Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> МАРКЕТИНГ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ

МАРКЕТИНГ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ

Назва:
МАРКЕТИНГ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
19,15 KB
Завантажень:
205
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 
ХАРКІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Перепечай Надія Михайлівна
УДК 339.138:336.71
МАРКЕТИНГ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ
Спеціальність 08.06.01 – економіка, організація і управління підприємствами
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Харків – 2003


Дисертацією є рукопис.
Робота виконана в Харківському державному економічному університеті,
Міністерство освіти і науки України.
Наукові керівники – доктор економічних наук
Харківський державний економічний університет
доктор економічних наук, професор
Іванов Юрій Борисович
Харківський державний економічний університет,
завідуючий кафедрою оподаткування
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор
Кизим Микола Олександрович
Харківський державний економічний університет, завідуючий лабораторією оцінки рівня
креативності та інтелекту
кандидат економічних наук, доцент
Азаренкова Галина Михайлівна
Українська академія банківської справи, Харківська філія
завідуюча кафедрою обліку та фінансів
Провідна установа – Східноукраїнський національний університет
імені Володимира Даля, кафедра маркетингу,
Міністерство освіти і науки України, м. Луганськ.
Захист відбудеться "4" грудня 2003р. о 1300 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради, шифр Д 64.055.01, у Харківському державному економічному університеті за адресою: 61001, м. Харків, пр. Леніна, 9-а.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Харківського державного економічного університету за адресою: 61001, м. Харків, пр. Леніна, 9-а.
Автореферат розісланий "3" листопада 2003 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради Дороніна М.С.


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Ринок банківських послуг одна з найважливіших і невід'ємних складових сучасної ринкової економіки. Банки є носіями важливої економічної і фінансової інформації. Тому сьогодні зростає інтерес до аспектів діяльності банківських установ і методів управління ними. Соціально-економічні перетворення, що відбулися в Україні, зумовили необхідність реформування вітчизняної банківської системи, здатної змінити її на більш гнучку і відкриту систему, яка вчасно й адекватно б реагувала на ті події, що відбуваються у суспільстві. Як показали кризи в середині і наприкінці 90-х років, характерні для етапу становлення банківської системи в Україні, багато які середні і великі банки орієнтуються у своїй діяльності на миттєві вигоди, замість того, щоб віддати перевагу довгостроковому розвитку. Особливе значення з точки зору забезпечення високих фінансових результатів і стійкої конкурентної позиції має ефективна маркетингова діяльність банківських установ, наукова обґрунтованість якої є однією з основних передумов їх успішної діяльності.
Актуальність теми. Проблеми маркетингу, в тому числі банківського, у ринкових умовах розглядаються на теоретичному і методичному рівні такими вітчизняними і зарубіжними вченими, як Г. Багієв, Є. Діхтль, Є. Жуков, М. Кизим, Г. Коробова, В. Коршунов, Ф. Котлер, О. Лаврушин, В. Романов, І. Спіцин, Я. Спіцин, К. Тагірбеков, Е. Уткін, В. Хруцький та ін. У роботах цих авторів аналізуються загальні принципи, методи та прийоми маркетингу послуг, що застосовуються в ринкових умовах господарювання, принципи узгодження маркетингу з банківською діяльністю. Однак низка завдань методичного забезпечення маркетингу банківських послуг в умовах конкурентного середовища розроблена недостатньо, вимагає уточнення та розвитку в сучасних умовах господарювання. До таких питань, зокрема, відносяться: відокремлення основних понять в теорії банківських послуг, таких, наприклад, як "банківська послуга?, "банківський продукт?, "банківська операція?; визначення конкурентноспроможної маркетингової стратегії; недостатньо розглянуті такі аспекти, як розробка системи планування маркетингу з урахуванням прогнозу потенційної ємності ринку банківських послуг, розробка комплексу маркетингу по просуванню новітніх банківських послуг на ринок, визначення ефективних маркетингових заходів в залежно від стадії їх життєвого циклу та деякі інші.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 



Реферат на тему: МАРКЕТИНГ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок