Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> МАРКЕТИНГОВЕ СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ

МАРКЕТИНГОВЕ СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ

Назва:
МАРКЕТИНГОВЕ СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
29,13 KB
Завантажень:
125
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
КУДЕНКО НАТАЛІЯ ВОЛОДИМИРІВНА
УДК 658.012.2
МАРКЕТИНГОВЕ СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ
Спеціальність 08.06.01 – Економіка, організація і управління підприємствами
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
доктора економічних наук
Київ – 2003
Дисертацією є рукопис
Робота виконана в Київському національному економічному університеті Міністерства освіти і науки України
Науковий консультант доктор економічних наук, професор
Павленко Анатолій Федорович,
Київський національний економічний університет,
ректор
Офіційні опоненти: доктор економічних наук
Гончарова Наталія Петрівна,
Інститут економіки НАН України,
провідний науковий співробітник
відділу промислового потенціалу
доктор економічних наук, професор
Шегда Анатолій Васильович,
Київський національний університет ім.Тараса Шевченка,
завідувач кафедри теоретичної та прикладної економіки
доктор економічних наук, професор
Решетілова Тетяна Борисівна,
Національний гірничий університет України,
завідувач кафедри маркетингу
Провідна установа Національний університет “Львівська політехніка” Міністерства освіти і науки України,
кафедра економіки енергетичних і хімічних підприємств та маркетингу, м. Львів
Захист відбудеться 5 червня 2003 р. о 12-00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д26.006.04 Київського національного економічного університету за адресою м. Київ, проспект Перемоги, 54/1, ауд.203.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного економічного університету за адресою м. Київ, проспект Перемоги, 54/1, ауд.201.
Автореферат розіслано 5 травня 2003 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради
к.е.н., професор О.С.Федонін
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми дослідження. Транзитивна економіка України зумовлює необхідність посилення стратегічного напряму діяльності вітчизняних підприємств. В умовах ринкових економічних відносин стратегічний розвиток підприємства може бути успішним і ефективним лише на засадах концепції маркетингу. Вітчизняні підприємства ведуть активний пошук шляхів і методів свого подальшого ринкового розвитку, адекватних сучасним вимогам; намагаються вирішити проблеми встановлення маркетингових цілей, проведення відповідного стратегічного аналізу, формулювання і реалізації маркетингових стратегій. В більшості випадків розв’язання цих питань залишається інтуїтивним і науково необґрунтованим. Тому проблема розробки науково-методологічних засад маркетингового стратегічного планування діяльності підприємства сьогодні є вельми актуальною.
Проблемам стратегічного планування діяльності підприємств присвячені праці багатьох зарубіжних вчених - І.Ансоффа, М.Портера, Дж.Куінна, Г.Мінцберга, К.Прахалада, А.Стрікленда, А.Томпсона. Серед вітчизняних вчених, праці яких присвячені дослідженню проблематики стратегічного управління підприємством, необхідно назвати В.Г.Герасимчука, А.П.Наливайка, Є.Г.Панченка, З.Є.Шершньову. Разом з тим теоретико-методологічні проблеми маркетингового стратегічного планування залишаються недостатньо висвітленими як у зарубіжній, так і у вітчизняній науковій літературі. Дослідниками стратегічного маркетингу є Д.Аакер, Д.Дей, Дж.Еткінсон, Ж.Ламбен, М.Мак-Дональд, Й.Уілсон. Але їх наукові розробки недостатньо адаптовані до умов українського ринку.
Недостатньо науково дослідженою та обґрунтованою залишається значна кількість складових елементів та етапів маркетингового стратегічного планування. Дискусійним є зміст процесу маркетингового стратегічного планування (його складових етапів, їх послідовності та пріоритетності), не існує однозначного і коректного тлумачення (визначення) центральної (фундаментальної) категорії маркетингового стратегічного планування – маркетингової стратегії, не розроблена чітка і логічна класифікація маркетингових стратегій підприємства.
Таким чином, розробка теоретичних і методологічних засад маркетингового стратегічного планування діяльності підприємства є об’єктивною нагальною необхідністю.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 



Реферат на тему: МАРКЕТИНГОВЕ СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок