Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> Методологія і практика маркетингових досліджень в Україні

Методологія і практика маркетингових досліджень в Україні

Назва:
Методологія і практика маркетингових досліджень в Україні
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
33,76 KB
Завантажень:
367
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 
Київський університет імені Тараса Шевченка
УДК 658. 022
Старостіна Алла Олексіївна
Методологія і практика маркетингових досліджень в Україні
Спеціальність 08.06.02 — підприємництво, менеджмент, маркетинг
Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня
доктора економічних наук
Київ — 1999


Дисертацією є рукопис.
Роботу виконано в Національному Технічному Університеті України "КПІ" та
Київському університеті імені Тараса Шевченка.
Науковий консультант | доктор економічних наук, професор ЧЕРВАНЬОВ Дмитро Миколайович, декан економічного факультету Київського університету імені Тараса Шевченка, заслужений діяч науки і техніки України
Офіційні опоненти |
член Президії НАН України, доктор економічних наук, професор, академік НАН України Чумаченко Микола Григорович
доктор економічних наук, професор кафедри маркетингу Київського національного економічного університету Войчак Анатолій Володимирович
доктор економічних наук, професор, декан економічного факультету Харківського державного політехнічного університету ПЕРЕРВА Петро Григорович
Провідна установа |
Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України. Відділ вивчення, прогнозування конюнктури ринку та економіки торгівлі (м. Київ).
Захист дисертації відбудеться “08” квітня 1999 р. о 14 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д.26.001.12 у Київському університеті імені Тараса Шевченка за адресою 252022, м. Київ, вул. Васильківська, 90а, ауд.
З дисертацією можна ознайомитися у бібліотеці Київського університету імені Тараса Шевченка за адресою: м.Київ, вул. Володимирська, 58
Автореферат розісланий “_7__” ___березня___________1999 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради,
кандидат економічних наук О. І. Жилінська


Загальна характеристика роботи
Актуальність теми дисертаційного дослідження зумовлена дією трьох основних груп чинників. Перша з них повязана із специфікою соціально-економічного стану України на сучасному етапі ринкової трансформації її економіки. Друга група факторів викликана зростаючою інтернаціоналізацією світової економіки, до якої залучена і Україна. По-третє, відчутна недостатність теоретичного, методологічного та практичного забезпечення розробки питань маркетингових досліджень.
Сучасний етап розвитку народного господарства України характеризується тим, що становлення його ринкових засад відбувається на фоні глибокої системної, економічної та фінансової кризи. На стані українській економіки вкрай негативно відбивається низький рівень платоспроможного попиту на промисловому та споживчому ринках, слабкі конкурентні позиції абсолютної більшості українських виробників, відсутність розвинутої ринкової інфраструктури (перш за все – інформаційної бази) та професійно підготовлених кадрів керівників. Всі ці фактори обумовлюють пошук механізмів, які здатні сприяти вирішенню вищезазначених проблем. Одним з них і є маркетингові дослідження, які слугують базою для прийняття ефективних управлінських рішень.
Метою задекларованих економічних реформ в Україні є заміна централізовано-командної моделі організації економічного життя, що існувала в СРСР протягом багатьох десятиріч, на ринкову, здатну розвивати природний, виробничий та науково-технічний потенціал держави. Зміни в економіці України призвели до появи нової управлінської парадигми, суть якої полягає в покладанні на власників та менеджерів підприємств всієї відповідальності за фінансово-господарські результати їх діяльності.
Обєктивними передумовами цього процесу є
інтенсивне збільшення частки недержавного сектору в економіці як за рахунок проведення масової приватизації, так і шляхом виникнення нових приватних підприємств;
демонтаж всеохоплюючої системи державного централізованого планування та матеріально-технічного постачання і перенос цих функцій на рівень підприємств.
Відродження діяльності українських підприємств в цих умовах вимагає застосування маркетингових принципів управління продуктово-ринковою стратегією підприємств, керівники яких мають самостійно приймати рішення щодо визначення:
техніко-економічних характеристик товарів, які вони бажають випускати;
рівня попиту (у вартісному та натуральному вимірі) на обраних цільових ринках;
цінової стратегії;
ефективних методів розповсюдження та просування своєї продукції та послуг;
джерел фінансування інвестиційних проектів.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 



Реферат на тему: Методологія і практика маркетингових досліджень в Україні

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок