Головна Головна -> Дипломні роботи українською -> Менеджмент -> Скачати дипломна робота: Маркетинг роздрібної фірми (на матеріалах ЗАТ «MARS», м.Івано-Фрвнківськ).

Маркетинг роздрібної фірми (на матеріалах ЗАТ «MARS», м.Івано-Фрвнківськ). / сторінка 4

Назва:
Маркетинг роздрібної фірми (на матеріалах ЗАТ «MARS», м.Івано-Фрвнківськ).
Тип:
Дипломна робота
Мова:
Українська
Розмiр:
58,60 KB
Завантажень:
390
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33 
У вітчизняній господарській практиці, реалізація даного положення Мицуї, на жаль, вимагає досить великих зусиль і не завжди завершується на користь покупця. На Заході маркетинг виник у середині XІ сторіччя. Першою людиною, що вказав, що маркетинг повинен стати центральною функцією підприємства, а створення кола споживачів - спеціальною роботою менеджера, був К. Маккормик (1809-1884 рр.) з міжнародної компанії по виробництву збиральних машин. Він, хоча і був по утворенню лише механіком, ввів у практику маркетингові дослідження і маркетинговий аналіз, концепцію створення ринку, цінову політику, сервісне обслуговування. Як академічна дисципліна маркетинг уперше виник в Америці: у 1905 р. В.Е.Крсузі прочитав курс "Маркетинг товарів" у Пенсильванському університеті У 1910 р. в університеті штату Вісконсин Р. Ватлер почав вести постійний курс "Методи маркетингу". Таким чином, економічна література Заходу вважає батьківщиною сучасного маркетингу США, хоча від далеко не безперечно, а часом його народження - початок XX ст. [20].
Найбільше поширення маркетингу, як ідеології бізнесу і способу роботи, відноситься до 50- 60-их років. Зокрема, Р. Зейферт указує на Г. Д. Пери, що виклав свій торговий досвід на папері, щоб передати його синам, однак потім вирішив опублікувати ці записи, і в 1639 р. вони вийшли за назвою "ТІ Negotante".
Зейферт згадує також Ж. Савари, чия книига "Le parfaіt negotіant", що вийшла між 1675р і 1757р.,була навіть переведена на німецьку, голландську, англійську і італійську мови. З Хундхаузен пише, що К. Г. Людовик (1707-1778) у своєму "Нарисі завершеної купецької системи" також звертався до маркетингу у вузькому змісті слова, а в І. М. Лойха в його книзі "Система торгівлі" вже в 1804 р. був розділ, присвячений навчанню про продажі.
У минулому сторіччі можна знайти також дуже примітні книги (наприклад, "Реклама", написана в 1880 р. И. X. Веле), що спеціалізуються на деяких приватних областях маркетингової діяльності. Саме реклама в наступному стала предметом дослідження видних учених, таких, як В. Матайа Р. Зейферт, книга яких "Реклама купця" вийшла в 1914 р. Пізніше Зейферт у своєму поділі загальної задачі підприємства на процеси обороту, виробництва і керування показав, що саме містить процес обороту, а саме: вивчення ринку, складування, закупівлі, реклами, чи виробництво маніпуляція (упакування, маркірування, транспортування й ін.), збут. Це практично все те, що і сьогодні є найважливішими складом маркетингу. Концепція, відповідно до якої розуміння всіх підприємств щодо політики обороту варто розглядати як вихідний пункт їхніх дій у процесі збуту всі процеси в рамках підприємства повинні бути націлені на збут, була представлена Зейфертом задовго до того, як "маркетинг" був реімпортований з англосаксонських країн.
Разом з тим варто сказати, що ряд європейских дослідників ігнорували маркетинг. Так, Ф. Гутенберг у другому томі книги "Основи навчання про економіку підприємства", у якому докладно розглядалися процеси збуту, жодного разу не відзначив термін "маркетинг" у предметному покажчику - і цей весь час, коли в німецькомовному просторі поняття маркетингу зовсім не було невідомим.
Еволюція концепції маркетингу, що почалася а початку XX в. у США. а потім і у світі активізувала наукові дослідження в області маркетингу, що привело в наступному до появи різноманітних тлумачень маркетингу.
У 1973 р. польський автор С. Ковальски нарахував більш двох тисяч визначень поняття «маркетинг», що є яскравим свідченням глибоких розбіжностей у цій області навіть серед фахівців. Нагромадження такого масиву відбулося приблизно за 70 років, починаючи і 1902 р., якщо маркетинг став об'єктом теоретичних вишукувань. За 27 ліг після публікації статті С. Ковальськи "Організація торгівлі і маркетинг" у зв'язку з розвитком практики маркетингу і його теоретичного осмислення число пропонованих визначень незмірно зріс.
Характерно, що немає єдиної думки про підходи до вивчення маркетингу. На цей феномен звернув увагу ще з 1967 р.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33 



Дипломна робота на тему: Маркетинг роздрібної фірми (на матеріалах ЗАТ «MARS», м.Івано-Фрвнківськ).

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок