Головна Головна -> Реферати українською -> Мікроекономіка -> Ціноутворення

Ціноутворення

Назва:
Ціноутворення
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
10,18 KB
Завантажень:
256
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
Національний університет “Києво-Могилянська академія”
Миколаївська філія
Реферат:
Дисципліна:
Маркетинг

Виконавець:
студент 213гр.
Осташин І.В.
Викладач:
ст. викл. Норд Г.Л.
 
Миколаї- 2001
План
1 Вступ..................................................................................................3
2 Ціноутворення на різних типах ринку.Процедура установлення фірмою вихідної ціни на товар....................................................…………....…............4
2.1 Чиста конкуренція......................................................................5
2.2 Монополістична конкуренція....................................................6
2.3 Олігополістична конкуренція....................................................5
2.4 Чиста монополія..........................................................................7
3. Методи розрахунку вихідної ціни..................................................7
3.1 Постановка задач ціноутворення................................................8
3.2 Забезпечення виживання .............................................................8
3.3 Максимізація поточних прибутків..............................................9
4. Завоювання лідерства.......................................................................9
4.1 Методи оцінки кривих попиту...................................................9
4.2 Обсяг попиту в коробках............................................................9
4.3 Оцінка витрат...............................................................................10
4.4 Види витрат..................................................................................10
4.5 Аніліз цін і товарів конкурентів..................................................11
5 Вибір методу ціноутворення..............................................................11
5.1 Установлення ціни на основі рівня поточних цін................12
5.2 Установлення ціни на основі закритих торгів ...........................13
6 Висновки..............................................................................................14
7 Список використаних джерел............................................................16
1 Як установлюють ціни? Історично склалося, що ціни встановлювали покупці і продавці в ході переговорів один з одним. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися одержати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавши, вони зрештою сходилися на взаємоприйнятій ціні.
Установлення єдиної ціни для всіх покупців - ідея порівняно нова. Поширення вона одержала тільки з виникненням наприкінці XIX в. великих підприємств роздрібної торгівлі.
Історично ціна завжди була основним фактором, що визначала вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися нецінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Фірми підходять до проблемам ціноутворення по-різному. У дрібних - ціни часто установлюються вищим керівництвом. У великих компаніях проблемами ціноутворення звичайно займаються керуючі відділень і керуючі по товарних асортиментах. Але і тут вище керівництво визначає загальні установки і мети політики цін і нерідко затверджує ціни, запропоновані керівниками нижніх ешелонів.
Серед них, і ті, вплив яких також позначається на політику цін, що керують службою збуту, завідувачі виробництвом, що керують службою фінансів, бухгалтери.
Процедура установлення фірмою вихідної ціни на товар. Існує шість етапів цієї процедури: постановці задач ціноутворення, визначення попиту, оцінки витрат, аналізу цін конкурентів, вибору методу ціноутворення і встановлення остаточної ціни. Ми розглянемо конкретні методики ціноутворення, за допомогою яких відбувається пристосування вихідної ціни до важливих факторів навколишнього оточення. Серед цих методик - установлення ціни по географічному принципу, установлення цін зі знижками, установлення цін і стимулювання збуту, установлення дискримінаційних цін, установлення цін на товари-новинки, ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: Ціноутворення

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок