Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> СИСТЕМНО-ОПТИМІЗАЦІЙНІ МОДЕЛІ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЯХ МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВ

СИСТЕМНО-ОПТИМІЗАЦІЙНІ МОДЕЛІ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЯХ МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВ

Назва:
СИСТЕМНО-ОПТИМІЗАЦІЙНІ МОДЕЛІ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЯХ МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
24,24 KB
Завантажень:
356
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
Державний вищий навчальний заклад“
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА”
ХМУРКОВСЬКИЙ ГЕННАДІЙ ВОЛОДИМИРОВИЧ
УДК 658.8
СИСТЕМНО-ОПТИМІЗАЦІЙНІ МОДЕЛІ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЯХ МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВ
08.00.04 – Економіка та управління підприємствами
(за видами економічної діяльності)
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Київ - 2007


Дисертацією є рукопис.
Роботу виконано у ДВНЗ “Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана” Міністерства освіти і науки України, м. Київ.
Науковий керівник: кандидат економічних наук, професор
Кардаш Віктор Якович,
ДВНЗ “Київський національний
економічний університет
імені Вадима Гетьмана”,
декан факультету маркетингу
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор
Решетілова Тетяна Борисівна,
Національний гірничий університет,
завідувач кафедри маркетингу
кандидат економічних наук, доцент
Зозульов Олександр Вікторович,
Національний технічний університет
України “Київський політехнічний
інститут”
Захист дисертації відбудеться “20” грудня 2007 року о 16 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.006.03 ДВНЗ “Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана” за адресою: 03680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1, ауд. 203.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці ДВНЗ “Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана” за адресою: 03113, м. Київ, вул. Дегтярівська, 49-г, ауд. 601.
Автореферат розіслано “20” листопада 2007 року.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради
кандидат економічних наук, професор О. С. Федонін


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Сучасна теорія маркетингу пов’язана, головним чином, із сферою великого бізнесу. Для потужних підприємств характерним є значний ресурсний потенціал, який дозволяє здійснювати вільний вибір стратегій охоплення ринку, цілеспрямований вплив на запити та потреби споживача, проведення масштабних і методологічно складних маркетингових досліджень, формування довгострокових планів діяльності, що базуються на достовірному та надійному прогнозуванні. Очевидно, що для переважної більшості малих підприємств (далі - МП) зазначені процеси не відповідають ресурсним можливостям. Отже, теорія маркетингу потребує поглиблення з урахуванням особливостей невеликих бізнес-структур.
Для МП можливість створити оптимальний товар як правило відсутня через низький технологічний рівень, нестачу необхідних ресурсів або їх високу вартість. Відповідно, МП створює субоптимальний товар, який є компромісом між максимально можливим рівнем конкурентоспроможності та мінімально можливим рівнем витрат. Формалізація досягнення такого компромісу є науковим завданням, для вирішення якого необхідно дослідити питання конкурентоспроможності виробів та алгоритму планування нових товарів.
Зазначену проблематику ґрунтовно розглядають вчені України, ближнього і дальнього зарубіжжя – Павленко А. Ф., Войчак А. Ф., Кардаш В. Я., Гончарова Н. П., Каракай Ю. В., Шафалюк О. К., Гаркавенко С. С., Перерва П. Г., Котлер Ф., Уилсон О., Шив Чарльз Д., Ламбен Ж.-Ж., Благоєв В., Гайдаенко Т. А., Дурович А. П., Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ніколаєва М. А. та інші. Разом з тим, в дослідженнях недостатньо висвітлено планування виробів з урахуванням ресурсного потенціалу МП. Зокрема, не знайшов остаточного теоретичного визначення зв’язок між допустимою множиною маркетингових стратегій МП та оптимальними видами нового товару. Потребує подальшої формалізації алгоритм економічно ефективного для невеликих бізнес-структур сегментування ринку. Поза увагою дослідників залишився комплексний підхід до створення на МП таких товарів, які б за суттєво обмежених ресурсів продуцента ефективно задовольняли специфічні запити споживачів. Наявні розбіжності у переліку та тлумаченні складових моделі товару – основи визначення конкурентоспроможності виробів, обґрунтуванні використання композиційного та декомпозиційного підходів до визначення конкурентоспроможності.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 



Реферат на тему: СИСТЕМНО-ОПТИМІЗАЦІЙНІ МОДЕЛІ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЯХ МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок