Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> МОВНА ПАРАДИГМА МАНІПУЛЯТИВНОЇ ГРИ В РЕКЛАМІ

МОВНА ПАРАДИГМА МАНІПУЛЯТИВНОЇ ГРИ В РЕКЛАМІ

Назва:
МОВНА ПАРАДИГМА МАНІПУЛЯТИВНОЇ ГРИ В РЕКЛАМІ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
35,68 KB
Завантажень:
256
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 
НАЦІОНАЛЬНА АДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ
ІНСТИТУТ МОВОЗНАВСТВА імені О.О.ПОТЕБНІ
ЗІРКА Віра Василівна
УДК 81.659.1 : 811
МОВНА ПАРАДИГМА
МАНІПУЛЯТИВНОЇ ГРИ В РЕКЛАМІ
Спеціальність 10.02.02 – російська мова
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
доктора філологічних наук
 
КИЇВ – 2005
Дисертацією є рукопис
Роботу виконано на кафедрі лінгвістичної підготовки іноземців Дніпропетровського національного університету
Науковий консультант – доктор філологічних наук, професор
Столярова Любов Прохорівна,
завідувач кафедри лінгвістичної підготовки іноземців Дніпропетровського національного університету
Офіційні опоненти: доктор філологічних наук, професор
Іванова Людмила Петрівна,
Національний педагогічний університет
імені М. Драгоманова,
професор кафедри російської мови
доктор філологічних наук, професор
Космеда Тетяна Анатоліївна,
Львівський юридичний університет, завідувач
кафедри мовознавства
доктор філологічних наук, професор
Прадід Юрій Федорович,
проректор з наукової роботи Кримського юридичного інституту Національного
університету внутрішніх справ,
академік Академії наук вищої школи України
Провідна установа: Харківський національний педагогічний університет ім. Сковороди Міністерства освіти і науки, кафедра російської мови, м. Харків
Захист відбудеться „31” травня 2005 р. о 14.00 год. на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.172.01 при Інституті мовознавства ім. О.О.Потебні НАН України (м. Київ, вул. М.Грушевського 4).
Із дисертацією можна ознайомитися в науковій бібліотеці Інституту мовознавства ім. О.О.Потебні НАН України.
Автореферат розіслано „22” квітня 2005 р.
Вчений секретар спеціалізованої вченої
ради доктор філологічних наук, професор Н.Г. Озерова
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Сьогодні з позиції ХХІ століття, у порівнянні зі століттям ХХ, можна з упевненістю констатувати, що рекламне повідомлення поступове втрачає ознаки інформативності і стає усе більш прагматичним, маніпулятивним таким, що впливає на нашу свідомість і підсвідомість. Ступінь маніпулювання у різних засобах масової комунікації настільки високий, що Е.В. Медведєва слідом за Ю.В. Рождественським чітко вказала на існування маніпулятивної комунікації, що реалізується у таких видах словесності, як реклама, масова інформація, ділове спілкування і пропаганда (Е.В. Медведєва).
Початок ХХI століття - це висування нової актуальної галузі наукового знання - психології маніпуляції. Піднімаються складні дискусійні питання про межі ефективного впливу реклами і маніпулювання суспільною свідомістю, про можливість і необхідність використання маніпулятивних прийомів у рекламі, конструюванні соціальної реальності під впливом ЗМІ. Маніпуляція розглядається як форма спілкування між людьми, як перехідний період до цивілізованих відносин між виробниками реклами та її споживачами, її нерідко делікатно називають оптимізацією суспільних відносин.
Реклама стрімко ввірвалася в наше життя, вражаючи незвичайними ефектами, закликаючи привабливими пропозиціями, захоплюючи примарними сподіваннями. Ставши частиною нашого життєвого простору, реклама постійно поновлюється, пропонуючи споживачеві не тільки готові ідеї, але й готові персонажі, стереотипи, іміджи, за зразками яких увесь цивілізований світ будує свою поведінку, тобто відбувається інтернаціоналізація "нових" форм життєдіяльності людини.
Своєрідний рекламний бум, що почався наприкінці ХХ ст., реалізувався не тільки у величезній кількості рекламної продукції, але й у зрослому інтересі до реклами фахівців різних галузей знання, і насамперед соціологів, економістів, психологів: розглядаються економічні і
психологічні аспекти рекламної діяльності з певною орієнтацією на проблему специфіки мови в рекламі, а також механізм впливу реклами, що має велике значення для вирішення завдань, які стоять перед рекламою і
рекламістами; досліджуються питання становлення і розвитку реклами; представлені спроби системно підійти до вивчення реклами у засобах масової комунікації та її ролі в соціальному просторі; описуються різні методики складання рекламних текстів; аналізуються рекламні технології у політичній рекламі (Б.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 



Реферат на тему: МОВНА ПАРАДИГМА МАНІПУЛЯТИВНОЇ ГРИ В РЕКЛАМІ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок