Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Організація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів

Організація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів

Назва:
Організація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
3,21 KB
Завантажень:
427
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2 
Реферат на тему:
Організація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів


Поняття і роль реклами на товарному ринку.
В теперішніх ринкових умовах жодне підприємство не може успішно вести справу без реклами. Слово “реклама” латинського походження і означає:
міроприємства, що мають за мету створити широку популярність, чи привернути увагу покупців;
поширенню своєї мети з ціллю створення популяризації.
Перш за все реклама несе в собі інформацію, яка виражена в формі емоційного забарвлення, що доводе до свідомості та уваги потенційних покупців про найбільш важливі факти товарів і послуг.
Реклама, з однієї сторони, доводе до покупців різні версії, необхідні для купівлі і використання виробів. З другої сторони реклама створює емоціонально-психічну дію на людину. Тому, багато хто вважає, що реклама – це одночасно бізнес і мистецтво.
Американська Асоціація Маркетингу вважає, що реклама являє собою будь-яку форму продвигання ідей, товарів чи послуг, оплачену установленими розмірами замовника.
Реклама має невід’ємний зв’язок з ринком, продавцями і покупцями, а також конкуренцією товарів і послуг.
Задачі, що вирішуються рекламою на різних стадіях розвитку ринку
товарів народного споживання
Стадія розвитку ринку | Задачі реклами
1. Стадія підготовки ринку | Інформування споживачів
Формування потенціальних споживачів
Створення інформації про товаро-виробників
2. Стадія введення нових товарів | Збільшення числа потенційних покупців за рахунок посиллення реклами
Інформування про місця продажу
Створення потрібного відношення до товаровиробника, його іміджа підпри-ємства
Акцентування уваги на мотиви купівлі при виборі товарів
3. Стадія масової продажі товарів | Підтримка досягнутого рівня продажі
Стабілізація кола покупців
Розширення продажу з розрахунком росту випуску товарів
4. Стадія переключення питання | Нагадування
Розприділення пріоритетів шляхом заміни товарів
Переорієнтація покупців
Зміни, які відбуваються на ринку мають своє відображення в рекламі.
Кожен етап, починаючи з моменту створення продукції і закінчуючи її збутом, повинен супроводжуватися активною програмою рекламного впливу. Без вмінь користуватися рекламою швидко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечити собі успіх в конкурентній боротьбі за ринки збуту. Реклама повинна створювати умови для споживачів, щоб можна було свобідно вибирати торгові і інші підприємства, послуги та товари. Тільки в таких умовах вибору покупець може бути не посередньо включений в процес виробництва. За допомогою реклами ринок стає більш яснішим і доступним для покупців з різними смаками, з рівнями грошових доходів, з неоднаковими традиціями у відношенні споживачів. Реклама являється з’єднуючим елементом ринку, оскільки для реалізації актів купівлі-продажу потенціальним продавцям і покупцям необхідно “обозревать” ринок. Розголошуючи інформацію про товар, умови його придбання і споживання, реклама бере участь в формуванні товарної пропозиції. Таким чином, реклама являється однією з форм інформаційної діяльності, яка забезпечує зв’язок між виробництвом і споживачем. З допомогою реклами підтримується “оборотній зв’язок” з ринком і споживачем, що дозволяє контролювати продвигання товарів на ринку.
Реклама створює діалог між виробником і споживачем, а також створює умови для постійної реалізації випускаючої продукції, яку слід використовувати як інструмент конкуренції. Між виробниками повинна підтримуватися конкуренція, яка, по-перше, дозволяє порівняти ефективність різних виробників; по-друге, “вимиває” тих виробників, які не можуть забезпечити якість продукції і низький рівень цін; по-третє, дає можливість ліквідувати диктат виробника над споживачем. Без реклами відсутня можливість активно впливати на ринок, закріпити свою позицію на ньому. Чим більше самостійності у підприємстві, тим більше потребності в активній рекламній інформації, яка впливає на поведінку і рішення господарських суб’єктів на ринку.
Найважливішою умовою ефективної ринкової діяльності являється створення і виробництво нових конкурентноздатних товарів.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2 



Реферат на тему: Організація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок