Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Маркетингова товарна політика

Маркетингова товарна політика

Назва:
Маркетингова товарна політика
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
3,80 KB
Завантажень:
111
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2 
з предмету
«Маркетингова товарна політика»


1. Охарактеризуйте методи ринкового випробування нових товарів.
2. Дайте визначення життєвого циклу продукції та охарактеризуйте його основні етапи.
3. Визначити послідовність етапів процесу розробки товару-новинки.
а) розробка задуму і його перевірка;
б) іспит у ринкових умовах;
в) аналіз можливості виробництва і збуту;
г) розробка товару;
д) формування ідей;
е) розробка стратегії маркетингу;
є) розробка комерційного виробництва;
ж) добирання ідей.
1. Охарактеризуйте методи ринкового випробування нових товарів.
Шлях товару на ринку починається з розробки та впровадження нової ідеї. Ось чому інноваційна політика є основою товарної політики.
Інноваційна політика - процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуванням потреб споживачів, виведення нового товару на ринок, спостерігання за тим, що відбувається з това-ром на ринку.
Типи нових товарів:
світові новинки — принципово новий товар, аналогів якому на ринку до його появи не було;
докорінно вдосконалені товари, що задовольняють потре-би, які раніше задовольняли інші товари-аналоги, подібні за способом застосування;
модифіковані товари, які вже є на ринку, з деякими вдосконаленнями, що не змінюють докорінно їхніх характе-ристик;
товари ринкової новизни — товари, які існують на інших ринках, але є новими для даного;
товар нової сфери використання.
Виведення на ринок нових товарів дає змогу:
збільшити обсяг продажу;
завоювати певну частину ринку;
збільшити прибуток;
зменшити залежність від процесу реалізації одного товару або асортиментної групи;
ефективніше використовувати існуючу систему товароруху;
створити або підтримувати образ інноваційної фірми.
Процес розробки нових товарів
Випробування товару в ринкових умовах
Цей етап є імітацією виходу фірми на ринок з новим товаром, мета якого — визначити в реальних умовах шанси товару на успіх.
Суть етапу тестування товару в ринкових умовах (market test) полягає у тому, що перед виведенням на загальнонаціональний ри-нок товар попередньо продається на обмеженій кількості ринків.
Випробування товару в умовах реального ринку може здійснюва-тися двома методами.
При пробному маркетингу товар поставляють у кілька регіонів, що є презентативними для ринку, на якому фірма передбачає на-далі продавати новий товар. Час, протягом якого проводиться проб-ний продаж, має бути достатнім для того, щоб визначити коефіці-єнт повторних купівель і відповідно спрогнозувати обсяг продажу.
Альтернативою пробному маркетингу є контрольне тестування ринку, яке передбачає тестування товару на моделі ринку (на-приклад, в спеціально створеній панелі магазинів). При цьому можна не тільки визначити частоту повторних купівель, а й з'ясу-вати, чому споживачі обмежилися лише першою купівлею і не зробили повторної.
Результатом ринкового випробування можуть стати зміни назви то-вару, розфасовки, ціни.
2. Дайте визначення життєвого циклу продукції та охарактеризуйте його основні етапи.
Згідно з концепцією життєвого циклу товару (ЖЦТ), розробленою у 1965 р. відомим американським ученим Теодором Левіттом, товар у процесі свого ринко-вого життя проходить декілька послідовних етапів, а потім його витісняють із рин-ку інші, досконаліші товари.
Концепція ЖЦТ пов'язує обсяги збуту товару, прибутки, маркетингові стра-тегії з особливостями кожного окремого етапу ринкового життя товару.
Класичний маркетинг розглядає чотири етапи ЖЦТ, показані на рис. 1
¦ етап впровадження на ринок,
¦ етап зростання,
¦ етап зрілості,
¦ етап спаду.
Етап впровадження на ринок — період повільного зростання обсягів збуту продукції, оскільки, ринок ще мало знайомий з новим товаром. Це складний для фірми період, оскільки прибутків вона ще не отримує, адже необхідні великі витрати на формування попиту на товар і просування його на ринку (рекламу, стимулювання збуту).
Рис. 1. Традиційні етапи життєвого циклу товару.
Споживачами товару на цьому етапі є новатори, які полюбляють усе нове і схильні до ризику.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2 



Реферат на тему: Маркетингова товарна політика

Схожі роботи:


BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок