Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

Назва:
РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
10,95 KB
Завантажень:
151
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
Реферат на тему:
РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ


Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рі-шення в галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дос-лідження ринку передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комунікативних за-вдань, задоволення потреб людей у товарах, послугах чи ідеях.
Рекламне дослідження ринку розгортається за такими основни-ми напрямами:*
дослідження мотивацій споживача;*
вивчення, на якій стадії готовності до купівлі знаходиться аудиторія споживачів;*
прогноз рекламного бюджету, тобто витрат на те, щоб спожи-вачі перейшли з однієї стадії готовності в іншу, більш високу;*
дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів;*
дослідження досвіду проведення рекламних кампаній;*
вивчення засобів реклами;*
визначення ефективності окремих носіїв реклами;*
дослідження ефективності рекламних звернень;*
дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.
Рекомендації, одержані в ході досліджень, є підставою для мар-кетингових дій щодо розробки товару, ціноутворення, системи роз-поділу продукту. У свою чергу, маркетингові дослідження ринків збуту, прогнозування попиту на конкретну продукцію, тенденцій ці-ноутворення, визначення маркетингової політики конкурентів, за-гальноекономічних умов підприємницької діяльності тощо вплива-ють на прийняття рішень у рекламному менеджменті.
Рекламні дослідження ринку допоможуть відповісти на більшість запитань відомого рекламного звернення видавництва «Макгроу Хілл»:
«Я не знаю, хто ви такий.
Я не знаю вашої фірми.
Я не знаю товару вашої фірми.
Я не знаю поглядів вашої фірми.
Я не знаю клієнтів вашої фірми.
Я не знаю історії вашої фірми.
Я не знаю репутації вашої фірми.
Одним словом, що ви бажаєте мені продати?»
Тому, коли ви ставите питання про необхідність рекламних дос-ліджень ринку (питання завжди постає, оскільки такі дослідження дуже дорого коштують), завжди уявіть собі бридкого, невдоволеного товстуна, який сидить в офісному кріслі і ви зрозумієте, як важ-ливо мати точні відповіді на його запитання.
Розглядаючи «десять заповідей успіху» батька сучасної реклами Д Огілві, можна спинитися на деяких, що мають відношення до ре-кламних досліджень ринку:
Заповідь друга. Створи свою власну базу даних.
Заповідь четверта. Знай справжню вартість споживача і вкла-дай гроші відповідно до цього (не більше, але й не менше).
Заповідь шоста. Тестування. Користуйся ним постійно.
Заповідь сьома. Шукай нові технології та пізнавай їх!
Заповідь дев'ята. Знай свого реального та ймовірного покупця. Щоб знати краще — досліджуй.
На думку Д. Огілві, дослідження допомагають визначити:*
котирування вашого товару;*
ставлення споживача до нового товару ще на стадії розробки;*
смак, колір, аромат, дизайн та ін., які найкраще сприймаються покупцем;*
оптимальне позиціювання товару;*
переконливу аргументацію;*
скільки людей прочитало (побачило, почуло) вашу рекламу і скільки при цьому її запам'ятало;*
бюджет рекламної кампанії;*
співвідношення обсягу продажу нових товарів і витрат на рекламу.
Ці дослідження мають дати відповідь, як уважає Д. Огілві, чи варта гра свічок.
Основними принципами рекламного дослідження ринку є:
1. Точність, ретельність. Методи досліджень треба старанно ро-зробляти та неухильно їх дотримувати.
2. Об'єктивність, урахування всіх факторів.
3. Системність. Дослідження мають передбачати аналіз внутрішньо-го та зовнішнього середовищ у їх тісному взаємозв'язку та взаємодії.
4. Систематичність. Дослідження мають бути щоденними, а не випадковими і включати всю сукупність операцій цього процесу.
Рекламний менеджмент — це аналіз, планування, втілення в життя та контроль рекламної діяльності. Отже, рекламне дослід-ження ринку проходить такі етапи:
визначення проблеми (драми) та формування цілей рекламного бізнесу фірми;
огляд джерел інформації;
опрацювання плану проведення досліджень;
збирання інформації;
аналіз зібраної інформації;
висновки та рекомендації.
Попередньо необхідно визначитися щодо такого:*
хто саме вестиме дослідження, збиратиме дані та писатиме звіт; чи буде цим займатися науково-дослідний відділ (група) фірми, чи фірма має залучити зовнішню дослідну організацію;*
хто або що має аналізуватися (об'єкт досліджень);*
як (якими методами) проводити збирання потрібної первинної інформації (анкети чи механічні засоби, спостереження, експери-мент, опитування чи імітація).

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок