Головна Головна -> Дипломні роботи українською -> Менеджмент -> Маркетингова цінова політика підприємства

Маркетингова цінова політика підприємства

Назва:
Маркетингова цінова політика підприємства
Тип:
Дипломна робота
Мова:
Українська
Розмiр:
64,41 KB
Завантажень:
519
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33  34  35  36  37  38  39 
ДИПЛОМНА РОБОТА
Маркетингова цінова політика підприємства


ЗМІСТ
ВСТУП | 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА | 6
Сутність та роль маркетингової цінової політики в системі маркетингу | 6
Методи формування цінової політики підприємства в ринкових умовах | 11
1.3 Особливості процесу маркетингового ціноутворення в умовах вітчизняного ринку | 23
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ В УМОВАХ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ “JOBI” | 30
2.1 Техніко-економічний аналіз діяльності підприємства | 30
2.2 Аналіз системи цін та цінової стратегії підприємства | 35
2.3 Аналіз кон’юнктури ринку лакофарбових виробів та конкурентного середовища підприємства | 39
2.4 Аналіз цінової стратегії підприємства | 45
2.5 Аналіз цінової тактики | 57
2.6 Аналіз цін конкурентів | 60
2.7 Аналіз ринкової ситуації | 64
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА “JOBI” | 70
3.1 Сегментація ринку споживачів продукції підприємства | 70
3.2 Адаптація цінової політики підприємства до різних сегментів ринку | 74
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ | 81
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ | 84
ДОДАТКИ | 86


ВСТУП
Ціна являється одним із найголовніших важелів ринку. Питання ціноутворення є одним з ключових в діяльності підприємства. При цьому для вирішення різних завдань, що стоять перед підприємством, застосовуються й різні моделі та методи ціноутворення.
В умовах конкурентної економіки на рівень цін впливає не тільки співвідношення між попитом і пропозицією, а й витрати, платоспроможність населення, психологія споживача, ціна світового ринку, міра втручання держави в цінові процеси та багато інших чинників.
Ускладнення процесу ціноутворення та відсутність у багатьох випадках у суб’єктів господарювання теоретичних та практичних навичок встановлення цін призводить до серйозних помилок при їхньому визначені, що негативно відбивається на діяльності підприємств.
Перехід нашої країни на нову систему господарювання, звісно ж, торкнувся і підприємств. Раніше керівники радянських підприємств навіть не замислювалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що “зверху”. Нині ж політика підприємства цілком змінилася і керівництво змушене включати в апарат управління службу маркетингу, або хоча б деякі елементи маркетингу.
В даний час жодне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві і корисність маркетингу постійно зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожний суб'єкт має свої індивідуальні потреби, задовольнити які якісно не завжди вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід.
Тому, у нових умовах виживає те підприємство, що може найбільш точно виділяти й уловлювати розмаїття смаків. Цьому і сприяє маркетинг.
Зараз, коли ринок насичений і перенасичений товарами, коли пропозиція робіт і послуг значно перевищує попит, коли покупці дужу чутливі до ціни, а менш чутка до ціни категорія покупців надає особливе значення якості товару, сервісному обслуговуванню, увазі до індивідуальних потреб клієнта, особливого значення набуває розробка та проведення цінової політики підприємства, яка можлива тільки в поєднанні з дослідженням кон’юнктури ринку та визначенням цілей підприємства.
Актуальність теми: “Розробка цінової політики торговельного підприємства” є незаперечною тому що:
а) моделі ціноутворення постійно вдосконалюються і оновлюються. Тому цінним є будь-яке опрацювання сучасних теорій та методів ціноутворення;
б) на Україні маркетингові дослідження проводяться епізодично, відсутня систематична інформація про кон’юнктуру основних товарних ринків. Тому важливими є будь-які дослідження кон’юнктури ринку;
в) на багатьох підприємствах до цих пір застосовуються старі методи ціноутворення через брак відповідних фахівців. Тому розробка альтернативних методів утворення цін на конкретному підприємстві є дуже важливим в плані накопичення досвіду та застосування подібних методів на інших підприємствах.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33  34  35  36  37  38  39 



Дипломна робота на тему: Маркетингова цінова політика підприємства

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок