Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> Конструювання ґендерних ідентичностей В дискурсах реклами

Конструювання ґендерних ідентичностей В дискурсах реклами

Назва:
Конструювання ґендерних ідентичностей В дискурсах реклами
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
18,72 KB
Завантажень:
286
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 
Національна академія наук України
Інститут соціології
Бурейчак Тетяна Сергіївна
УДК 396:659.118
Конструювання ґендерних ідентичностей
В дискурсах реклами
22.00.04 – спеціальні та галузеві соціології
Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата соціологічних наук
Київ – 2007
Дисертацією є рукопис.
Робота виконана у Львівському національному університеті імені Івана Франка Міністерства освіти і науки України.
Науковий керівник | доктор соціологічних наук, професор
Черниш Наталія Йосипівна, Львівський національний університет імені Івана Франка, завідувач кафедри
Офіційні опоненти: |
доктор соціологічних наук Костенко Наталія Вікторівна, Інститут соціології Національної академії наук України, головний науковий співробітник
кандидат соціологічних наук Малес Людмила Володимирівна, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, доцент
Провідна установа |
Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна, кафедра соціології, м. Харків
Захист відбудеться “20” квітня 2007 р. о 12 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д26.229.01 в Інституті соціології Національної академії наук України за адресою: 01021, вул. Шовковична, 12, м. Київ
З дисертацією можна ознайомитися у бібліотеці Інституту соціології Національної академії наук України за адресою: 01021, вул. Шовковична, 12,
м. Київ
Автореферат розіслано “16” березня 2007 року
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Соціальні трансформації у конструюванні ґендерних ідентичностей в сучасному українському суспільстві значною мірою пов’язані з розхитуванням радянської ідеології, поширенням західних ідей про ґендерні ідеали та загалом розмиванням меж уявлень про нормативні маскулінності та фемінінності, які витворюються в пострадянський час. Ці процеси позначені також впливом конс’юмеристської культури, яка інтенсивно розвивається в період незалежності та передбачає символічне опосередкування визначення маскулінності/фемінності певними практиками споживання. Особливого значення у зв’язку з цим набуває реклама, яка стимулює відкриту публічну дискусію про ґендерні ідентичності, пропонує конкретні засоби “підсилення” ґендерної ідентичності за допомогою відповідної конс’юмеристської поведінки та просуває ідеї про нормативні ґендерні відносини. Відносна новизна феномена реклами для українського суспільства та актуалізація нею нових способів конструювання ґендерних ідентичностей визначають потребу дослідження особливостей ґендерних дискурсів, що досі не стало предметом окремого наукового аналізу.
Дискусії довкола ґендерного аспекту споживання та реклами актуалізуються внаслідок так званої другої хвилі фемінізму (середина ХХ ст.). Цей період засвідчує появу низки праць, які містять у собі критику реклами, що сприяє закріпленню та підсиленню домінуючої патріархатної системи (Б. Фрідан (B. Friedan), Т. Мілум (T. Millum), І. Гофман (E. Goffman), С. Бордо (S. Bordo), Дж. Уільямсон (J. Williamson), Н. Вульф (N. Wolf) тощо). Сучасні західні дослідження дедалі більше звертають увагу на відповідні ідеї маскулінності, які, на думку деяких науковців, можуть бути не менш дискримінуючими стосовно чоловіків (С. Крейг (S. Graig), Т. Едвардс (Т. Edwards), Д. Бартел (D. Barthel), Д. Рохлінгер (D.A. Rohlinger), Е. Вігоріто (A.J. Vigorito), Р. Коннел (R. Connell). Р. Джилл (R. Gill), Ф. Морт (F. Mort), Ш. Ніксон (S. Nixon).
Незважаючи на важливість врахування західного досвіду аналізу ґендерних аспектів конс’юмеристської культури, специфіка соціокультурних трансформацій в Україні вимагає вироблення адекватних підходів до дослідження проблеми споживання та ролі реклами у просуванні певних ґендерних дискурсів в умовах національного контексту, який, безумовно, має свої особливості. Водночас дискусії навколо цієї теми у вітчизняній соціології висвітлені ще не на належному рівні. Лише окремі праці українських науковців (В. Суковатої, Л. Шпанер, О. Іванькової, Н. Лисиці, Н.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 



Реферат на тему: Конструювання ґендерних ідентичностей В дискурсах реклами

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок