Головна Головна -> Реферати українською -> Маркетинг -> реферат безкоштовно: Маркетингові дослідження: рішення щодо сегментації та позиціювання

Маркетингові дослідження: рішення щодо сегментації та позиціювання / сторінка 6

Назва:
Маркетингові дослідження: рішення щодо сегментації та позиціювання
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
281,83 KB
Завантажень:
20
Оцінка:
 
поточна оцінка 0.0

Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 

Кон'юнктурна інформація може бути виділена особливо. До неї входять оцінки, здійснювані за допомогою кон'юнктурних індикаторів, тобто показників, що характеризують основні параметри ринку, їх стан і зміни (такі, як об'єм продажів, ціни, товарні запаси, ступінь збалансованості попиту і пропозиції). Часто для отримання такої безперервної інформації організовується моніторинг.
Спостереження в маркетингу за ознакою охоплення одиниць сукупності поділяється на суцільне і несуцільне.
У несуцільному спостереженні виділяють:
часткове, коли обстежується якась певна частина сукупності (наприклад, діти певного віку, що проживають в даному районі);
метод основного масиву, коли обстежується велика частина сукупності і отримані виводи підходять для сукупності в цілому;
вибірковий метод, коли дані, отримані по деякій частині сукупності, за умови дотримання специфічних правил відбору одиниць, розповсюджуються на сукупність в цілому (можлива помилка заздалегідь розраховується).
Вибірковий метод, або вибірка – відомий статистичний прийом, який базується на деяких положеннях теорії ймовірності (граничних теоремах закону великих чисел). Він є найважливішим напрямом в системі маркетингової інформації:
–по–перше, дозволяє економити значні засоби (витрати на збір даних );
–по–друге, дає можливість прискорити отримання потрібних відомостей (обстеження частини одиниць сукупності, відбувається пропорційно швидше, ніж збір і обробка даних по всіх без виключення одиницям сукупності);
–по–третє, забезпечує збір відомостей, які іншим способом отримати неможливо (зокрема, при оцінці якості виробів, пов'язаною з пошкодженням або знищенням самого виробу).
Застосування вибірки вимагає дотримання декількох вимог:
відбір не повинен бути навмисним, тобто всім одиницям сукупності повинна бути забезпечена рівна можливість бути відібраними (потрапити у вибіркову сукупність);
сукупність, з якої ведеться відбір (генеральна сукупність), повинна бути чималою;
сукупність повинна бути однорідною.
Тому відбір даних часто поєднується з угрупуваннями. При проведенні усних опитів доцільно використовувати:
метод випадкової безповторної вибірки. Суть цього методу полягає в тому, що респондент відбирається випадково і другий раз вже не опитується. Цей спосіб дуже підходить для вуличних інтерв'ю.
Формула чисельності відбору при цьому така:
t2
·2 N
n = , (1.2.1)

·2 N+ t2
·2
де n – число одиниць, які слід відібрати для обстеження (опиту);
t – коефіцієнт довіри, що обчислюється по таблицях залежно від ймовірності, з якою можна гарантувати, що гранична помилка не перевищить t–кратну середню помилку (при ймовірності 0,990 він рівний 3, а при ймовірності 0,999 – 3,28; найчастіше спираються на ймовірність 0,954, при якій t складає 2);

·2 – вибіркова дисперсія (її зазвичай визначають на основі експерименту);

· – гранична (що задається) помилка вибірки;
N – чисельність генеральної (що вивчається) сукупності.
Приклад. Припустимо, що магазин обслуговує за певний період близько 100 000 чіл. За даними попередніх опитів встановлено, що дисперсія складає ± 25 грн./чол. Коефіцієнт довіри рівний 2. Граничну помилку ми прийняли за 1 грн. Тоді чисельність вибірки складе:
4*25*100 000
n = = 99,9 чол.
1*100 000+4*25
З округленням чисельність вибірки складе 100 чіл. Отже, для отримання надійних даних треба опитати 100 чіл.
В цілях підвищення однорідності сукупності, що вивчається, і більшої точності розрахунку сукупність стратифікують, розбивають на ряд груп за якоюсь ознакою.
Формула чисельності вибірки відрізняється від попередньої тільки тим, що вибіркова дисперсія замінюється середньою з внутрішньогрупових дисперсій (–2). Проте в цьому випадку доцільно вести відбір по кожній групі пропорційно диференціація ознаки (n).
Тоді формула чисельності вибірки (по кожній групі) значно спрощується:


(1.2.2)


де k – число i–х груп населення;
N t – чисельність i–ї групи населення;

·i – средньоквадратичне відхилення ознаки в i–й групі.

Завантажити цю роботу безкоштовно

Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 
Реферат на тему: Маркетингові дослідження: рішення щодо сегментації та позиціювання

BR.com.ua © 1999-2019 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок