Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> КОГНІТИВНІ МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНОГО ІМІДЖУ

КОГНІТИВНІ МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНОГО ІМІДЖУ

Назва:
КОГНІТИВНІ МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНОГО ІМІДЖУ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
26,36 KB
Завантажень:
27
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
Інститут журналістики
СМИРНОВА Тетяна Вікторівна
УДК 82-92+070.41
КОГНІТИВНІ МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ
РЕКЛАМНОГО ІМІДЖУ
10.01.08 – журналістика
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата філологічних наук
Київ – 2003
Дисертацією є рукопис
Роботу виконано на кафедрі періодичної преси Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка
Науковий керівник – доктор філологічних наук, професор
Непийвода Наталія Федорівна,
Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, завідувач кафедри мови та стилістики
Офіційні опоненти – доктор філологічних наук, професор
Іванов Валерій Феліксович,
Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, завідувач кафедри організації масово інформаційної діяльності
– доктор філологічних наук, доцент
Ковалевська Тетяна Юріївна,
професор кафедри української мови філологічного факультету Одеського національного університету ім. І.І. Мечнікова спеціальність
Провідна установа – Дніпропетровський національний університет Міністерства освіти і науки України
Захист відбудеться “9” грудня2003 о 16годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д.26.001.34 Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 04119, Київ, вул. Мельникова, 36/1, Інститут журналістики
З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці ім. М.О. Максимовича Київського національного університету імені Тараса Шевченка (Київ, вул. Володимирська, 58).
Автореферат розіслано “5” листопада 2003 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради
доктор філологічних наук Н. М. Сидоренко
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Соціальні процеси, що відбуваються в сучасному українському суспільстві, вимагають нового погляду на проблему рекламної комунікації, оскільки реклама не лише сприяє розвиткові та вкоріненню ринкової економіки, а й являє собою соціальний механізм, який бере участь у формуванні нового типу відносин у суспільстві. Вплив реклами на соціальну дійсність аж ніяк не однозначний: вона стимулює розвиток товарних ринків і сфери послуг, підвищує політичну активність мас і водночас є засобом маніпулювання суспільною думкою й поведінкою людей. Реклама – це соціальна технологія спрямованої інформаційної дії, мета якої – надати певного напряму масовій або груповій активності. З цього погляду вона становить безумовний інтерес для дослідження.
Актуальність теми дослідження. Дослідження наукової проблеми когнітивних механізмів формування рекламного іміджу зумовлене потребою простежити процес формування рекламної комунікації як з погляду її соціально-комунікативної природи, так і з огляду на її переконувальні властивості. Рекламна комунікація є одним із засобів поширення соціально значущої інформації і є складником того самого інформаційного простору, який у кінцевому підсумку сприяє зміні соціальної поведінки.
Розглянути когнітивні механізми формування рекламного іміджу важливо саме тому, що всі види комерційної і некомерційної реклами спрямовані на моделювання іміджу фірми, товару, партії, ідеї, політика з метою впровадження пропозицій у свідомість якнайбільшої кількості індивідів за якнайменших витрат та спонукання громадськості до активних дій стосовно об’єкта реклами.
З’ясування когнітивних механізмів впливу рекламного іміджу на соціальну поведінку допоможе розкрити сутність феномену рекламної комунікації як системи специфічних соціальних комунікацій інформаційно-спонукального характеру; як організованої структури взаємодіючих соціальних суб’єктів аналогічної функціональної орієнтації і, зрештою, як самостійного соціального інституту для задоволення потреби людей в актуальній соціальній інформації.
Розгляд та опис процесу рекламної комунікації як цілого допоможе простежити й проаналізувати роль і місце цього соціального явища в сучасному житті українського суспільства. Рекламна комунікація стає космополітичнішою, що спричинене глобалізацією, тобто бурхливим зростанням транснаціональних компаній, інтеграцією держав у світове економічне співтовариство.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 



Реферат на тему: КОГНІТИВНІ МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНОГО ІМІДЖУ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок