Головна Головна -> Реферати українською -> Мікроекономіка -> Профіль галузі та її загальна характеристика.

Профіль галузі та її загальна характеристика.

Назва:
Профіль галузі та її загальна характеристика.
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
16,81 KB
Завантажень:
401
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 
1. Профіль галузі та її загальна характеристика.
Проблема аналізу зовнішнього оточення підприємства і конкурентного середовища, у якій воно функціонує, уперше почало розглядатися в 30-х роках . У 70-х роках Портером була запропонована модель галузі, представлена як взаємодія п'яти основних рушійних сил: споживачів, постачальників, потенційних нових конкурентів, потенційних нових товарів і внутрішнє суперництво в галузі.
Основні цілі аналізу галузі полягають у наступному:
оцінити розмір, ступінь зрілості галузі, інтенсивність конкуренції й основні конкуруючі сили в ній.
оцінити привабливість галузі
знайти позицію підприємства в галузі, де воно щонайкраще змогло б взаємодіяти з усіма конкуруючими силами.
Основні питання пов’язані зі створенням профілю галузі та її загальної характеристики приведені в таблиці 1.
Таблиця 1.
Споживачі | Які розміри ринку і його сегментів, темпи росту і потенціал, тенденції зміни?
Чи існує циклічність чи сезонність попиту?
Яка чутливість ринку до цін?
Який середній рівень рентабельності в галузі?
Яка диференціація продукту?
Чи існує залежність від декількох великих споживачів?
Яка імовірність вертикальної інтеграції?
Постачальники | Наскільки стійкими є розмір, структура постачальників?
Який рівень конкуренції серед постачальників?
Чи мають намір постачальники нарощувати інтеграцію на вашому рівні бізнесу?
Наскільки взаємозалежні будуть постачальники в майбутньому?
Чи будуть надійні джерела сировини й енергії?
Чи є причини очікувати значних змін у витратах чи приступності сировини?
Конкуренція |
Яка інтенсивність конкуренції?
Чи існують рівні конкуренти і баланс у галузі?
Чи можуть основні конкуренти порушити баланс у галузі?
Чи передбачуване поводження конкурентів?
Які бар'єри входження в галузь і відходу з її?
Наскільки унікальні цілі і стратегії основних конкурентів?
Як може вплинути розвиток технологій на інтенсивність
конкуренції?
Яка конкурентноздатність замінників?
Чи можна відвоювати ринок замінників за допомогою цінової конкуренції?
Усі ці питання зв'язані з загальною оцінкою привабливості галузі. Для оцінки привабливості галузі корисно сформувати профіль галузі так, як це представлено в таблиці 2. Якщо в кожнім рядку відзначити відповідну зірочку, а потім з'єднати їхньою однією лінією, то буде наочно представлений профіль галузі і добре видні ті напрямки, по яких вона приваблива.
Усі ці питання зв'язані з загальною оцінкою привабливості галузі. Для оцінки привабливості галузі корисно сформувати профіль галузі так, як це представлено в таблиці 2 . Якщо в кожнім рядку відзначити відповідну зірочку, а потім з'єднати їхньою однією лінією, то буде наочно представлений профіль галузі і добре видні ті напрямки, по яких вона приваблива.    
Таблиця 2.       
Профіль поліграфічної галузі України
Показник | Стан | Оцінка привабливості
Дуже неприваб-ливо | Неприваб-ливо | Нейтраль-но | Приваб-ливо | Дуже приваб-ливо
СПОЖИВАЧІ І РИНОК
Розмір ринку | великий | *
Темп росту ринку та потенціал | великий | *
Циклічність попиту | незначна | *
Сезонність попиту | незначна | *
Чутливість цін | велика | *
Прибутковість продукції | середня | *
Диференціація продукту | велика | *
ФАКТОРИ КОНКУРЕНЦІЇ
Існування рівних конкурентів | багато | *
Інтенсивність конкуренції | висока | *
Ступінь спеціалізації конкурентів | висока | *
Труднощі входу в галузь | високі | *
Труднощі виходу з галузі | середні | *


продовження табл..2
Мінливість долі на ринку | середня | *
Рівень інтеграції | високий | *
Наявність товарів-замінників | багато | *
Завантаженість потужностей | середня | *
БАР’ЄРИ ВХОДЖЕННЯ В ГАЛУЗЬ
Ефект масштабу | середній | *
Необхідні капіталовкладення | великі | *
Прихильність споживачів до постачальників | низька | *
Наявність каналів розповсюдження | багато | *
Доступ до каналів розповсюдження | легкий | *
Доступ до сировини | легкий | *
Захист з боку держави | слабий | *
Соціокультурний спротив | слабий | *
БАР’ЄРИ ВИХОДУ З ГАЛУЗІ
Державні і соціальні обмеження | мало | *
Спеціалізація активів | висока | *
Конвертуємість активів | низька | *
Залежність від стратегічних відносин | велика | *
Затрати на перехід в іншу галузь | великі | *
ПОСТАЧАЛЬНИКИ
Інтенсивність конкуренції серед постачальників | низька | *


продовження табл.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 



Реферат на тему: Профіль галузі та її загальна характеристика.

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок