Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Роздрібна реклама

Роздрібна реклама

Назва:
Роздрібна реклама
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
6,50 KB
Завантажень:
447
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3 
Реферат з реклами
Роздрібна реклама


Вступ
Ця форма реклами є чимось середнім між торговельною рекламою та масовою рекламою, її зразки особливо легко помітити в універма-гах та супермаркетах, але вона може включати рекламну діяльність, яку здійснює будь-який постачальник товарів або послуг: заправна станція, ресторан або особа, що торгує страховими полісами.
На цю тему ми окремо поговоримо в розділі 9, а поки що звернемо увагу на той факт, що сьогодні основною формою роздрібної торгівлі є контактний маркетинг (direct response marketing) або роздрібна тор-гівля без крамниць. Тобто, сучасна торгівля поштою перейшла від традиційних клубних каталогів до складних кампаній з рекламуван-ня товарів та послуг поштою і в пресі (off-the-page). Фінансові ком-панії та універмаги є лідерами в застосуванні цього типу реклами.
Завдання
Роздрібна реклама має виконати три завдання.
1. Привернути увагу до підприємства, змусити споживачів завіта-ти до нього і, якщо це крамниця, активізувати явище, котре нази-вається "рух у крамниці" (store traffic). Йдеться про кількість відвіду-вачів. Якщо їх удасться заманити до крамниці, то, можливо, вони куплять що-небудь, чим їх не можна було спокусити в інший спосіб. Авторами цієї ідеї були Гордон Селфрідж (Gordon Self ridge), який умовляв людей отримати насолоду від візиту до його лондонської крамниці, та Джессі Бут (Jessi Boot), в аптеках якого всі товари було виставлено на прилавках, щоб покупці могли їх бачити. Ці підприємці були піонерами сучасного "шоппінгу" (shopping — "прогулянка по крамницях", коли людина часто не ставить перед собою завдання купити яку-небудь конкретну річ. — Прим. пер.).
2. Сприяти реалізації товарів, що продаються тільки в даній крам-ниці. Деякі роздрібні дистриб'ютори є офіційними ділерами певних
виробників, наприклад "Форда". Інші (зокрема супермаркети) прода-ють так звані "приватні торговельні марки" ("own/private label" goods). Йдеться про товари, які виробник упаковує спеціально для даного роз-дрібного торговця. Також існують невеликі крамниці — "групові сим-воли", які продають товар одного оптовика [наприклад "Мейс" (Масе) або "Спар" (Spar)] і прикрашають себе символами відповідних торго-вельних марок, які рекламуються на користь роздрібних торговців.
Такі великі універсальні крамниці, як "Дебенхемз" (Debenhams), "Вулворс" (Woolworths) та "Маркс енд Спенсер" (Marks&Spencer), ма-ють спеціальну торговельну марку для всіх своїх товарів, наприклад "Маркс енд Спенсер Сент Майкл" (Marks&Spencer St Michael).
Більшість мереж крамниць — "Бутс" (Boots), "Сейнсбері" (Sainsbury) та "Теско" (Tesco) — продають багато ліній "приватних" товарів. Вони є дешевшими за загальнонаціональні торговельні марки і конкурують з ними. Наприклад, "Сейнсбері" та "Теско" продають власні консерво-вані боби, але також і боби компанії "Хайнц". Проте "Нестле", "Кел-логз" та деякі інші виробники відомих загальнонаціональних торго-вельних марок роблять особливий наголос на тому, що вони не паку-ють вироблені ними товари спеціально для яких-небудь крамниць. Конкуренція між загальнонаціональними та "приватними" торговель-ними марками є дуже жорсткою і завжди існує ризик того, що загаль-нонаціональна марка буде вилучена з асортименту крамниці на ко-ристь "приватного" товару. За даними агентства "Ей-Джі-Бі Суперпа-нел енд Ті-Сі-Ей" (AGB Superpanel&TCA), близько 31,5 відсотка бака-лійних товарів є "приватними", а асортимент мережі крамниць "Сейнс-бері" на 50 відсотків складається з "приватних" ліній товарів.
"Приватні" товари, як правило, виробляються згідно із точними вказівками або рецептом роздрібного торговця. Вони не є загально-національними торговельними марками, які торговець продає у власній упаковці й за меншу ціну. Інколи, через бажання торговця знизити ціну, його товар відзначається гіршою якістю. Наприклад, консерво-вані боби іноді плавають у водянистому соусі, а ось боби, що нале-жать до загальнонаціональної торговельної марки, лежать собі в на-сиченому томатному соусі.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3 



Реферат на тему: Роздрібна реклама

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок