Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ БІЗНЕСУ

МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ БІЗНЕСУ

Назва:
МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ БІЗНЕСУ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
12,41 KB
Завантажень:
34
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
ТЕМА: МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ БІЗНЕСУ
Маркетинг – що це таке?
Маркетинг як концепція
Управління на засадах маркетингу
1. ЩО ТАКЕ МАРКЕТИНГ
КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ: маркетинг, ринковий успіх
Улюблене прислів’я маркетологів: “ Черв’як повинен подобатися рибі, а не рибаку”
NN
Різниця між закритою системою (годинником) і відкритою системою (квітка) – в процесі безперервного обміну.
NN
Для того, щоб стати тореадором, спочатку слід побути биком.
NN
Історія відносин продавців і покупців пройшли багато тисячоліть і є завжди драматичними. Як близнюки вони не можуть жити один без одного і водночас ведуть безперервну боротьбу між собою. Сьогодні продавців значно більше, ніж покупців (а ще 150 років людство задовольнялося 2000 основних товарів, і той, хто щось пропонував в масове виробництво, користувався увагою і отримував прибутки). Продавці повинні враховувати багато чинників, щоб продати товари і послуги. Споживачі незадоволені якістю і підозрюють продавці у бажанні забрати їхні гроші будь-яким чином і нав’язати непотрібні речі. Тому в ХХ ст. розпочалася велика спроба вирішити це протиріччя за допомогою МАРКЕТИНГУ.
За останні 100 років відбулися титанічні зрушення у всіх сферах людського життя, змінилася ціла парадигма від ХХ до ХХІ століття. Інновації і маркетинг стали вирішальними функціями виживання економічних систем.
Успіх економічних систем ґрунтується на таких типах сучасного менеджменту:
маркетинговий менеджмент
стратегічний менеджмент
інноваційний менеджмент
Дві фундаментальні ідеї економіки:
Потреби безмежні (маркетинг шукає, вивчає і задовільняє потреби)
Ресурси, за допомогою яких можливо забезпечувати задоволення потреб, обмежені (рідкісні) – ресурсні можливості, потенціал бізнесу
Людство пройшло еволюцію щодо побудови моделі вирішення економічних проблем:
традиційна (примітивна економіка) – релігія;
азіатська (адміністративно-командна економіка) – ідеологія;
ринкова (сучасна глобальна економіка) – маркетинг.
Ринкова економіка, в якій виникає, проявляється і розвивається маркетинг, ґрунтується на наступних основних постулатах:
люди прагнуть винагороди (успіху) від життя і праці;
рівень винагороди визначається індивідуальними (конкурентними) перевагами;
взаємодія людей в суспільстві відбувається через вільний конкурентний обмін;
індивідуальна свобода і пріоритет споживача домінують і захищаються юридично (панує ринок покупця).
Маркетинг – це: 1. від англ. market – ринок, торгівля, продаж, комерція; 2. від англ. market getting – завоювання, створення ринку.
Термін “маркетинг” з'являється вперше в економічній літературі США на початку ХХ століття. Першим типом ринку був так званий ринок продавців, на якому найактивнішими “діячами” змушені були бути покупці (щоб забезпечувати задоволення власних потреб через товари і послуги). В міру зростання пропозиції порівняно з попитом сформувався ринок покупця, на якому більше влади мають споживачі, і найактивнішими “діячами” змушені бути продавці. Такий конкурентний ринок є впровадженням у практику провідної ідеї концепції маркетингу:
ГАРАНТІЯ УСПІХУ ОРГАНІЗАЦІЇ – ЦЕ ВМІННЯ ВИЗНАЧИТИ І НАЙКРАЩИМ ЧИНОМ ЗАДОВОЛЬНИТИ ПОТРЕБИ СУЧАСНИХ РИНКІВ
ФІРМИ ІСНУЮТЬ ДО ТИХ ПІР, ДОКИ ВОЛОДІЮТЬ РЕАЛЬНОЮ СПОЖИВЧОЮ ЦІННІСТЮ
Незважаючи на велику кількість тлумачень поняття “маркетингу”, його головні постулати виглядають дуже просто:
СПОЖИВАЧ – КОРОЛЬ, А МИ ЙОГО СЛУГИ;
ВИРОБЛЯЙТЕ НЕ ТЕ, ЩО ВАМ ВДАЄТЬСЯ, А ТЕ, ЩО БУДЕ ПРОДАНЕ І НАЙКРАЩИМ ЧИНОМ ВІДПОВІДАЄ ПОТРЕБАМ І ЗАПИТАМ ЛЮДЕЙ І Є ДЛЯ НИХ ЦІННИМ;
ВИРОБЛЯЮЧИ ТОВАРИ, ПРОДАВАЙТИ ВИГОДИ ВІД НИХ, СТВОРЮЮЧИ СПОЖИВАЧА
МАРКЕТИНГ – ЦЕ:
НАУКА про дослідження, прогнозування і управління попитом, діяльність, зорієнтована на потреби;
МИСТЕЦТВО використовувати творчий підхід, неординарні підходи, ринкове мислення для привертання уваги і активного впливу на ринки;
ПРАКТИКА сучасного бізнесу (будь-якої діяльності), перша стадія життєвого циклу життєдіяльності суб’єктів господарювання;
СИСТЕМА (концепція) безперервного вдосконалення продуктів праці і бізнесу, яка складається із взаємопов’язаних і взаємозалежних частин-компонентів (маркетинг-мікс);
ПРОЦЕС – логічна послідовність етапів, операцій і елементів; інноваційна технологія раціонального досягнення визначених ринкових цілей;
ФУНКЦІЯ – інтегруюча функція підсистеми системи менеджменту, де синтезуються усі рішення менеджерів через “фільтр” потреб клієнтів;
КАТЕГОРІЯ ФАХІВЦІВ із широкими знаннями в різноманітних сферах людської діяльності.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ БІЗНЕСУ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок