Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

Назва:
ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,49 KB
Завантажень:
360
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 
Реферат на тему:
ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА


Рекламна діяльність складається з таких етапів:—
вивчення споживачів та покупців, товарів та ринків прода-жу цих товарів;—
стратегічне планування;—
прийняття тактичних рішень;—
оперативне планування;—
контроль ефективності прийнятих з питань реклами рішень.
Рекламна політика торгових підприємств тісно пов'язана з їх-ньою торговою політикою.
Стратегія торгового підприємства зумовлює рекламну страте-гію: Імідж торгового підприємства в рекламній кампанії, можли-вість та необхідність використання тих чи тих засобів та носіїв реклами. До рекламної стратегії входить і створення належного Іміджу торгового закладу.
Що саме рекламувати, як і скільки давати рекламних звернень, якого обсягу, в якому оформленні, як часто оновлювати реклам-ний інтер'єр торгового закладу, скільки грошей використати на рекламу — все це становить рекламну тактику торгового закладу.
До оперативного (поточного) планування належить розробка конкретного рекламного звернення та плану його показу.
Вибір конкретних засобів та носіїв реклами залежить від фі-нансових можливостей торгового підприємства, його цілей, а та-кож від номенклатури товарів, які воно реалізує, форми організа-ції торгівлі, регіону тощо. У деяких регіонах споживачі більше довіряють телебаченню, в інших — пресі.
Більшому або меншому впливу тих чи тих засобів масової ін-формації підлягають різні прошарки суспільства. Цікаво, що більш забезпечені громадяни орієнтуються на пресу, бідніші — на телебачення.
Рекламний бюджет торгового закладу можна поділити за та-кими напрямками:*
витрати на обладнання тривалого користування (обладнання торгової зали, оформлення приміщень),*
періодичні витрати (переоформлювання вітрин, інтер'єрів, оновлення фірмового одягу, виготовлення фірмового паперу тощо),*
короткострокові витрати (реклама в засобах масової інфор-мації).
Планування рекламної діяльності уможливлює складання пе-реліку завдань, які торговий заклад має розв'язати за допомогою реклами, та визначення строків їхнього виконання. Воно дає змо-гу заздалегідь підготувати заходити рекламного характеру, узго-дити їх між собою, своєчасно підготуватися до роботи за умов широкої рекламної кампанії.
Плануючи рекламу, необхідно зважати на діяльність конку-рентів. Навіть незначне відставання від них може спричинити значне спадання товарного попиту. Відтак план рекламної діяль-ності має бути достатньо гнучким, допускати можливість негай-ної заміни одних заходів іншими, «перекидання» коштів з одних напрямків на інші. Ці проблеми розв'язуються за допомогою сис-тематичного контролювання реальної торгової ситуації та аналізу фактичної економічної ефективності рекламної кампанії.
Рекламна кампанія — це комплекс усіх заходів торгового під-приємства зі створення й розміщення рекламних звернень та ін-ших заходів внутрішньомагазинної реклами.
Зрозуміло, що далеко не кожному торговому підприємству по кишені всі заходи та засоби рекламування, але майже кожному ( крім найдрібніших крамничок, яток, кіосків) потрібна іміджева реклама Якщо кошти підприємства обмежені, то боротьбу за власний імідж в очах покупців воно може провадити іншими засобами: за допомогою сучасного оформлення, добре підібраного якісного асортименту товарів, кваліфікованого обслуговування тощо. Але ці проблеми вже виходять за межі нашої теми.
Плануючи рекламну кампанію торгового підприємства, необхідно дотримуватися однієї ідеї, одного образу торгового підпри-ємства в усіх рекламних засобах. Це дає змогу не починати рек-ламу торгового підприємства щоразу з чистого аркуша. Кожна нова рекламна кампанія буде ніби сходинкою до наступної. На єдиний образ працює постійне нагадування назви торгового за-кладу, його логотипу, знака обслуговування (товарного або фір-мового). Щоб зробити рекламу такою, що легко запам'ятову-ється, бажано розробити загальну схему верстки рекламних звер-нень, так щоб більшу частину друкарського оформлення викори-стовувати якомога довше, періодично міняючи тільки текст.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 



Реферат на тему: ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок