Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Формування асортименту та управління ним

Формування асортименту та управління ним

Назва:
Формування асортименту та управління ним
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,33 KB
Завантажень:
197
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 
Реферат на тему:
Формування асортименту та управління ним


ПЛАН
Основні завдання формування асортименту. Показники та складові асортименту товарів і послуг, методи їх оцінки.
Маркетингові заходи розширення асортименту.
Етапи формування асортименту.
Ключові поняття:
товарний асортимент;
товарна номенклатура;
вид товару;
асортиментна група;
асортиментна позиція;
широта асортименту;
глибина асортименту;
насиченість асортименту;
гармонійність асортименту;
асортиментнм концепція;
цикл планування асортименту;
нарощування асортименту;
насичення асортименту;
мерчандайзинг;
P.O.S.-матеріали.
Рекомендована література: 2; 4; 14; 17; 20; 31; 39; 42; 46; 57.


Основні завдання формування асортименту. Показники та складові асортименту товарів і послуг, методи їх оцінки.
Головним завданням товаровиробника в реалізації товарної політики підприємства є своєчасна пропозиція ринку визначеної сукупності товарів, які, відповідаючи в цілому профілю виробничої діяльності підприємства, найповніше задовольняли б вимоги цільової групи покупців.
Набір товарів, запропонованих виробником або продавцем називають асортиментом. Розрізняють поняття асортименту і номеклатури.
АСОРТИМЕНТ – це упорядкована за визначеними ознаками товарна маса, або набір різноманітних товарів, згрупованих за будь-якою ознакою.
В табл.5.1. представлено асортимент продукції фірми LABORATORES ST.IVES (торгова марка SWISS FORMULA).
Таблиця 5.1
Асоримент продукції фірми LABORATORES ST.IVES
(торгова марка SWISS FORMULA)
Асортиментні групи |
Системи “шампунь-кондиціо нер” | Засоби для укладання волосся | Засоби для відновлення волосся | Засоби для догляду за шкірою обличчя | Засоби для догляду за шкірою тіла та рук
Асортиментні позиції | Шампунь і кондиціонер з вітаміном Е | Піна для укладання волосся | Засіб для виправлення волосся | Лікувальний пом’якшу вальний крем для очищен ня шкіри | Дезодорант та засіб від поту для чутливої шкіри
Протеінові шампунь та кондиціонер | Засіб для укладання і фіксації волосся | Шампунь, що збільшує густину волосся | Лікувальний очищаючий абрикосовий скраб | Дезодорант та засіб від поту з вітаміном Е
Шампунь плюс конди ціонер | Двохвилин ний зволожу вач – інтен сивний конди ціонуючий за сіб | Лікувальний інтенсивний кондиціонер | Гель для шкі ри обличчя бі ля очей | Дезодорант та засіб від поту з карбонатом натрію
НОМЕНКЛАТУРА – застосовуваний у статистиці систематизований перелік найменувань виробів із кодами пропозицій, встановленими для відповідної галузевої продукції у Державному класифікаторі продукції та послуг.
Так, номенклатуру можна проілюструвати на прикладі такого товару, як “Матеріали лакофарбові”:
Код позиції | Назва виробу
231000 | Матеріали лакофарбні
231100 | Лаки на конденсаційних смолах
231110 | Лаки на природних смолах
231120 | Лаки на алкідних смолах
Виробничий асортимент – це номенклатура товарів, що виробляються промисловими та сільськогосподарськими підприємствами, а також іншими виробниками. Як правило, виробничий асортимент вузький і потребує подальшого підсортовування в торгівлі – на оптових і роздрібних підприємствах.
Торговий асортимент – це номенклатура товарів, призначених для продажу в роздрібній мережі (магазинах і торгових точках).
До структури товарного асортименту належать:
вид товару (товарна номенклатура);
асортиментна група;
асортиментна позиція (одиниця).
Вид товару – це товар визначеного призначення. Наприклад, чоботи – чоловічі, жіночі, дитячі.
Асортиментна група – це товари одного призначення, але різних функціональних властивостей, якості, ціни. Наприклад,
Асортиментна позиція – це різновид (марка) товару.
Характеристику товарного асортименту складають наступні показники:
широта асортименту – це кількість видів товару;
глибина асортименту – кількість асортиментних груп товарів;
насиченість асортименту – загальна кількість товарів, їх асортиментних позицій.
Гармонійність асортименту – ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп з точки зору їх кінцевого використання.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 



Реферат на тему: Формування асортименту та управління ним

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок