Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Реклама в Internet

Реклама в Internet

Назва:
Реклама в Internet
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
14,64 KB
Завантажень:
371
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8 
Пошукова робота
на тему:
Реклама в Internet


Зміст
Реклама в internet.
Рекламна кампанія в Internet, її цілі та завдання
Корпоративний Web-cepвep
Банери
Служби обміну банерами (рекламні мережі)
E-mail — електронна пошта
Списки розсилання.
Перспектива реклами в Internet


Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем інтерактивного маркетингу, одним із ключових елементів якого є глобальна комп'ютерна мережа Internet і її головний засіб WWW (World Wide Web). Internet є першою реалізацією опосередкованого комп'ютерами гіпермедійного середовища, що має унікальні можливості для реклами і виступає в ролі двох основних елементів:*
по-перше, Internet — новий засіб комунікації, що має вигляд комунікаційної моделі "від багатьох— багатьом", в основі якої лежить pull-модель одержання інформації споживачами. Крім того, Internet є гіпермедійним способом надання інформації, що значно відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і можливістю масштабування;*
по-друге, Internet — глобальний віртуальний електронний ринок, який не має жодних територіальних чи тимчасових обмежень. На цьому ринку можна зробити інтерактивну купівлю товарів і значно змінити можливості фірм у просуванні товару.
Використання мережі Internet у ролі одного з елементів системи маркетингу може вплинути на позитивний імідж фірми і на поінфор-
мованість споживача про товари і послуги. Фірма може задіяти ресурси Internet у таких елементах комплексу маркетингу: 1. Реклама. Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Internet містить: розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях. Особливістю реклами в Internet є необхідність проведення додаткової реклами власного Web-сервера. Можна виокремити три основні способи пошуку і відвідання Web-сервера фірми:*
сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин;*
на сервер можна потрапити за допомогою гіпертекстових посилань;*
про сервер можна довідатися з інших джерел інформації, в тому числі традиційних (газети, журнали, радіо тощо).
Виходячи з цього рекламна кампанія, спрямована на оповіщення користувачів Internet про Web-сервер фірми-рекламодавця, може здійснити такі заходи:*
реєстрація сервера на пошукових машинах;*
розміщення безкоштовних посилань у Web-каталогах;*
розміщення посилань у "Жовтих сторінках";*
реєстрація на тематичних Web-серверах;*
розміщення посилань на інших серверах;*
публікація на інших серверах матеріалів, які містять посилання на сервер;*
розміщення платних рекламних оголошень на добре відвідуваних серверах;*
участь у телеконференціях; використання списків розсилання;*
використання імені сервера в усіх видах рекламної продукції компанії і при використанні традиційних видів реклами.
2. Зв'язки з громадськістю. У WWW можуть бути опубліковані прес-релізи або подана поточна інформація для акціонерів. WWW може бути ефективно використана в кризових ситуаціях, коли фірма має потребу в терміновій реакції на ринкову ситуацію, при цьому перевагою WWW є можливість відтворення інформації в реальному часі.
3. Підтримка споживачів. Підтримку споживачів можна істотно розширити за рахунок розміщення додаткової публічної інформації у WWW і реалізації механізму додаткового зворотного зв'язку.
4. Розширення інфраструктури підприємства за рахунок застосування Internet. Це може бути як використання технології Internet у внутрішній інфраструктурі підприємства, так і вихід за її межі.
5. Ринкове просування торгової марки компанії.
6. Стимулювання збуту.
7. Проведення маркетингових досліджень. Основні методи й інструменти проведення маркетингових досліджень:*
використання пошукових машин, каталогів WWW, тематичних серверів Internet; проведення опитувань;*
анкетування відвідувачів власного Web-сервера;*
дослідження конференцій;*
використання даних опитувань, проведених на інших серверах. Нині реклама в Internet використовується українськими компаніями здебільшого як елемент комплексу заходів для створення сприятливого іміджу.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8 



Реферат на тему: Реклама в Internet

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок