Головна Головна -> Курсові роботи українською -> Логістика, товарознавство -> Сегментація ринку товарів промислового призначення та вибір цільового ринку

Сегментація ринку товарів промислового призначення та вибір цільового ринку

Назва:
Сегментація ринку товарів промислового призначення та вибір цільового ринку
Тип:
Курсова робота
Мова:
Українська
Розмiр:
28,24 KB
Завантажень:
193
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 
Курсова робота
Сегментація ринку товарів промислового призначення та вибір цільового ринку


Зміст
Вступ.......................................................................................................3
Розділ I. Методика сегментного аналізу і вибору цільового ринку в маркетингу...............................................................................................4
Сегментація як засіб ефективної ринкової діяльності...............4
Критерії сегментації...............................................................6
1.3 Вибір цільового ринку і позиціонування товару........................10
Розділ II. Комплексний аналіз маркетингової політики промислової компанії, на прикладі фірми „Ренесанс”..................................................16
2.1 Загальна характеристика ринку коньяку в Україні.....................16
2.2 Особливості сегментування коньячного ринку і позиціонування на ньому........................................................................................21
2.3 Ціноутворення, збут і маркетингові комунікації компанії „Ренесанс”.....................................................................................26
Розділ III Маркетинговий аналіз підприємства „Ренесанс”.......................36
3.1 Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку.............................................................................................36
3.2 Оцінка привабливості різноманітних ринків..............................39
3.3 Прогнозування обсягів продажів...............................................43
Висновки................................................................................................47
Список використаної літератури.............................................................49
Вступ
Останніми роками у зв'язку з розвитком в нашій країні ринкових відносин, розширенням можливостей зовнішньоекономічної діяльності значно зріс інтерес до маркетингу як до концепції ринкового управління.
Після усвідомлення керівництвом підприємства того, що в умовах ринку управляти підприємством на основі колишніх принципів неможливо, починається переорієнтація діяльності підприємства на використовування концепції маркетингу, як філософії і сукупності практичних прийомів управління підприємством в умовах ринкових відносин.
Однорідність цільової групи споживачів, яка досягається за рахунок проведення сегментації, забезпечує одержання цільового прибутку, а власне сегментація дає змогу зосередити зусилля на найприбутковіших групах споживачів, що дуже важливо в умовах обмежених ресурсів.
Маркетинговий аналіз припускає визначення і оцінку ринків підприємства і зовнішнього середовища маркетингу з метою виявлення привабливих можливостей, виявлення труднощів і слабких місць в роботі підприємства. Ефективний маркетинговий аналіз є необхідною умовою розробки планів маркетингу, але він також виконується в процесі їх реалізації і контролю. Інформація, необхідна для маркетингового аналізу, збирається в результаті проведення маркетингових досліджень, а сегментація один з найнеобхідніших інструментів цих досліджень.
Розділ I. Методика сегментного аналізу і вибору цільового ринку в маркетингу
Сегментація як засіб ефективної ринкової діяльності
Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю задовольнити запити і бажання всіх споживачів. В ідеалі, фірма прагнутиме зайняти всі ринкові ніші (сегменти), для максимізації прибутку. На ділі вона проводить маркетингові дослідження і в результаті акцентує свою "увагу" на окремих сегментах ринку, де її продукт принесе максимальний дохід - адже достатньо очевидно, що різні споживачі бажають придбати різні товари. В теорії, стратегія сегментації ринків виглядає так (рис.1.1)
Рис 1.1 Стратегія сегментації
Перед розгляданням питання про сегментацію ринків доцільно провести їх класифікацію. В маркетингу під ринком мається на увазі сукупність всіх потенційних споживачів, що випробовють потребу в товарах певної галузі і мають нагоду її задовольнити.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 



Курсова робота на тему: Сегментація ринку товарів промислового призначення та вибір цільового ринку

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок