Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ТА ЇЇ ОСОБЛИВОСТІ

ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ТА ЇЇ ОСОБЛИВОСТІ

Назва:
ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ТА ЇЇ ОСОБЛИВОСТІ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,10 KB
Завантажень:
72
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 
Реферат на тему:
ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА
ТА ЇЇ ОСОБЛИВОСТІ


Політична реклама різниться від комерційної тільки одним — товаром, що рекламується, є людина. При цьому, як і у звичайній рекламі, в рекламі політичній на перший план виходять не за-гальні характеристики об'єкта, а його переваги для конкретних виборців. Політична партія має чітко підкреслювати те, як ідеї її лідера поліпшать життя пересічних громадян. Отже, проблема влади цілком аналогічна проблемі продажу товару.
Так само аналогічною є й методологія створення іміджу полі-тика. Недарма, починаючи з 50-х років XX ст., американці вва-жають, що вони «продають» своїх майбутніх президентів, ство-рюючи політикам бажаний імідж. І справді, уже в 1933—1934 pp. з'явилася перша професійна іміджева фірма Вайтекера і Ваксте-ра, яка забезпечувала перемогу республіканців протягом наступ-них двадцяти років. Ця каліфорнійська фірма з 1935 по 1958 р. спланувала 75 значних політичних кампаній і перемогла у 90 від-сотках таких кампаній. У 60-х роках фірми політичної реклами почали з'являтись у значній кількості.
Сучасна політична реклама має такі відмітні особливості:*
товаром, що рекламується, є людина або певна соціальна фі-лософія, а не продукт, послуга чи підприємство;*
тривалість політичної рекламної кампанії, як правило, обме-жується точно визначеним часом;*
у політичній рекламі найгострішими проблемами є мораль-но-етичні, бо успіх чи неуспіх політичної рекламної кампанії завжди має далекосяжні наслідки для великих груп людей, а іноді для всієї країни;*
створення іміджу політику або політичній партії є не замін-ником політики, а тільки додатком до неї;*
створення іміджу політику або політичній партії треба почи-нати задовго до початку виборчої кампанії.*
Зростання ролі політичної реклами потребувало розробки спе-ціальних передвиборчих технологій проведення рекламних кам-паній. Як стверджують фахівці, використання таких не забезпе-чує абсолютної гарантії перемоги, але ігнорування обов'язково призводить до поразки.
Беручи загалом, можна сказати, що основна засада політичної кампанії полягає в тім, що іміджмейкери самі виступають як тво-рці необхідних політику подій та рекламують заздалегідь пере-дбачені позитивні результати цих подій. Зрозуміло, що такі події треба попередньо відрепетирувати. Аналізуючи хід цих репети-цій, іміджмейкери, ці політичні рекламісти, створюють умови, що в них політик може бути найбільш вигідно пред'явленим електорату.
Перед спеціалістами в галузі політичної реклами стоять такі завдання:*
з'ясувати, чого саме бажає громадськість від лідера та його партії;*
забезпечити бажані позитивні особистісні характеристики лі-дера з допомогою відбору та посилення тих, які він уже має;*
навчити лідера мистецтву спілкування з аудиторією, із засо-бами інформації, тобто навчити його азів акторського мистецтва: добрий політик сьогодні той, хто вміє «подати себе» з екрана те-левізора, знає, як примусити людей усміхнутись чи зажуритись;*
наблизити лідера до мас, показавши, як багато важить для нього сім'я, як він займається спортом, як ставиться до своєї кіш-ки чи свого собаки, яке в нього хобі тощо.
Сучасне телебачення дає можливість лідерам спілкуватися з електоратом віч-на-віч. На жаль, це виявилося не під силу бага-тьом політикам. Тому наприкінці 50-х років у суспільстві наміти-вся певний злам: пересічному громадянину набридли політики, а натомість у центрі його уваги опинилися «кумири» — актори, кі-норежисери, футболісти тощо, їх почали наслідувати в одязі, ма-нері поведінки, способі життя. Хоч це і зрозуміло з психологіч-ного боку, бо людині значно простіше уявити себе кінозіркою, ніж президентом держави, це, однак, дуже ускладнило працю су-часних іміджмейкерів, яким треба додатково подолати цю від-стань. Відтак для збільшення ефективності політичної реклами спеціалісти радять провести її кваліфіковане позиціювання за та-кими напрямками:
перший — створення достатньо привабливої особистісної ха-рактеристики політика, щоб відрізнити його від інших;
другий — просування лідера на рівень «свій серед своїх»;
третій — пристосування особистості політичного діяча до загальних уявлень про лідера, наголошування на його харизматичних особливостях (чарівливість, уміння вести за собою, талант, уміння керувати тощо);
четвертий — репрезентування нового політичного лідера як наступника якогось колишнього й дуже популярного лідера (за потреби);
п'ятий — наявність обставин, які давали б змогу політичному діячеві опрацювати елементи акторської поведінки;
шостий — побудова стратегії комунікативної поведінки полі-тика, зокрема по візуальному каналу, з тим, щоб він на телеекрані або на фото виглядав ліпше, ніж це є в реальному житті (був мо-лодшим, гарнішим, інтелігентнішим тощо);
сьомий — активне використання зборів, парадів та інших по-літичних перформансів;
восьмий — активне керування процесами масової комунікації, своєчасне оприлюднення статей потрібного змісту, швидкої реа-кції політика на певні важливі події;
дев'ятий — боротьба з автономними потоками комунікацій, зокрема з плітками й чутками, продумування способів залаго-джування можливих скандалів;
десятий — символізація таких іміджевих елементів, як одяг, зачіска, погляд тощо (класичні приклади — портрети Черчілля з неодмінною сигарою в роті або Сталіна в солдатській шинелі).

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 



Реферат на тему: ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ТА ЇЇ ОСОБЛИВОСТІ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок