Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Контрольоваані фактори маркетингової діяльності

Контрольоваані фактори маркетингової діяльності

Назва:
Контрольоваані фактори маркетингової діяльності
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
6,80 KB
Завантажень:
375
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 
КОНТРОЛЬНА РОБОТА
з предмету “Маркетинг”
на тему: «Контрольоваані фактори маркетингової діяльності»


Економічні принципи являють собою узагальнення, виведені щодо реального поводження людей, підприємств і організацій, і служать основним початком у виробничо-господарській, фінансовій і комерційній діяльності. Основними принципами маркетингу є:
-максимальне пристосування виробництва продукції і усієї виробничо-збутової діяльності виробника до вимог ринку;
-облік потреб споживача, умов підприємницької діяльності, стани і динаміки попиту;
- активний вплив на попит різними методами, що не суперечать антимонопольному закону;
- прийняття стратегічних рішень у міру виявлення проблеми збуту (ситуаційне керування);
- наявність багатоваріантності рішення виникаючих проблем збуту;
- орієнтація на забезпечення довгострокового комерційного успіху;
- прояв маркетингової ініціативи як форми керування виробництвом і збутом продукції.
Комплекс маркетингу являє собою сполучення взаємозалежних елементів маркетингу, що впливають на попит товару і забезпечують бажану реакцію ринку. Усі ці елементи об'єднані в чотири групи: товар (послуга); ціна; розподіл (збут); стимулювання (просування).
Принципи і комплекс маркетингу застосовні для всіх сфер діяльності виробничих і невиробничих структур. У кожній з них є область їхнього використання. Тому принципи й елементи комплексу маркетингу корисні економістам, фінансистам, інженерам, консультантам по керуванню, науковим співробітникам, працівникам торгівлі, лікарям, юристам і вчителям.
Комплекс маркетингу реалізується через систему маркетингових комунікацій: рекламу, стимулювання збуту, поширення роз'яснювальних матеріалів, інформацію й оцінку реакції громадськості на товар (послугу), спонсорство, дизайн, відгуки преси, систему сприяння продажу.
Фактори комплексу. Комплекс маркетингу містить у собі зовнішні і внутрішні фактори. До зовнішніх факторів відносяться фактори навколишнього середовища (фактори макросередовища):
- фізичне середовище (природні ресурси, екологія, енергоресурси);
- політична система і правове регулювання економічною системою (законодавство, що регулює економічну діяльність; суспільні рухи по захисту навколишнього середовища);
-демографічне середовище (склад населення по підлозі, віку, сімейному складу);
- соціально-культурне середовище (традиції населення, матеріальне становище, економічна культура);
- кон'юнктура ринку - результат взаємодії різних факторів, що визначають у кожен момент часу положення на ринку (попит, пропозиція, ціна товару);
- конкуренти;
- споживачі (фірми, організації, окремі покупці).
Зовнішні елементи комплексу маркетингу дуже динамічні, можуть змінюватися самим несподіваним образом.
Основними внутрішніми факторами (фактори мікросередовища) функціонування підприємства є:
- система керування підприємством (служби підприємства);
- постачальники - компанії, фірми, підприємства, що забезпечують виробника матеріальними ресурсами;
- маркетингові посередники - торгові посередники;
- клієнтура (типи клієнтурних ринків: споживчий, ринок виробників, ринок проміжних продавців; ринок державних установ, міжнародний ринок);
- конкуренти (вивчення конкурента, чим вони залучають покупців);
- контактні аудиторії Контактна аудиторія - це група людей, що виявляє цікавість до товару підприємства (фінансові кола, засоби інформації, державні і громадські організації).
Комплекс маркетингу в узагальненому виді можна представити умовно названим комплексом чотирьох "Р": Рrоduсt (продукт); Рrісе (ціна); Рlасе (місце продажів); Рrомоtіоn (просування).
Для того щоб домогтися бажаного відгуку з боку цільових споживачів компанії-виробники використовують найрізноманітніші засоби й інструменти, що у сукупності й утворять маркетинг-мікс (маркетинговий комплекс).
Маркетинг-мікс — набір маркетингових інструментів, що використовуються компанією для рішення маркетингових задач на цільовому ринку.
Дж. Маккарті запропонував класифікувати маркетингові інструменти по чотирьох напрямках: продукт, ціна, місце (розподіл) і просування (чи чотири «Р» маркетинги — Рrоduсt (продукт); Рrісе (ціна); Рlасе (місце продажів); Рrомоtіоn.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 



Реферат на тему: Контрольоваані фактори маркетингової діяльності

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок