Головна Головна -> Реферати українською -> Маркетинг -> Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання

Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання

Назва:
Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
15,67 KB
Завантажень:
370
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 
Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. Рекламний продукт — це також щитова інформація вздовж магістралей, торговельна марка на сувенірі, фотографія з текстом чи без нього, інформація у вигляді рядка, що біжить, на «сендвичменах», призмах, брандмауерах та ін.

У поняття «рекламний менеджмент» входить:

1. Визначення потреби у рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень при укладанні контрактів.

2. Проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців.

3. Розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв реклами).

4. Розробка тактичних та стратегічних планів проведення рекламної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової інформації для її розміщення).

5. Створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами).

6. Визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування проведення рекламної кампанії).

Ці рекомендації є орієнтовними. Одні фірми можуть використовувати всі напрями рекламної діяльності, інші — за різних обставин можуть скоротити її, довіривши частину своїх функціональних обов'язків спеціалізованим (консалтинговим та науково-дослідним фірмам або рекламним агенціям) структурам рекламного процесу.

Прийняття рішень рекламним менеджером базується на знанні всіх особливостей виробництва товару, маркетингової політики та рекламного бізнесу. Менеджеру потрібна також для прийняття рішення ґрунтовна інформація з багатьох інших питань. Деякі з них наведено нижче.

1. Товар (послуга)

1.1. Хто продає:

 до якої галузі належить фірма;

 коли її було створено;

 в якій фазі життєвого циклу перебуває фірма;

 які стратегічні цілі фірми;

 у чому полягає стратегічна політика маркетингу;

 яка стратегія ціноутворення;

 яка мета комунікацій;

 до якої групи належить товар («зірка», «дійна корова», «важкі діти >,«собаки»);

 чи має фірма торговий знак, чи потрібна його розробка;

 чи опрацьований фірмою план «паблік рілейшнз»;

 чи користується фірма послугами комівояжерів;

 чи встановлені фірмою стандарти обслуговування;

 чи достатній рівень сервісу, що забезпечується фірмою для ринку своїх товарів (послуг).

1.2. Що продається:

 матеріальний чи нематеріальний продукт (товар чи послуга);

 чи є товар (послуга) оригінальним;

 які запити (потреби) покупців задовольняє товар (послуга);

 які специфічні потреби ринку (надійність, міцність, упаковка тощо) та наскільки товар (послуга) відповідає цим потребам;

 чи буде товар продаватися в комплекті з іншими чи окремо;

 як покупець використовуватиме товар (послугу);

 які споживчі параметри (атрибути) має товар (послуга);

 які з них головні, їхня оцінка (індекс);

 які з них другорядні, їхня оцінка (індекс);

 який інтегральний параметричний індекс товару (послуги);

 який інтегральний індекс конкурентоспроможності товару

 (послуги);

 які нецінові фактори конкурентоспроможності;

 чи товар (послуга) вже відомий, чи він уперше з'явився на ринку;

 що має бути головним у рекламному зверненні — чи сам факт

 наявності товару (послуги) чи його (її) якість;

 чи є товар сезонним, чи його можна використовувати протягом усього року.

1.3. У чому полягає основна цінність товару:

 є вона матеріальною чи нематеріальною;

 чи купують цей товар (послугу) заради нього самого чи для задоволення будь-яких інших потреб;

 чи є на ринку товари (послуги), що конкурують з ним;

 у чому саме товар (послуга) ліпший за конкурентні;

 чи викликає товар (послуга) інтерес у покупців; якщо так, то який саме.

1.4. Чи пропонується товар посередникам:

 штучна чи оптова реалізація, авторитет, виключне право продажу;

 якою має бути ціна купівлі для оптовика;

 які головні характерні атрибути товару (послуги), що привертають запит покупця;

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 



Реферат на тему: Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок