Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> Маркетинг як засіб розвитку банківської системи в Україні

Маркетинг як засіб розвитку банківської системи в Україні

Назва:
Маркетинг як засіб розвитку банківської системи в Україні
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
20,88 KB
Завантажень:
278
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 
Міністерство зовнішніх економічних зв"язків і торгівлі України
УКРАЇНСЬКА АКАДЕМІЯ ЗОВНІШНЬОЇ ТОРГІВЛІ
НОВИКОВА ІННОЛА ВІКТОРІВНА
УДК 339.13:336.4
Маркетинг
як засіб розвитку банківської системи в
Україні
спеціальність: 08.06.02 ПІДПРИЄМНИЦТВО, МЕНЕДЖМЕНТ ТА МАРКЕТИНГ
Автореферат дисертації на здобуття
наукового ступеня
кандидата економічних наук
Киев-2000


Дисертацією є рукопис.
Робота виконана в Українській академії зовнішньої торгівлі.
Науковий керівник - кандидат економічних наук, доцент
Луцій Олександр Павлович -
Європейській університет фінансів,
інформаційних систем, менеджменту
та бізнесу,
завідувач кафедри маркетингу
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор
Головач Анатолій Варфоломійович
Київській національний економічний університет,
професор кафедри статистики
кандидат економічних наук
Лисенков Юрій Михайлович,
Ощадний банк України,
Начальник Управління операцій
на фондовому ринку
Провідна установа - Науково-дослідний економічний інститут
Міністерства економіки України, м.Київ
Захист відбудеться " 30 " березня 2000 року о 16.00 годині на
засіданні спеціалізованої вченої ради К.26.847.01 в Українській академії
зовнішньої торгівлі Міністерства зовнішніх економічних зв"язків і
торгівлі України за адресою: 252042, м.Киїі-042, вул. Чигоріна, 57-а,
аудиторія
З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Українській
Академії зовнішньої торгівлі.
Автореферат розісланий "29" лютого 2000 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради
кандидат економічних наук, ст.н.с. Стукач Т.М.
 
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми дослідження. Закономірним наслідком принципових змін, які відбулися за останні роки у фінансовій сфері України є зростання кількості комерційних банків України. Це призводить до появи та поширення конкуренції між ними. Однак, у своїй переважній більшості комерційні банки України - це, за світовими стандартами, дрібні та слабкі установи. Тому останнім часом, коли змінилася економічна ситуація в Україні, розпочалась серія їх банкрутств. “Ефект доміно” спрацював для багатьох банків, які були вимушені або злитися з більш міцними банками, або ж призупинити свою діяльність. Посилилась конкуренція комерційним банкам зі сторони небанківських фінансових структур, у зв’язку із зниженням рівня довіри до комерційних банків, почався відлив вкладів з банків. В Україні у банківську сферу активно проникають страхові, брокерські, ощадні, трастові та інші компанії, пенсійні фонди, торговельно-промислові та фінансові корпорації. Тому, щоб вижити на ринку, банкам необхідно освоювати нові види послуг, нові форми бізнесу, висувати на перше місце інтереси клієнтів. Саме тому стають актуальними питання впровадження маркетингу в банківську сферу. Банківський маркетинг, у даній ситуації, виступає, як поєднання конкретних технічних прийомів праці з новими підходами банківських службовців до клієнтів.
Процесу розробки стратегії маркетингу і впровадження її в діяльність конкретних організацій приділено досить багато уваги видатними вченими світу. Важливу роль в цієї галузі відіграють праці таких вчених України, як А.В. Войчак, В.Я. Заруба , І.І. Корольков, А.А. Мазаракі , В.П.Оніщенко, А.Ф. Павленко, Е.Г.Панченко, В.І. Сенченко , А.О. Старостіна , Д.М. Черваньов та інші; в галузі теоре-тичних, методичних та організаційно-практичних питань функці-онування банківської системи та оцінки стану, ризику та перспек-тив розвитку О.Д. Василика, В.В. Вітлінського, О.Д. Заруби, В.Б.Захожая, А.В.Головача, Т.Т. Ковальчука, Т. Коха, Ю.М. Лисенкова, А.М. Мороза, М.І. Савлука, Т.Є.Унковській, В.Є. Черкасова, Н.П. Шульги та ін.; в галузі організації діяльності та форм ме-неджменту О.Г. Білоруса, В.Г.Андрійчука, В.М. Гєєца, Й.С. Завадського, Ф.І. Хміля та ін.
Однак, слід зазначити, що нерідко в працях різних вчених можна зустріти діаметрально протилежні точки зору на деякі питання. Крім того, питанням банківського маркетингу приділено не так багато уваги. Існуючі теоретичні підходи до даного питання, не завжди доцільно застосовувати в Україні навіть після адаптації їх до існуючих економічних, історичних і національних традицій нашої країни.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 



Реферат на тему: Маркетинг як засіб розвитку банківської системи в Україні

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок