Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Система маркетингових досліджень

Система маркетингових досліджень

Назва:
Система маркетингових досліджень
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
9,76 KB
Завантажень:
131
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
Система маркетингових досліджень


Сутність маркетингового дослідження.
Структура та процес маркетингового дослідження.
Види, напрями та методи маркетингових досліджень.
Організаційні форми дослідження ринку.


1. На підприємствах маркетингові дослідженя є основою для розробки загальної стратегії виходу товару на ринок, обгрунтування господарських рішень щодо формування асортименту товарів, обсягів їх виробництва, втсановлення термінів та умов ї виходу на ринок, методів збуту, вибору каналів руху товарів, методів маркетингових комунікацій. Результати маркетингових досліджень фірми використовують при плануванні та контролі діяльності.
Система маркетингових досліджень дає змогу оперувати інформацією, отримання якої потребує проведення окремого дослідження. Маркетингові дослідження є одним з елементів системи маркетингу, це спосіб одержання інформації про попит, неодхідної для прийняття ефективного управлінського рішення. Успіх на ринку багато в чому визначається аналізом інформації про ринкову ситуацію.
Маркетингові дослідження – це проектування, збирання, оброблення та аналіз даних, які потребують спеціального дослідження конкретної маркетингової проблеми.
Маркетингові дослідження проводяться на кожному етапі ЖЦТ. Це і визначає їх зміст та цільову направленість.
Роль маркетингових досліджень полягає в оцінці маркетингових ситуацій, забезпеченні інформацією, яка дозволяє створити ефективну маркетингову програму підприємства.
Мета маркетингових досліджень полягає в ідентифіації як проблем, так і можливостей підприємства зайняти конкурентну позицію на конкретному ринку в певний період часу шляхом пристосування його продукції до потреб і вимог споживачів, у зменшенні невизначеності, мірі ризхику, збільшенні ймовірності успіху ринкової діяльності.
Предмет маркетингових досліджень – існуюча маркетингова проблема щодо обставин внутрішнього чи зовнішнього походження, наявних ресурсів, критеріїв успіху або невдачі, часових обмежень, рівня можливого ризику тощо.
Об’єкт маркетингових досліджень – це будь-який суб’єкт системи “підприємство – ринок – економіка” або їх якась конкретна характеристика.
Основні завдання маркетингових досліджень:
аналіз кон’юнктури ринку;
дослідження поведінки споживачів, конкурентів та інших суб’єктів
ринку (постачальників, посередників тощо);
оцінка результатів діяльності підприємства;
визначення конкретних позицій продукції і підприємства вцілому;
орієнтація підприємства на випуск товарів, збут яких забезпечений
умовами ринку;
розробка рекомендацій стосовно цінових, комунікаційних та
розподільчих маркетингових політик підприємства;
прогнозні дослідження збуту продукції підприємства;
розробка розгорнутої програми маркетингу підприємства.
Основними принципами маркетингових досліджень є:
системність – періодичність, послідовність, логічність;
комплектність – врахування й аналіз усіх діючих елементів і чинників у їх динаміці та взаємозв’язку;
цілеспрямованість – орієнтація на вирішення актуальних маркетингових проблем;
об’єктивність – незалежність від суб’єктивних оцінок та висновків;
надійність – точність одержання даних;
економічність – перевищення вигоди від удосконалення діяльності підприємства в результаті реалізації прийнятих рішень над витратами, пов’язаними із проведенням маркетингових досліджень;
відповідність принципам добросовісної конкуренції;
довіра з боку споживачів;
оперативність.
На маркетингові дослідження фірми витьрачають від 300 до 1 млн. дол. залежно від обсягу необхідної інформації, точності її опрацювання й цілей дослідження.
Структура маркетингових досліджень:
При вивченні системи маркетингових досліджень особливу увагу слід приділяти алгоритму процесу маркетингових досліджень. Адже саме дотримання логічної послідовності його етапів – один із принципів і найважливіша передумова досягнення цілей дослідження.
Рис. 2. Процес маркетингових досліджень
На першому етапі необхідно визначити предмет дослідження і сформулювати його цілі, які мають бути чітко окреслені і реальні.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: Система маркетингових досліджень

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок