Головна Головна -> Реферати українською -> Інше -> РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ: ТЕНДЕРНИЙ АСПЕКТ

РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ: ТЕНДЕРНИЙ АСПЕКТ

Назва:
РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ: ТЕНДЕРНИЙ АСПЕКТ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,14 KB
Завантажень:
372
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 
УДК. 338.242
ЛИСИЦЯ Н.М., Харківський національний економічний університет, м. Харків, Україна
РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ: ТЕНДЕРНИЙ АСПЕКТ
В статті пропонується аналіз реклами як частини сучасного бізнесу. Відмічається, що реклама представляє гендерні відмінності, які визначаються не тільки у кадровому складі рекламного бізнесу, але й у перспективах розвитку майбутнього персоналу рекламних агенцій та в рекламних повідомленнях. Домінуючі ролі у рекламі - чоловічі ролі. Це відображення гендерних проблем у суспільстві.
The article deals with the analysis of advertising as a part of contemporary business. It is said that advertising presents gender varieties, which are defined not only in personnel of advertising business, but in perspectives of development of future personnel of advertising agencies and in advertising messages. The dominant roles in advertising are the masculine roles. This is the reflection of gender problems in society.Современное общество меняется быстро, часто непредсказуемо, что, с одной стороны, свидетельствует о прогрессивных тенденциях, наблюдаемых социологами , так как только динамические процессы способны даже из хаоса вывести к определенному, хотя бы временному порядку, а, сдругой стороны, идентифицирует состояние непроходящего риска, который или остается латентным, или проявляется явно, демонстрируя проблемы во всех сферах человеческой деятельности.Одной из таких сфер является бизнес, который чаще всего не прощает ошибок, связаных с материальными потерями.
В экономических исследованиях бизнес трактуется «как предпринимательская, коммерческая, любая деятельность, которая не противоречит закону и направлена на получение прибыли» [1, с. 102].
Рекламный бизнес последнее десятилетие развивается достаточно бурно. Доказательством тому служат: 1)вариативность телевизионной, печатной рекламы; 2) национальная коннотация рекламы в Украине, которая, наконец, отошла от американских паттернов и сформировалась в украинское рекламное пространство; 3) увеличение числа рекламных агенств, совмещающих рекламный бизнес с маркетинговой деятельностью и дифференцирующий себя от последнего; 4) введение новых специальностей в программу вузов, связанных с рекламной деятельностью; 5) институционализация рекламной деятельности и другие факторы.
В связи с вышесказанным очевидно, что в рекламном бизнесе происходят структурные изменения и наблюдаются качественные преобразования. Как следствие, реклама в современном бизнесе привлекает внимание зарубежных и отечественных ученых. Однако, чаще всего внимание исследователей привлекает реклама как комплексный феномен[2,3], как составляющая маркетинга [4], как социальный институт [ 5 ], как особая взаимосвязь психологических взаимодействий тех, кто выступает акторами рекламного бизнеса [6]. Тем не менее практически комплексное исследование рекламы еще остается вне внимания ученых.
Постановка проблемы. Исследование основных направлений развития рекламы в современном бизнесе с учетом гендерных различий как персонала, работающего в рекламном бизнесе, так и специфики предложения рекламных сообщений разнородной аудитории потребителей остается актуальной темой и требует научного анализа социологов, экономистов, психологов..
Вопросы, связанные с изучением психологических особенностей мужчин и женщин, различий в их моделях поведения и восприятия окружающей действительности, имеют непосредственное отношение не только к исследованию личностных характеристик отдельных индивидов, но и ко всему обществу в целом. Роль мужчины и женщины в современной общественной среде и в рекламе претерпевает серьезные изменения, что является причиной повышенного внимания ученых и исследователей к данной проблеме.
Большое влияние на формирование в обществе определенных психологических установок на дифференцированное восприятие людей в зависимости от их пола оказывают сложившиеся стереотипы, определяющие социальные нормы, которым должны соответствовать мужчины и женщины. Важная роль в формировании различных моделей поведения в зависимости от половой принадлежности принадлежит не только биологически обусловленным факторам, но также и особенностям процесса социализации у представителей отдельных полов.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 



Реферат на тему: РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ: ТЕНДЕРНИЙ АСПЕКТ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок