мова:
Українська
Розмiр:
58,60 KB
Завантажень:
389
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33 
Тому фінансові вкладення в розвиток точок, що надають сервіс у сфері обслуговування домашніх тварин (товари / послуги) є високоприбутковими і довгостроковими [23.ст.10].
Можна чекати найближчими роками бурхливий розвиток всієї вітки зообізнеса (сфери товарів і послуг). Напрямок зообізнесу, як показує досвід Росії і східноєвропейських країн, росте не менше 20-30% в рік, що свідчить про перспективність і високу надійність бізнесу. Сфера послуг розвивається швидше на ринках, що мають велике насичення зоотоварами. Одним з основних джерел зростання є зоотовари. Потенціал зростання напрямку зообізнесу можна побачити у таблиці 1.3.
Таблиця 1.3.
Витрати на домашні тварини в європейських країнах (у доларах США, в рік на одну тварину)
КРАЇНА | Витрати, дол. США / тварина / рік
Німеччина | 2288
Франція | 1498
Великобританія | 1615
Росія | 15,5
Польща | 26
Україна | 4
Щоб краще зрозуміти як розподіляються продажі різних категорій товарів розгілнемо долі різних категорій зоотоварів (за даними компанії Euromonitor, Україна, 2007 р.)
- корма для кішок - 29%;
- корма для інших тварин (птиці, гризуни, ін.) - 5%;
- інші зоотовари - 25%;
- корма для собак - 41 %.
Корми для кішок і собак діляться в Україні в наступному співвідношенні (рис. 1.3.).
Рис.1.3. Долі продажів кормів для кішок і собак
Одним з основних параметрів оцінки розвиненості кормового ринку країни є частка готових кормів в раціоні домашніх тварин (ЧГК). ЧГК визначається окремо для ринку кожного сімейства тварин (кішки / собаки / птиці). Використовувані дані - поголів'я в одиницях, середня потреба тварини в калоріях. Помноживши ці дані, ми отримуємо загальну потребу поголів'я в калоріях. Маючи інформацію про загальний тоннаж готових кормів для тварин, що продається на ринку країни, а також середню енергетичну насиченість корму, отримуємо загальну суму калорій, що отримуються тваринами з готовим кормом [23, ст.23].
Наведемо методику розрахунку частки готових кормів у раціоні домашніх тварин:
Загальна сума калорій, що отримуються з готовими кормами
ЧГК = _________________________________________________(1.1)
Потреба поголів'я в калоріях
Таким чином, ЧГК показує, яка частка харчових потреб поголів'я домашніх тварин покривається за рахунок готових кормів. Тому ЧГК служить індикатором розвитку ринку кормів.
На рисунку 1.4. наведений приклад ЧГК України на прикладі котів / собак (U&A Research)
Рис.1.4 Частка готових кормів 2001-2005 року міста України (+10 000 жителів)
Як і у людини, у тварин головна потреба - це прожиток. Тому найбільший оборот в зообізнесі - близько 55% - дають корми, які потрібні домашнім улюбленцям щодня. Їх вибір величезний, для всіх видів тварин, у тому числі і для екзотичних. Відомо, що корми для кішок і собак приносять більше виручки, чим корма для птиць, гризунів і риб, а краще всього з котячих і собачих ласощів продаються ті, які найактивніше рекламуються в ЗМІ (наприклад, корма компанії «МARS») [23, ст.45].
Якщо звернути увагу на розвиток українського ринку кормів, то як видно - даний ринок росте щорік на 25%. Це свідчить про перспективність даного ринку, особливо якщо врахувати, що тільки 2% собак і 9% кішок в Україні харчуються готовими кормами, а також той факт, що середні витрати на тварину в рік складають не більше 4 доларів США.
Рис. 1.5. Український ринок кормів - об'єм продажів
Рис. 1.6. Український ринок кормів - об'єм продажів (сегментація)
Всього якихось десять років тому готових кормів для домашніх тварин не було в нашій країні. З середини минулого десятиліття в нашій країні з'явилася нова сучасна галузь індустрії - промисловість кормів для непродуктивних домашніх тварин. Її засновником стала компанія «МARS» - один з перших іноземних інвесторів, що прийшли до України в 1994 році і що почала в 1995 р. промислове виробництво продукції для домашніх вихованців. Компанією «МARS» побудовано два заводи по випуску кормів (один в р. Ступіно, другий під Новосибірськом в Росії) і пакувальну лінію в Україні (під Києвом), також планується розширення виробничої бази в Україні [23 ст.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33 



Дипломна робота на тему: Маркетинг роздрібної фірми (на матеріалах ЗАТ «MARS», м.Івано-Фрвнківськ).

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок