Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕХАНІЗМУ ПРОСУВАННЯ ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ НА РИНКУ

ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕХАНІЗМУ ПРОСУВАННЯ ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ НА РИНКУ

Назва:
ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕХАНІЗМУ ПРОСУВАННЯ ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ НА РИНКУ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
19,67 KB
Завантажень:
371
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 
Харківський державний економічний університет
Олійник Станислав Станиславович
УДК 339.138
ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕХАНІЗМУ ПРОСУВАННЯ ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ НА РИНКУ
Спеціальність 08.06.02 – підприємництво, менеджмент та маркетинг
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Харків – 2000
Дисертацією є рукопис
Робота виконана в Харківському державному економічному університеті, Міністерство освіти і науки України
Науковий керівник кандидат економічних наук, професор
Тимонін Олександр Михайлович
Харківський державний економічний університет,
декан факультету менеджменту і маркетингу
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор
Яковлєв Анатолій Іванович
Харківський державний політехнічний університет,
завідуючий кафедрою економіки та маркетингу
кандидат економічних наук, професор
Мельникова Клавдія Іванівна
Харківський державний економічний університет,
професор кафедри менеджменту та маркетингу
Провідна установа Інститут економіки промисловості НАН України, м. Донецьк
Захист відбудеться “30” листопада 2000 р. о 13 00 годині на засіданні
спеціалізованої вченої ради, шифр Д 64.055.01, у Харківському державному економічному
університеті за адресою: 61001, м. Харків, пр. Леніна, 9-а.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Харківського державного економічного
університеті за адресою: 61001, м. Харків, пр. Леніна, 9-а.
Автореферат розісланий “19” жовтня 2000 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради Дороніна М.С.
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Найважливішим напрямком підвищення ефективності господарської діяльності підприємств України є розробка проблем теорії маркетингу. В умовах перехідної економіки коло цих проблем досить широке, однак серед них потрібно виділити проблему вдосконалення механізму просування продукції підприємства на ринок, оскільки в умовах гострої конкурентної боротьби на ринку, при рівності інших маркетингових складових, ринковий успіх буде властивий тому товару, просування якого здійснюється більш активно і цілеспрямовано.
Проблема вдосконалення механізму просування товарів (далі по тексту: просування) включає в себе комплекс питань: вивчення чинників, що впливають на механізм просування в сучасних економічних умовах; виявлення закономірностей, що характеризують вплив просування на головні показники виробничо-господарської діяльності підприємства; вдосконалення теорії та методології побудови стратегій просування продукції з урахуванням системного підходу; розвиток теорії рішень, пов'язаних з формуванням ефективного комплексу просування, особливо в тій частині, що стосується кількісного обгрунтування правильності рішень, що приймаються; облік синергичного ефекту і дії чинника часу при розробці, реалізації і оцінці ефективності стратегій просування. Важливе значення має вдосконалення показників планування та критеріїв вибору, які дозволять відбиратити математично обгрунтовані раціональні рішення.
Актуальність теми. Особливе значення проблема вдосконалення механізму просування набуває перш за все відносно до продукції промислового призначення. Україна традиційно має потужну промислову базу, орієнтовану на випуск товарів промислового призначення.
У теперішній час спостерігається зниження попиту на продукцію класу товарів промислового призначення українського виробництва. При цьому вітчизняна продукція, особливо в секторі машин і обладнання, по своїм техніко-економічним показникам часто досить конкурентоздатна на ринку і володіє широким спектром конкурентних переваг. Причина падіння попиту на промислову продукцію українського виробництва полягає не стільки в розірваних економічних зв'язках, пов'язаних з відсутністю гарантованих ринків збуту, скільки в неспроможності українських підприємств ефективно просувати свою продукцію, створюючи і завойовуючи при цьому нові ринки збуту та відновлюючи старі. Істотна роль в подоланні ситуації, що склалася, повинна відводитися механізму просування продукції на ринок.
Проблемам просування продукції присвятили дослідження такі зарубіжні та вітчизняні учені-економісти як Рассел Дж.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 



Реферат на тему: ВДОСКОНАЛЕННЯ МЕХАНІЗМУ ПРОСУВАННЯ ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ НА РИНКУ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок