Головна Головна -> Реферати українською -> Економічні теми -> Підприємництво – елемент бізнесу і тип господарювання

Підприємництво – елемент бізнесу і тип господарювання

Назва:
Підприємництво – елемент бізнесу і тип господарювання
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
9,65 KB
Завантажень:
414
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
ПІДПРИЄМНИЦТВО – ЕЛЕМЕНТ БІЗНЕСУ І ТИП ГОСПОДАРБВАННЯ
Маркетинг як складова частина підприємництва.
Якість і конкурентоспроможність продукції.
Стандарти та їх види.
Маркетинг як складова частина підприємництва.
Маркетинг – це процес управління та втілення задуму, ціноутворення, просунення та реалізації ідей, товарів та послу через обмін, що задовольняє цілі окремих осіб а організацій (Американська асоціація).
Маркетинг як філософія бізнесу означає орієнтацію всієї діяльності підприємства, починаючи від проектування та виробництва, закінчуючи збутом продукції та задоволення потреб споживачів, тобто маркетингова діяльність спрямована на задоволення потреб споживачів.
Маркетингова діяльність – це напрям діяльності підприємства, спрямована на виявлення і задоволення потреб споживачів у продукції. Це діяльність щодо проектування, планування, ціноутворення, розподілу, просування на ринку товарів і послуг для здійснення обміну з метою задоволення потреб індивідів та організованих суб’єктів.
Маркетингова діяльність підприємства здійснюється в напрямках:
Аналізуються можливості ринку через:
Дослідження ринку через збирання і обробку інформації;
Аналіз ринку окремих покупців
Аналіз ринку засобів виробництва
Аналіз ринку попередників
Аналіз ринку державних організацій
Вибирають цільові ринку:
Сегментування ринку за географічними, демографічними, соціально-економічними, психологічними та іншими ознаками
Вибір цільового сегмента
Позиціювання товару на ринку
Розробка комплексу маркетингу:
Розробка товару
Встановлення ціни
Стимулювання збуту продукції
Просування товару на ринку
Впровадження в життя маркетингових розробок
Контроль за виконанням рішень маркетингу
Аналіз можливостей ринку
У ході таких досліджень вивчають особливості і перспективи розвитку попиту на конкретні товари, також вивчають позиції конкурентів на ринку, їх сильні та слабкі сторони, динаміку цін тощо. На основі цієї інформації розробляють стратегію і тактику маркетингу.
Підприємству важливо знати чи буде обсяг продажу його товарів достатнім для компенсації зусиль щодо виходу на цей ринок. Тому важливою характеристикою ринку є його місткість, під якою мають на увазі максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року виражених у натуральних і вартісних одиницях.
Попит на більшість товарів, який визначає місткість ринку, характеризується нестабільністю, тому кожне підприємство прагне мати достовірний прогноз попиту на свій товар, з метою стимулювання попиту необхідно збирати та аналізувати думки та потреби споживачів певного товару.
Заміри та прогнозування попиту слід проводити з урахуванням такої характеристики як конкурентоспроможність ринку.
Коньюктура – це економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становища основних конкурентів.
Види цільових ринків
При позитивному результаті проведення оцінювання переходять до сегментації ринку, відбору цільових сегментів, позиціювання товарів на ринку.
Через політику сегментування ринку втілюється в життя найважливіший принцип маркетингу – орієнтація на споживача.
Сегментація ринку – це поділ споживачів на групи за потребами, характеристиками чи поведінкою і розроблення для кожної групи окремого комплексу маркетингу.
Сегмент ринку складається з споживачів, які однаково реагують на один і той самий набір стимулів маркетингу.
Сегментування проводять за географічним, демографічним, соціально-психологічним та іншими принципами.
Найвигідніші сегменти мають мати найвищий рівень збуту, темпи зростання, велику норму прибутку та слабку конкуренцію.
Після проведення сегментації ринку необхідно детально розробити для свого цільового споживача складові маркетингу: ціну, товар, методи розповсюдження, маркетингові комунікації.
Розробка комплексу маркетингу.
Включає: розробку товару – перша і найважливіша складова комплексу маркетингу, яку підприємство розробляє для свого цільового ринку.
Важливе значення має створення привабливої упаковки, використання ефективного товарного знаку, його офіційна реєстрація.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: Підприємництво – елемент бізнесу і тип господарювання

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок