Головна Головна -> Інше українською -> Менеджмент -> Методологічні основи маркетингу

Методологічні основи маркетингу

Назва:
Методологічні основи маркетингу
Тип:
Інше
Мова:
Українська
Розмiр:
32,94 KB
Завантажень:
460
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 
НАВЧАЛЬНО - МЕТОДИЧНИЙ МАТЕРІАЛ
для проведення практичних занять з курсу “Маркетинг”
Тема 1: Методологічні основи маркетингу
План
Розуміння предмету маркетингу та еволюція його концепцій.
Основні поняття маркетингу.
Принципи, завдання та функції маркетингу. Маркетинг – мікс.
Концепції маркетингу
Види маркетингу та їх характеристика.
Навколишнє середовище маркетингу.
В результаті ознайомлення з даною темою студент-заочник повинен орієнтуватися у питаннях:
Що прийнято розуміти під маркетингом.
Яка взаємодія між поняттями “нужда”, “потреба”, “запити”, “попит”, “товар”, “обмін”, “угода”, “ринок”.
Як можуть співіснувати і поєднуватися елементи комплексу маркетингу
Яка роль маркетингу в задоволення потреб клієнтів.
Що являє собою маркетинг в системі управління господарською діяльністю фірми-товаровиробника, фірми-посередника.
Що таке стратегія маркетингу і яку роль в ній відіграють: продукт, ціна, стимулювання збуту, збут.
Що таке “маркетинг-мікс”
Як історично склалися концепції управління маркетингом.
Як сьогодні трактуються цілі маркетингу.
Види маркетингу стосовно різних ознак класифікації.
В чому полягає протиріччя та відмінність між розвитком маркетингу у світовому співтоваристві та в Україні у розрізі дії факторів середовища маркетингу.

Методичні вказівки до теми
Визначення поняття “маркетинг”
Маркетинг – це комбінація чинників, які необхідно враховувати при організації робіт, що мають характер продажу, тобто це діяльність, направлена на стимулювання продажу;
Маркетинг – це система взаємопов'язаних дій з планування та втілення в життя задуму, ціноутворення, просування та розподілу ідей, товарів, послуг, завдяки обміну, що задовольняє потреби;
Маркетинг – це процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання усіх ресурсів і засобів фірми для їх, задоволення з метою отримання прибутку та для особистої користі споживачів.
Помилки у розумінні маркетингу:
Маркетинг – це не рекламна діяльність
Маркетинг – це не культура та техніка продажу
Маркетинг – це не розсилка товарів поштою
Маркетинг – це не пропаганда
Маркетинг – це не чаклунство
В загальноприйнятому розумінні Маркетинг орієнтований на створення задоволених споживачів як ключ до прибутку та досягнення переваги у конкурентні боротьбі. З огляду на зазначене маркетинг орієнтований зовнішньо на клієнтів, перспективи, конкурентів та розширення сфери діяльності.
Концептуально маркетинг - це направленість ділового мислення, інтегрована на споживача і прибуток фірми, філософія ділової активності в умовах конкуренції.
Етапи еволюції концепції маркетингу за Ф. Котлером
До кінця 20-х років: маркетинг – галузь прикладної економіки, предметом якої була система розподілення;
До кінця 60-х років: маркетинг – управлінська дисципліна, що пропонує досконалу систему управління ринковою діяльністю фірми;
На даний час: маркетинг – це дисципліна, основна увага, в якій приділяється поведінці сторін, що приймають участь в обміні товарами (послугами).
Еволюція концепції маркетингу за Ламбеном
Пасивний (епізодичний та інструментальний) маркетинг;
Організований маркетинг;
Активний (стратегічний) маркетинг.
 

нужда
потреба
запити (попит)
товар
обмін
угода
ринок
маркетинг
аналіз
планування
впровадження в життя маркетингових заходів
контроль за їх здійсненням
концепція вдосконалення виробництва
концепція вдосконалення товару
концепція інтенсифікації комерційних зусиль
концепція раннього маркетингу
концепція соціально-етичного маркетингу
досягнення максимально можливого споживання
досягнення максимального задоволення потреб споживачів
надання максимального широкого вибору товарів та послуг
максимальне підвищення якості життя
у сфері підприємництва
на міжнародній арені
в сфері некомерційної діяльності
 
Рис. 1. Структура соціальних основ маркетингу.
 
Рис. 2. Модель взаємодії суб’єктів спілкування з маркетингом і оцінок ними результатів наслідків цього спілкування.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 



Інше на тему: Методологічні основи маркетингу

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок