Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Планування рекламної кампанії

Планування рекламної кампанії

Назва:
Планування рекламної кампанії
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,27 KB
Завантажень:
308
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 
РЕФЕРАТ
НА ТЕМУ:
Планування рекламної кампанії


Рекламна кампанія — це розробка рекламного звернення і план його показу. Ефективна, успішна рекламна кампанія — це поєднан-ня влучного рекламного звернення і правильного вибору засобів ма-сової інформації.
Кваліфіковано планувати рекламну кампанію можуть тільки про-фесіонали, які працюють у спеціалізованих рекламних агентствах.
Процес проведення рекламної кампанії можна розділити на чо-тири блоки:
1. Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії.
2. Стратегічне планування рекламної кампанії.
3. Тактичні рішення.
4. Оперативна робота.
На першому етапі необхідно отримати замовлення й визначити (здогадно) його можливий ефект.
Отримання замовлення передбачає двояку поведінку рекламної агенції стосовно рекламодавця: активну й пасивну. За активної поведінки рекламна агенція сама шукає клієнтів і пропонує себе рекламодавцеві, за пасивної — клієнт сам звертається до рекламної агенції.
Активний пошук замовників передбачає те, що досвід роботи рекламної агенції не може бути секретом. Навпаки, агенції вигідно ознайомити потенційного клієнта зі своєю працею з іншими фірма-ми. Рекламна агенція повинна створити собі імідж надійного і творчо-го партнера, який має талановитих і добропорядних працівників.
Д. Огілві пропонував такі критерії добору клієнтів:
1. Продукт має бути таким, щоб ви пишалися, рекламуючи його.
2. Ніколи не приймайте замовлення, якщо не розумієте, що мо-жете його зробити краще за інших.
3. Уникайте реклами продуктів, продаж яких протягом трива-лого часу спадає.
4. Точно і своєчасно погоджуйте з клієнтом вартість ваших по-слуг («Ми, — говорив Д. Огілві, — балансуємо на лезі ножа, між добрим обслуговуванням наших замовників і нашим банкрутством або поганим обслуговуванням і втратою роботи»).
5. Зважте, чи вистачить у вас сил розробити справді унікальну рекламу для ваших клієнтів.
6. Не забувайте, що відносини між рекламодавцем і рекламним агентом майже так само інтимні, як між пацієнтом і лікарем.
7. Уникайте замовників, які ставлять рекламу на останнє місце в маркетингу.
8. Не беріться за рекламу нових продуктів раніше, ніж вони пройдуть лабораторні випробування, або коли вони не становлять одного цілого з іншими, добре відомими вам, продуктами.
9. Ніколи не беріть замовлення в якихось великих асоціацій вироб-ників, оскільки буде занадто багато вимог та «інстанцій» для погод-ження («надміру вимог, надміру цілей і завжди надто мало грошей»).
10. Зустрічайтеся з клієнтом безпосередньо. Рекламна агенція завжди перебуває в досить складному становищі, оскільки перш ніж запропонувати свої послуги, вона має отримати від клієнта доклад-ну інформацію про нього самого і його продукт.
11. Обов'язково вивчіть реакцію замовника на інформацію про те, що його продукт має якісь вади. Гордість виробника за свій про-дукт майже завжди засліплює його, хоч нині, як каже Д. Огілві, «я помітив усезростаючу тенденцію з боку клієнтів — привітати пря-моту, особливо якщо вона базується на результатах дослідження думки споживачів товарів».
12. Пам'ятайте, що найбільш прибутковою є реклама продукції з низькою ціною, універсальним призначенням, частим споживанням («Вона приносить значні прибутки і створює більші можливості для різних експериментів, ніж дорогі товари тривалого користування»).
З іншого боку, рекламна агенція, яка дотримується поведінки пасивного маркетингу, має бути готовою відповісти на такі питання замовників (поради Г. Картера з книжки «Ефективна реклама»):
1. Коли було засновано рекламну агенцію або консультативну групу, чи є ця група частиною більшої організації.
2. Скількох директорів має агенція.
3. Чи є вони дипломованими спеціалістами; якщо так, то в яких навчальних закладах вони отримали дипломи.
4. Скільки в агенції працівників і їхні обов'язки.
5. Хто є нинішніми клієнтами агенції.
6. Чи є в них товари і послуги, які прямо чи опосередковано кон-курують з вашим товаром або послугою.
7. Чи має хтось із керівників агенції досвід роботи на вашому ринку.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 



Реферат на тему: Планування рекламної кампанії

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок