Головна Головна -> Реферати українською -> Менеджмент -> Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання

Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання

Назва:
Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
10,20 KB
Завантажень:
54
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
Реферат на тему:
Рекламний менеджмент:
сутність, цілі, завдання


Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьо-му рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. Рекламний продукт — це також щитова інформація вздовж магістралей, торговельна марка на сувенірі, фо-тографія з текстом чи без нього, інформація у вигляді рядка, що бі-жить, на «сендвичменах», призмах, брандмауерах та ін.
У поняття «рекламний менеджмент» входить:
1. Визначення потреби у рекламі товару, послуги чи ідеї, пропо-зицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень при укладанні контрактів.
2. Проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців.
3. Розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначен-ня цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв реклами).
4. Розробка тактичних та стратегічних планів проведення реклам-ної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової інформації для її розміщення).
5. Створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, на-писання сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тира-жу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами).
6. Визначення ефективності використання засобів масової інфор-мації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування проведення рекламної кампанії).
Ці рекомендації є орієнтовними. Одні фірми можуть використо-вувати всі напрями рекламної діяльності, інші — за різних обставин можуть скоротити її, довіривши частину своїх функціональних обов'язків спеціалізованим (консалтинговим та науково-дослідним фірмам або рекламним агенціям) структурам рекламного процесу.
Прийняття рішень рекламним менеджером базується на знанні всіх особливостей виробництва товару, маркетингової політики та рекламного бізнесу. Менеджеру потрібна також для прийняття рі-шення ґрунтовна інформація з багатьох інших питань. Деякі з них наведено нижче.
1. Товар (послуга)
1.1. Хто продає:
до якої галузі належить фірма;
коли її було створено;
в якій фазі життєвого циклу перебуває фірма;
які стратегічні цілі фірми;
у чому полягає стратегічна політика маркетингу;
яка стратегія ціноутворення;
яка мета комунікацій;
до якої групи належить товар («зірка», «дійна корова», «важкі діти >,«собаки»);
чи має фірма торговий знак, чи потрібна його розробка;
чи опрацьований фірмою план «паблік рілейшнз»;
чи користується фірма послугами комівояжерів;
чи встановлені фірмою стандарти обслуговування;
чи достатній рівень сервісу, що забезпечується фірмою для рин-ку своїх товарів (послуг).
1.2. Що продається:
матеріальний чи нематеріальний продукт (товар чи послуга);
чи є товар (послуга) оригінальним;
які запити (потреби) покупців задовольняє товар (послуга);
які специфічні потреби ринку (надійність, міцність, упаковка тощо) та наскільки товар (послуга) відповідає цим потребам;
чи буде товар продаватися в комплекті з іншими чи окремо;
як покупець використовуватиме товар (послугу);
які споживчі параметри (атрибути) має товар (послуга);
які з них головні, їхня оцінка (індекс);
які з них другорядні, їхня оцінка (індекс);
який інтегральний параметричний індекс товару (послуги);
який інтегральний індекс конкурентоспроможності товару
(послуги);
які нецінові фактори конкурентоспроможності;
чи товар (послуга) вже відомий, чи він уперше з'явився на ринку;
що має бути головним у рекламному зверненні — чи сам факт
наявності товару (послуги) чи його (її) якість;
чи є товар сезонним, чи його можна використовувати протягом усього року.
1.3. У чому полягає основна цінність товару:
є вона матеріальною чи нематеріальною;
чи купують цей товар (послугу) заради нього самого чи для за-доволення будь-яких інших потреб;
чи є на ринку товари (послуги), що конкурують з ним;
у чому саме товар (послуга) ліпший за конкурентні;
чи викликає товар (послуга) інтерес у покупців; якщо так, то який саме.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок