Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> ІНТЕГРОВАНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ МЕДІА-ДІЯЛЬНОСТІ

ІНТЕГРОВАНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ МЕДІА-ДІЯЛЬНОСТІ

Назва:
ІНТЕГРОВАНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ МЕДІА-ДІЯЛЬНОСТІ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
25,85 KB
Завантажень:
348
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
Київський національний університет
імені Тараса ШеВченка
МЕЛЬНИК ІННА ВАЛЕРІЇВНА
УДК 070.1:659.182
ІНТЕГРОВАНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ МЕДІА-ДІЯЛЬНОСТІ
10.01.08 – журналістика
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата філологічних наук
Київ – 2007
Дисертацією є рукопис.
Робота виконана на кафедрі реклами та зв'язків із громадськістю Інституту журналістики
Київського національного університету імені Тараса Шевченка.
Науковий керівник: | кандидат філологічних наук, доцент,
Шабліовський Володимир Євгенович
Київський національний університет
імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики,
доцент кафедри реклами та зв'язків із громадськістю
Офіційні опоненти | доктор філологічних наук, доцент,
Фінклер Юрій Едуардович
Галицький інститут імені В.Чорновола
Національного університету "Києво-Могилянська академія",
завідувач кафедри видавничої справи та редагування
кандидат політичних наук, доцент,
Джига Тетяна Василівна
Національна академія державного управління
при Президентові України,
доцент кафедри інформаційної політики
Провідна установа |
Донецький національний університет
(Міністерство освіти і науки України)
Захист відбудеться“ | 10” | квітня | 2007 р. о | 14 00 | годині на засіданні
спеціалізованої вченої ради Д 26.001.34 при Київському національному університеті імені Тараса
Шевченка за адресою: 04119, м. Київ, вул. Мельникова, 36/1, Інститут журналістики.
З дисертацією можна ознайомитись у Науковій бібліотеці ім. М.О. Максимовича Київського національного університету імені Тараса Шевченка (01033, м. Київ, вул. Володимирська, 58).
Автореферат розісланий “ | 7” | березня | 2007 р.
Учений секретар
спеціалізованої вченої ради
доктор філологічних наук Н. М. Сидоренко
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність дослідження зумовлена суспільною зацікавленістю процесами, що пов'язані з новими явищами в галузях економіки та розвитку комунікацій, зокрема в галузі брендингу, намаганням глибше осмислити сутність понять, що регулюють відносини суспільства та бізнесу. В даному дослідженні медіа-діяльність (як стратегічна діяльність медіа-груп) розглядається з огляду на поняття сталого розвитку, що є одним з основних завдань сучасного суспільства у досягненні ефективності розвитку бізнесу та суспільства. Таким чином, виникає потреба в розвитку нового напрямку сучасної організації та стратегії медіа-діяльності. Така стратегія могла б забезпечити розвиток галузі медіа з огляду на усталений розвиток суспільства. Подібний підхід сприятиме поглибленню суспільних уявлень про важливі поняття брендингу, зокрема стосовно комунікації медіа-компаній з суспільством та їхньою відповідальністю перед суспільством.
Це, в першу чергу, визначається тим, що бренд стає необхідним фактором стійкого положення та розвитку бізнесу, а також каналом комунікації з аудиторією. Крім того, в зв'язку з тим, що сучасний світ бізнесу характеризується жорсткою конкуренцією актуальність дослідження зумовлена потребою вироблення нових засобів щодо створення конкурентної переваги в медіа-діяльності в зв'язку з набуттям цією діяльністю все більше ознак бізнесу. Досвід західних країн свідчить, що на сучасному конкурентному ринку по суті іде боротьба брендів за їх місце в свідомості споживачів. Товари та послуги, що не є брендами поступаються своїми позиціями на ринку в різних сферах товарних категорій.
Трансформації на українському ринку, в першу чергу, пов'язані зі змінами цінностей споживачів, а також зі змінами в комунікаційних процесах. Споживча аудиторія України стає дедалі вимогливішою, а це вимагає інноваційних рішень від бізнесу. Брендинг, як процес створення, управління та оцінювання бренду, носить інноваційний характер для українського соціуму та української економіки. Ідеї стають важливим фактором у приверненні уваги, самі бренди є тими об'єктами комунікації, що будують весь суспільно-економічний дискурс.
Крім того, підготовка входження України до міжнародних організацій (Світової Організації Торгівлі, зокрема) передбачає зростання ролі брендингу з огляду на питання інтелектуальної власності, захисту ідей та їх ефективне та конкурентноспроможне втілення в життя на міжнародному ринку.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 



Реферат на тему: ІНТЕГРОВАНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ МЕДІА-ДІЯЛЬНОСТІ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок