Головна Головна -> Реферати українською -> Медицина та здоров'я -> Товарна політика та планування у фармацевтичній галузі

Товарна політика та планування у фармацевтичній галузі

Назва:
Товарна політика та планування у фармацевтичній галузі
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,54 KB
Завантажень:
52
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 
Реферат на тему:
“Товарна політика та планування у фармацевтичній галузі”


План
Вступ
Класифікація фармацевтичних товарів і асортиментна політика.
Розроблення нового товару.
Життєвий цикл товару.
Якість і конкурентоспроможність товару.
Товарні знаки й упаковка.
Висновок
Список використаної літератури


Товар є першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для своїх споживачів. Стосовно товару приймають велику кількість рішень, які становлять сутність маркетингової політики підприємства.
Товарна політика – це конкретна діяльність фірми, що відповідає маркетинговій стратегії, спрямована на вивчення способів підвищення конкурентоспроможності продукції, яка випускається, перш за все, її якісних характеристик, створення нових товарів, формування асортименту і управління ним, пошук сегментів ринку, розроблення і здійснення стратегії упаковки, маркірування, обслуговування товарів та ін.
Добре продумана товарна політика є для керівництва підприємства покажчиком загальної спрямованості дій у створенні товарів, здатних максимально задовольнити потреби покупців, а, отже, у завоюванні пріоритетних позицій на ринку конкурентної продукції.
До рішень, що приймаються в межах товарної політики, слід віднести:
номенклатуру товарів, що виробляються;
ширину асортиментних груп;
діапазон обсягів кожного товару;
якість товару;
модифікацію;
забезпечення товару торговою маркою;
виключення з виробництва застарілих товарів;
виробництво нових товарів;
стандартизацію;
заплановане старіння колишніх видів товару з метою привертання уваги покупців до товару-новинки;
кількість кожного виду товару, що випускається за певний період.


1. Класифікація фармацевтичних товарів і асортиментна політика.
Товар – це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу.
Товари класифікують за різними ознаками. За сферою застосування їх поділяють на:
споживчі товари, або товари широкого вжитку (ТШВ);
товари промислового призначення (ТПП).
Своєю чергою, ТШВ класифікують на основі споживчих звичок на товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту і товари пасивного попиту. Серед них фармацевтичні товари, зокрема, лікарські засоби займають проміжне місце між товарами повсякденного попиту і товарами попереднього вибору.
Товари повсякденного попиту – це товари, які купують часто, без особливих роздумів та з мінімальними зусиллями щодо порівняння їх між собою. Це, зокрема, хліб, мило, цукерки тощо.
Товари попереднього вибору – це товари, які покупець ретельно вибирає, порівнює між собою за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення тощо. До них належать, зокрема, одяг, взуття, посуд.
Товари особливого попиту – престижні дорогі товари, до придбання яких покупці ладні докласти додаткових зусиль. Такими вважають автомобілі, відеоапаратуру, предмети антикваріату.
Товари пасивного попиту – це товари, про які покупець нічого не знає, а якщо хтось і знає, то, як звичайно, не думає про їх придбання. Це, приміром, страхові послуги, для реалізації яких потрібні значні зусилля з боку продавців.
Щодо фармацевтичних товарів, то вони поділяються на:
лікарські засоби – речовини або їх суміші природного, синтетичного або біотехнологічного походження, що їх застосовують для профілактики, діагностики та лікування захворювань людей або зміни стану і функцій організму;
вироби медичного призначення – вироби медичної техніки, матеріали та медичні вироби, призначені для діагностики, лікування, профілактики захворювань організму людини.
Лікарські засоби класифікують за:
токсикологічними групами (список А – отруйні та наркотичні речовини; список Б – сильнодіючі речовини; список В – речовини загального списку);
анатомо-нозологічним принципом (засоби, які впливають на опорно-руховий апарат, серцево-судинну систему, для лікування інфекцій тощо);
терапевтичним застосуванням (наприклад, анальгетики, антибіотики, гіпотензивні засоби);
фармакологічною дією (антикоагулянти, діуретики, вазодилятатори тощо);
хімічною будовою (алкалоїди, серцеві глікозиди, стероїдні засоби та ін.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 



Реферат на тему: Товарна політика та планування у фармацевтичній галузі

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок