Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА

СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА

Назва:
СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
16,86 KB
Завантажень:
463
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 
ХАРКІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Полякова Яна ОЛЕКСАНДРІВНА
УДК 659.1
СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА
Спеціальність 08.09.01 – демографія, економіка праці,
соціальна економіка і політика
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Харків – 2004
Дисертацією є рукопис.
Робота виконана у Харківському державному економічному університеті, Міністерство освіти і науки України.
Науковий керівник – доктор соціологічних наук, професор
Лисиця Надія Михайлівна,
Харківський державний економічний університет,
професор кафедри міжнародної економіки та менеджменту
зовнішньоекономічної діяльності
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор
Семеняк Інна Володимирівна,
Харківський національний університет ім. В.Н. Каразіна,
завідуюча кафедрою маркетингу та менеджменту
зовнішньоекономічної діяльності
кандидат економічних наук, доцент
Ястремська Олена Миколаївна,
Харківський державний економічний університет,
доцент кафедри інформаційних систем
Провідна установа – Інститут економіки промисловості НАН України, відділ економічних проблем охорони праці та соціальної політики, м. Донецьк.
Захист відбудеться “ 4 ” березня 2004 р. о 13 00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради, шифр К 64.055.02, у Харківському державному економічному університеті за адресою: 61001, м. Харків, пр. Леніна, 9-а.
З дисертацією можна ознайомитись в бібліотеці Харківського державного економічного університету за адресою: 61001, м. Харків, пр. Леніна, 9-а.
Автореферат розісланий “ 30 ” січня 2004 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради Красноносова О.М.


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Сучасний етап розвитку ринкової економіки України характеризується активізацією суб’єктів господарської діяльності, зростанням виробничих потужностей підприємств, налагодженням зв’язків із зарубіжними партнерами та поступовою олігополізацією багатьох сфер економічної діяльності. Дані тенденції супроводжуються загостренням конкурентної боротьби серед суб’єктів ринку і стимулюють пошук підприємствами нових її інструментів.
У зв’язку з цим зростає роль реклами як соціально-економічного інституту, що має значний вплив на формування ефективної взаємодії підприємства із зовнішнім середовищем.
Актуальність теми. Високий рівень законодавчої бази, яка регулює сферу реклами, та стійка динаміка формування ринку рекламних послуг свідчать про позитивну тенденцію розвитку рекламної діяльності в Україні. Але проблеми управління цією діяльністю, особливо його соціально-економічні аспекти вимагають подальшого вдосконалювання. Слід зауважити, що підґрунтя для вирішення цих проблем уже створене. Так, у роботах зарубіжних вчених – Р. Батры, Дж. Майерса, Д. Аакера, D. Merser, Д. Огилви, Ч. Сендиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола – досить широко висвітлені проблеми реклами. Вітчизняні дослідники основну увагу приділяють організації управління рекламною діяльністю підприємства. Серед них слід виділити роботи С. Шестова, О. Наймушина, И. Семеняк, Т. Лук’янець,
О. Ястремської, М. Айзенберга. Методологія оцінки економічного ефекту реклами відображена у роботах Г. Картера, И. Гольмана, Т. Амблера,
Г. Синициной, С. Шапиро, В. Славина, Е. Голубкова та ін. У дослідженнях
Ф. Макшанцева, М. Маккормака, Н. Лисиці, В. Гриньової, И. Крылова,
Л. Шоніна, Х. Хекхаузена, П. Симонова, А. Дейяна, Г. Почепцова розглядаються соціально-психологічні аспекти рекламної діяльності.
Однак саме вони вимагають подальших досліджень. В літературі поки не запропонований єдиний підхід до класифікації чинників, які впливають на сприйняття рекламного звернення і мотивацію споживачів реклами, не досить повно розроблена методика комплексної оцінки ефекту реклами, потребує подальшого вдосконалювання економічний аналіз проведення рекламної кампанії, не завжди використовуються досягнення сучасної економічної та соціологічної теорії в розробленні методик і моделей управління рекламною діяльністю підприємства.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 



Реферат на тему: СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок