Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> Скачати реферат: ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ЯК ІМІДЖЕВА ТЕХНОЛОГІЯ У СИСТЕМІ КОМУНІКАЦІЇ ТА МАРКЕТИНГУ

ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ЯК ІМІДЖЕВА ТЕХНОЛОГІЯ У СИСТЕМІ КОМУНІКАЦІЇ ТА МАРКЕТИНГУ / сторінка 4

Назва:
ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ЯК ІМІДЖЕВА ТЕХНОЛОГІЯ У СИСТЕМІ КОМУНІКАЦІЇ ТА МАРКЕТИНГУ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
21,27 KB
Завантажень:
123
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 
Як і справжній товар, вони потребують відповідного оформлення (створення образу або іміджу), і можуть бути „куплені” (сприйняті) електоратом чи певними групами громадськості, оскільки відповідають їх уявленням та інтересам („потребам”, „запитам”). Імідж сприяє вирізненню кандидата, партії, програми серед конкурентів, тобто позиціонуванню. Реклама, паблік рилейшнз, безпосереднє спілкування з виборцями та прихильниками, висвітлення в ЗМІ тощо – це засоби просування кандидата (чи іншого „товару”) на політичному ринку.
У загальних рамках зазначених підходів для реалізації поставленої мети і завдань даного наукового дослідження дисертантом використані такі методи:
- системного аналізу, який дозволив комплексно та всебічно розглянути зміст і значення політичної реклами в сучасних політичних процесах;
- компаративний, насамперед у сенсі порівняння особливостей використання політичної реклами у різних президентських і парламентських передвиборчих кампаніях в Україні;
- інституційний, з точки зору визначення ролі та впливу різних політичних чинників на проведення та результати рекламування політичних акцій;
- контент-аналізу – для з’ясування змісту та форм політичного рекламування в Україні;
- статистичний, який допоміг підкріпити конкретними цифровими та соціологічними даними успіхи або невдачі відповідного політичного рекламування, рівень його впливу на імідж політиків і політичних партій;
- біографічний та генетичний, першочергове значення яких полягає у розкритті взаємовпливів політичної реклами на особистість і досягнення конкретного політика та навпаки, а також у виявленні та використанні харизматичних рис і якостей впливових представників сучасної української політичної еліти у цілях посилення дієвості й ефективності політичної реклами.
Дисертаційна робота ґрунтується на поєднанні означених двох головних підходів і низки наукових методів із використанням традиційних і сучасних принципів для розкриття сутності політичної реклами, серед яких – науковості, об’єктивності, системності, поліфакторності. У вирішенні поставлених задач авторкою враховувалися також принципи системності, структурності та ситуативності.
Наукова новизна одержаних результатів.
Основні положення дисертації, що визначають її наукову новизну, полягають у наступному:
- на основі широкого кола джерел і літератури проведено комплексне політологічне дослідження теми, яка до того в Україні досліджувалася фрагментарно;
- подано авторське бачення місця та ролі політичної реклами в сучасних політичних процесах;
- використано нові інтерпретаційні схеми до вивчення феномену політичного іміджу та розроблено відповідні рекомендації по його формуванню;
- визначено основні фактори формування іміджу політика та політичної партії;
- досліджено процес посилення ролі та значення політичного рекламування в ході виборчих кампаній в Україні, в тому числі на прикладі аналізу останніх президентських виборів 2004 року;
- аргументовано необхідність більш чіткого законодавчого забезпечення процесу політичного рекламування в Україні.
Теоретичне та практичне значення одержаних результатів дисертаційного дослідження полягає у тому, що основні положення, висновки розширюють загальні уявлення про роль комунікативних технологій у політичних процесах і закладають базу для подальшого розвитку схожих досліджень. Положення праці, які мають прикладний характер, можуть бути використані в навчальному процесі, зокрема при розробці навчальних програм і курсів для спеціальностей „державне управління”, „політологія”, „країнознавство”. Результати дослідження також можуть бути використані при розробці форм, методів і засобів політичної реклами, організації виборчих політичних кампаній, у процесі здійснення політичних комунікацій органами державної влади та при формуванні іміджу політиків, державних діячів, для удосконалення виборчого права і політичних комунікацій.
Особистий внесок здобувача. Дисертація є самостійною науковою працею, що містить отримані дисертанткою результати, які забезпечують вирішення теоретичної та теоретико-прикладної проблеми в рамках здійснення нових розробок у галузі політичних наук.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 



Реферат на тему: ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА ЯК ІМІДЖЕВА ТЕХНОЛОГІЯ У СИСТЕМІ КОМУНІКАЦІЇ ТА МАРКЕТИНГУ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок