Головна Головна -> Інше українською -> Менеджмент -> Маркетингові дослідження ринку

Маркетингові дослідження ринку

Назва:
Маркетингові дослідження ринку
Тип:
Інше
Мова:
Українська
Розмiр:
39,58 KB
Завантажень:
152
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 
Маркетингові дослідження ринку


Реальна і потенційна місткість ринку. Методи їх визначення.
Підходи до визначення місткості ринку.
Процес сегментації.
Дослідження кон’юнктури ринку.
Прогноз товарного ринку.
Прогнозні дослідження збуту.


Ця тема має на увазі вивчення досить важливих маркетинго-вих питань. Серед них — перш за все питання щодо розрахунку місткості (ємкості) ринку. Спочатку слід визначитись стосовно того, який ринок вимірюється. Звідси необхідно чітко розуміти нижнє вказані категорії.
Ринок — це сукупність усіх реальних і потенційних покупців товару.
Потенційний ринок — сукупність покупців, які проявляють достатній рівень заінтересованості до конкретної ринкової про позиції.
Доступний ринок — це сукупність покупців, які не тільки проявляють заінтересованість (запити), але і мають достатній до-ход та доступ до конкретної ринкової пропозиції.
Кваліфіковано доступний ринок — сукупність споживачів, які проявляють заінтересованість, мають достатній доход, доступ до конкретної ринкової пропозиції, а також необхідну кваліфікацію (правову можливість купити).
Цільовий ринок — частина кваліфіковано доступного ринку; обрана підприємством для подальшої роботи.
Ринок проникнення — це сукупність покупців, які вже ку-пують товари даного підприємства.
Далі слід з'ясувати, яку місткість вимірювати. :
Місткість ринку — це обсяги продажу товарів на конкретному ринку (конкретній групі споживачів даного регіону) в заданий відрізок часу в одному і тому ж ринковому середовищі в межах конкретної маркетингової програми. Звідси місткість ринку — це не фіксована величина, а функція декількох змінних (період часу, дія чин-ників навколишнього бізнес-середовища, маркетингової програми).
Реальна місткість ринку являє собою обсяги продажу товарів у даний відрізок часу (місяць, квартал, рік) на конкретному ринку.
Потенційна місткість ринку (ринковий потенціал) — це мак-симально можливі обсяги продажу товарів за конкретний період часу, які можуть бути досягнені завдяки реалізації відповідній маркетингових програм (див. рис. 6).
Розрахунок потенційної місткості ринку може бути здійснений за формулою:
де і =1
n – кількість споживачів кваліфікованого доступного ринку;
q – Середня кількість закупівель продукту одним споживачем;
р — середня ціна продукту;
і — група споживачів.
Така формула може бути використана для розрахунку потен-ційної місткості ринку книжок, автомобілів, одягу тощо.
Рис. 6. Залежність обсягів продажу від потужності маркетингових програм.
Для визначення реальної місткості ринку країни може бути використана формула:
де R — обсяги виробництва даного товару в країні;
Р — залишки товарних запасів на складах підприємств-виробників;
Е — експорт;
Ф — імпорт;
Д(—М) — зменшення (збільшення) запасів товарів;
Ео — непрямий експорт (товар експортується у складі інших товарів);
Фо — непрямий імпорт.
Місткість ринку на основі індексу дослідницької панелі, наприклад панелі продавців можна визначити за формулою:
де З — залишки продукції на складах кожного магази-ну відповідно на початок та кінець періоду, що досліджується;
Пі — обсяг продажу за даний період;
К — кількість магазинів, що вийшли до панелі;
Т — період, що досліджується, місяць;
КЗаг — загальна кількість магазинів, що торгують даною про-дукцією.
Перший множник (середній обсяг продаж одного магазину, що вийшов до панелі) є основною динамічною характеристикою панелі, її індексом (Іп). Звідси попередня формула може мати та-кий вигляд:
Місткість регіонального ринку на основі індексу купіве-льної спроможності визначається за формулою:
де Ік.с. — індекс купівельної спроможності регіонального ринку, %;
А1, А2, А3 — коефіцієнти, що визначаються дослідно-статис-тичним шляхом на основі інформації про купівлю споживчих то-варів у даному регіоні;
Дл, Др.т, Дн — долі наявного доходу, роздрібного товарооборо-ту і населення регіону відповідно в наявному доході, роздрібному товарообороті та чисельності населення національного ринку;
Е — загальна місткість національного ринку.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 



Інше на тему: Маркетингові дослідження ринку

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок