Головна Головна -> Курсові роботи українською -> Менеджмент -> Розробка рекламної кампанії ВАТ „ПИКЕМ” з метою вдосконалення комунікаційної політики підприємства

Розробка рекламної кампанії ВАТ „ПИКЕМ” з метою вдосконалення комунікаційної політики підприємства

Назва:
Розробка рекламної кампанії ВАТ „ПИКЕМ” з метою вдосконалення комунікаційної політики підприємства
Тип:
Курсова робота
Мова:
Українська
Розмiр:
33,02 KB
Завантажень:
378
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 
КУРСОВА РОБОТА
з маркетингу
на тему:
„Розробка рекламної кампанії ВАТ „ПИКЕМ” з метою вдосконалення комунікаційної політики підприємства”


ЗМІСТ
Вступ.........................................................................................................3
Розділ 1. РЕКЛАМА ЯК ЗАСІБ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОСУВАННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ......5
1.1. Визначення поняття та сутності рекламної кампанії................5
1.2 Планування рекламного бюджету кампанії при проведенні рекламних заходів....................................................................................7
1.3. Дослідження ефективності реклами...........................................12
Розділ 2 АНАЛІЗ ОСНОВНИХ ПОКАЗНИКІВ ФІНАНСОВОГО СТАНУ ВАТ “ПИКЕМ” ЗА ПЕРІОД З 2000 РОКУ ПО
2002 РІК...................................................................................................18
2.1 Аналіз діяльності та фінансового стану ВАТ „ПИКЕМ” за період 2000-2002 рр. та визначення маркетингових проблем підприємства..........................................................................................18
2.2. Аналіз комунікаційної політики підприємства „ПИКЕМ”...31
2.3. Пропозиції щодо вдосконалення заходів реклами у ВАТ „ПИКЕМ”................................................................................................33
Висновки та рекомендації....................................................................40
Список літератури.................................................................................43
Додатки....................................................................................................45


ВСТУП
Про рекламу згадується в найперших письмових джерелах. Археологи, що проводили розкопки в країнах Середземномор'я, знайшли напису, що розповідають про різні події і вироби древніх майстрів. Римляни писали на стінах оголошення про гладіаторські бої, а фінікійці розмальовували скелі уздовж дорогий, на яких проходили паради, картинами, що рекламують їхнього виробу. Настінні малюнки в Помпеях вихваляли політиків і призивали віддавати за них голосу. В часи "золотого століття" у Греції, міські глашатаї повідомляли про продаж худоби, ремісничих виробів і навіть косметики. Рання "пісенна реклама" пропонувала: "Щоб ока сіяли і червоніли щоки, / Щоб не проходила дівоча врода, / За ціною розумної, жінка зі смаком / Купить косметику в Есклиптоса".
Однак сучасна реклама далеко пішла від цих ранніх зразків. В даний час більшість підприємств на рекламні цілі щорічно витрачає великі суми. Передбачається, що надалі ця цифра ще зросте. Хоча рекламу використовують в основному фірми, що займаються бізнесом, до неї також прибігає велике число некомерційних організацій, професійних і суспільних асоціацій, що рекламують свою діяльність для різних цільових аудиторій. Реклама - це ефективний спосіб інформування і переконання, незалежно від того, чи є її метою підвищити продажу по усім світі або привчити споживачів країн, що розвиваються, споживати визначену продукцію або контролювати народжуваність. Реклама - це одна з форм масової комунікації. Вона передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на досягнення розуміння між продавцями і покупцями на ринку. Реклама не тільки інформує про продукцію, але й одночасно трансформує неї в якийсь образ, що стає у свідомості покупця невіддільним від фактичних зведень про якості рекламованого товару. Реклама інформує нас про нову і поліпшену продукцію й учить, як користуватися цими навичками. Вона допомагає порівнювати вироби і їхні особливості, даючи покупцеві можливість приймати рішення про покупку, уже будучи інформованим. Вона є дзеркалом тенденцій у моді і дизайні.
Саме усе вищесказане і дозволяє говорити про актуальність теми курсової роботи.
Мета даного дослідження – провести дослідження існуючого досвіду проведення рекламних компаній підприємствами України і розробити пропозиції і рекомендації з удосконалювання і поліпшення комунікаційної політики ВАТ „ПИКЕМ”.
Відповідно до даної мети в роботі були поставлені наступні задачі:
1.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 



Курсова робота на тему: Розробка рекламної кампанії ВАТ „ПИКЕМ” з метою вдосконалення комунікаційної політики підприємства

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок