Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Міжнародний маркетинг: основніі визнанення та складові частини

Міжнародний маркетинг: основніі визнанення та складові частини

Назва:
Міжнародний маркетинг: основніі визнанення та складові частини
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
18,36 KB
Завантажень:
291
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 
Міжнародний маркетинг: основніі визнанення та складові частини
.
Мета — засвоїти основні визначення міжнародного та багатонаціо-нального маркетингу;—
вміти викласти складові частини міжнародного маркетингу;—
з'ясувати загальні зміни макросередовища міжнародного маркетингу.
Міжнародний маркетинг—це маркетинг продукції підприєм-ства за межами країни, де розташоване це підприємство.
агатонаціональний маркетинг—складна форма міжнарод-ного маркетингу, яка стосується підприємств, що проводять господарську діяльність в кількох і більше іноземних державах. Багатонаціональний маркетинг^ характерним для більшості про-відних корпорацій світу. Серед них вже добре відомі українським споживачам фірми: «Кока-Кола», «ІБМ», «Мак-Дональдс», «ЗМ», «Бош», «Філіпс», «Соні» та багато інших. .
Міжнародний маркетинг включає декілька важливих складових (мал. 1):
1.2. Загайні ?міш| середовища міжнародного маркетингу
Між внутрішнім та зовнішнім ринками є суттєві розбіжності. Багатонаціонального міжнародного ринку не існує. Навпаки, як стверджують західні маркетологи, існують лише національні ринки по всьому світі.
Разом з тим, у світі відбуваються значні зміни загального середовища міжнародного маркетингу, які слід враховувати укра-їнським підприємцям, плануючи вихід на зовнішні ринки,а саме:
1. Інтернаціоналізація світової економіки, що знаходить своє вираження в зростанні обсягів міжнародної торгівлі, капітало-вкладень розвинутих країн за кордоном.
2. Поступове зниження питомої ваги товаровиробників США у світовому товарообігу та пов'язані з цим проблеми пасивного торгового балансу і зміни вартості американського долара на світовому ринку.
3. Зростання економічного потенціалу країн Тихоокеанського регіону та Японії.
4. Розвиток міжнародної фінансової системи, що забезпечує більш вільну конвертованість національних валют.
5. Структурні зрушення світових доходів після 1973 року в бік компаній-постачальників енергоносіїв.
6. Посилення протекціоністських торгових обмежень, що виникають для захисту вітчизняних виробників від іноземної конкуренції.
7. Становлення нових потужних ринків: країн СНД, Китаю, Південної Америки та інших.
Запитання для повторення:
1. У чому полягає різниця між багатонаціональним та міжнарод-ним маркетингом?
2. Перерахуйте головні чинники, що спонукають підприємство до виходу на зовнішній ринок?
3. Які глобальні зміни відбуваються в макросередовищі міжнарод-ного маркетингу?
4. Приведіть відомі Вам назви українських підприємств, що займаються міжнародним або багатонаціональним маркетингом.
^
ШИРОКОГО ВЖИТКУ
Мета навчання:—
усвідомити різницю між товарами широкого вжитку та інвестиційними товарами;—
вміти назвати основні проблеми при інтернаціоналізації то-варних знаків.
2.і. Що означає термін «товарм широкого вжитку»?
Коли мова йде про товари широкого вжитку, маються на увазі, як правило, недовговічні товари — продукти харчування або побутові товари. При цьому нехтується ціла категорія товарів, яка становить значну частину обігу: споживчі товари, що мають знач-но більшу довговічність та передбачені для тривалого використання. До них належать побутові прилади, а також автомобілі, стерео-обладнання.
Основна відмінність між інвестиційними товарами і товарами широкого вжитку—у їх призначенні. Якщо інвестиційні товари слугують виробництву на якому-небудь підприємстві і, тим самим, — зростаншо вартості, то товари широкого вжитку про-даються кінцевому споживачу. В окремих випадках продукти можуть бути ідентифіковані. Так, наприклад, туалетний папір професійного виробника миючих засобів є для нього інвестицій-ним товаром, а в побуті він — чисто товар широкого вжитку.
Звідси випливає: товари інвестиційні і широкого вжитку не завжди відрізняються способом виготовлення, але за збутом. Якщо по інвестиційних товарах окремі виробники звертаються, як правило, до покупців, які належним чином професійно підготовлені; то товари широкого вжитку мають збут як масовий товар.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 



Реферат на тему: Міжнародний маркетинг: основніі визнанення та складові частини

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок