Головна Головна -> Реферати українською -> Культура -> Реклама і дизайн

Реклама і дизайн

Назва:
Реклама і дизайн
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,96 KB
Завантажень:
540
Оцінка:
 
поточна оцінка 4.7


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 
Реферат на тему: Реклама і дизайн


План


Реклама
Одне з центральних місць у системі маркетингових комунікацій займає реклама. З численних визначень реклами можна виділити такі:
"Реклама - будь-яка платна форма невласного уявлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора";
"Реклама - це платне, односпрямоване і невласне обертання, здійснюване через засоби масової інформації й інші види зв'язку, що агітують на користь якогось товару, марки, фірми ;
Деякі спеціалісти розглядають рекламу "як форму комунікації, що намагається перекласти якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача";
"Реклама - комунікація з аудиторією за допомогою невласних оплачуваних каналів; аудиторія чітко подає джерело послання, як організацію, що оплатила засоби поширення реклами".
Основні елементи дизайну
Основні елементи дизайну, які містить у собі реклама фірми:
Варто назвати такі елементи:
1. Товарний знак;
2. Фірмовий шрифтовий напис (логотип);
3. Фірмовий блок;
4. Фірмове гасло (слоган);
5. Фірмовий колір (кольори);
6. Фірмовий комплект шрифтів;
7. Корпоративний герой;
8. Постійний коммунікант (особа фірми);
9. Інші фірмові константи.
Декілька слів про кожне з цих елементів створення реклами.
Товарний знак
Товарний знак (інші використовувані назви: знак обслуговування, торгова марка, фірмовий знак) є центральним елементом фірмового стилю. Товарний знак (ТЗ) являє собою зареєстровані у встановленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їхньої комбінації, що використовуються власником ТЗ для ідентифікації своїх товарів.
Основними функціями товарного знака спеціалісти називають такі:
1) полегшувати сприйняття розходжень або створювати розходження;
2) давати товарам імена;
3) полегшувати упізнання товару;
4) полегшувати запам'ятовування товару;
5) указувати на походження товару;
6) повідомляти інформацію про товар;
7) стимулювати бажання купити;
8) символізувати гарантію.
Товарні знаки відрізняються своєю численністю і різноманіттям. Виділяють п'ять основних типів ТЗ:
а) словесний ТЗ. Характеризується кращою запам’ятовуваністю. Може бути зареєстрований як у стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип);
б) образотворчий ТЗ являє собою оригінальний малюнок, емблему фірми. Наприклад, характерна вигнута лінія як товарний знак фірми "Nike", що робить спортивний інвентар і т.п.;
в) об'ємний - зареєстрований знак у тривимірному вимірі. Наприклад, специфічної форми пляшка від "Кока-Кола" (теж забезпечена правовим захистом); флакон духів "Далі" і т.д.;
г) звуковий ТЗ у недавньому минулому був більше характерний для радіостанцій і телекомпаній. Останнім часом даний вид ТЗ усе ширше використовується в рекламній практика фірм, що працюють в інших сферах бізнесу. Наприклад, можуть використовуватися оригінальні музичні фрази в корпоративній рекламі. Так, фірмовий відеокліп розчинної кави "Nescafe" фірми "Nestle" ("Нового дня глоток! ") містить два зареєстровані звукові товарні знаки: основну музичну фразу і ритмічне постукування ложечкою об чашку з кавою.;
д) комбіновані ТЗ являють собою сполучення приведених вище типів. Наприклад, комбінація логотипа й об'ємної скульптурної групи "Робочий і селянка" В. Мухіна - товарний знак кіностудії "Мосфільм".
Шрифтовий напис
Фірмовий шрифтовий напис (логотип) - оригінальне начертання або скорочене найменування фірми, товарної групи, виробленою даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4...7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з кожних п'ятьох реєструються саме у формі логотипа.
Фірмовий блок (ФБ) являє собою традиційне, часто уживане сполучення декількох елементів фірмового стилю. Частіше усього - це образотворчий ТЗ (товарна емблема) і логотип.
Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, його поштові і банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді ФБ включає і фірмове гасло.
Фірмове гасло (стилям) являє собою постійно використовуваний фірмовий оригінальний девіз.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 



Реферат на тему: Реклама і дизайн

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок