Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Аналіз маркетингового середовища ТзОВ “Сота”

Аналіз маркетингового середовища ТзОВ “Сота”

Назва:
Аналіз маркетингового середовища ТзОВ “Сота”
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
1,21 KB
Завантажень:
260
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Аналіз маркетингового середовища ТзОВ “Сота”
Маркетингове середовище фірми-це сукупність факторів,які впливають на процес управління маркетингом фірми,її маркетинговий розвиток та взаємовідносини зі споживачами.
Маркетингове середовище постійно змінюється: ринкові можливості і загрози виникають,змінюються і зникають, тому мета стратегічного маркетингу полягає в тому,щоб,розпізнавши ринкові можливості і загрози,розвивати можливості та знешкоджувати загрози.
Ф.Котлер визначає маркетингове середовище як сукупність факторів, які впливають на спроможність фірми розвивати і підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком.
Основне завдання аналізу маркетингового середовища полягає в тому,щоб на основі знання стану та перспектив розвитку середовища взаємо узгодити вплив середовища,потреби цільового ринку,цілі та можливості фірми.
Важливість аналізу маркетингового середовища в процесі управління фірмою оцінюється через наслідки проведення та ігнорування такого аналізу,які відтворені на рис.
Оснвні фактори маркетингового середовища представлені на рис
Розрізняють маркетингове макросередовище і мікросередовище.
Маркетингове мікросередовище –частина середовища, в якому фірма безпосередньо функціонує у процесі маркетингової діяльності. До складових мікро середовища належать:
безпосередньо фірма,
постачальники,
маркетингові посередники,
споживачі,
конкуренти,
громадськість.
Рис. 2.1. Наслідки проведення та ігнорування аналізу
маркетингового середовища
Маркетингове макросередовище – це ті фактори,якими фірма не може безпосередньо керувати,але які впливають на її маркетингову діяльність.
До маркетингового середовища належать:
економічне середовище,
демографія,
політичне середовище,
науково-технічний прогрес(технологія),
культура,
природнє середовище.
– Макросередовище
– Мікросередовище
Рис. 2.3. Маркетингове середовище фірми
Фактори маркетингового середовища розрізняють також залежно від можливості фірми впливати на них. За цією ознакою маркетингове середовище поділяється на керовані і некеровані фактори.
До керованих факторів належать ті,якими фірма безпосередньо управляє,тобто формує, змінює, контролює їх. Сюди належать елементи маркетингового комплексу(ціна, товар, збут, просування) та фактори, пов”язані з процесом управління маркетингом.
До некерованих факторів належать ті,на які фірма не може безпосередньо впливати.

Завантажити цю роботу безкоштовно



Реферат на тему: Аналіз маркетингового середовища ТзОВ “Сота”

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок