Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> ЦІННІСНІ СТРУКТУРИ СУЧАСНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ (на матеріалі російської комерційної та політичної реклами)

ЦІННІСНІ СТРУКТУРИ СУЧАСНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ (на матеріалі російської комерційної та політичної реклами)

Назва:
ЦІННІСНІ СТРУКТУРИ СУЧАСНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ (на матеріалі російської комерційної та політичної реклами)
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
27,84 KB
Завантажень:
148
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ПЕДАГОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ Г.С. СКОВОРОДИ
ГУЛАК Тетяна Валеріївна
УДК 811.161.1’ 42
ЦІННІСНІ СТРУКТУРИ СУЧАСНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ
(на матеріалі російської комерційної та політичної реклами)
10.02.02 – російська мова
Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата філологічних наук
Харків – 2005


Дисертацією є рукопис.
Робота виконана в Харківському національному університеті імені В.Н. Каразіна, Міністерство освіти і науки України.
Науковий керівник — кандидат філологічних наук
Савченко Людмила Ростиславівна,
Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна,
доцент кафедри російської мови.
Офіційні опоненти: доктор філологічних наук, професор
Пелепейченко Людмила Миколаївна,
Військовий інститут внутрішніх військ МВС України,
завідувач кафедри філології та перекладу;
кандидат філологічних наук, доцент
Мосьпан Олена Павлівна,
Українська державна академія залізничного транспорту,
завідувач кафедри мовно-фахової підготовки.
Провідна установа — Дніпропетровський національний університет, кафедра загального та російського мовознавства, Міністерство освіти і науки України, м. Дніпропетровськ.
Захист відбудеться “ 22 ” червня 2005 року о 15 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 64.053.03 у Харківському національному педагогічному університеті імені Г.С. Сковороди за адресою: 61002, м. Харків, вул. Артема, 29, ауд. 216.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Харківського національного педагогічного університету ім. Г.С. Сковороди за адресою: 61168, м. Харків, вул. Блюхера, 2, ауд. 215 В.
Автореферат розіслано “___” травня 2005 року.
Учений секретар
спеціалізованої вченої ради Т.І. Тищенко


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Ціннісні феномени є одним із основних об’єктів сучасних лінгвістичних та міждисциплінарних досліджень, оскільки вони виявляються в широкому культурному контексті й різноманітності дискурсивних практик. У працях лінгвістів ціннісна проблематика пов’язана з оцінним аспектом спілкування та його роллю у формуванні ідеалізованої картини світу. Різні наукові концепції вивчення ціннісної семантики подані у працях О.М. Вольф, Н.Д. Арутюнової, Ю.Д. Апресяна, Т.В. Булигіної, А. Вежбицької, В.Г. Гака, Т.М. Ніколаєвої, Н.К. Рябцевої, О.Б. Пеньковського, О.В. Падучевої, Ю.С. Степанова та інших учених. У дискурсивній парадигмі наукового осмислення мови й діяльнісного осмислення феномена вербальної комунікації об’єктом дослідження лінгвістів стають цілісні дискурси, що виявляють стереотипи мислення й поведінки сучасного Суб’єкта. Реклама як відносно нове дискурсивне явище і специфічний фрагмент сучасної масової культури та суспільної свідомості послідовно залучається до сфери наукових досліджень. Ціннісні аспекти різних типів рекламного дискурсу порушуються у працях Р. Барта, Ж. Бодрийяра, А.М. Баранова, П.Б. Паршина, Ю.К. Пирогової, Л.М. Федотової, В.В. Ученової, В.І. Карасика, В.В. Красних, О.І. Шейгал. Свій внесок у теорію реклами зробили українські дослідники В.В. Зірка, А.В. Олянич, Н.В. Костенко, Р.Г. Іванченко.
Дослідження ціннісних настанов сучасної масової свідомості здійснюється в різних планах. Концептуальний аналіз окремих фрагментів ціннісної картини того чи іншого дискурсу дозволяє виявити механізми сприйняття, засвоєння, інтерпретації ціннісних настанов соціального Суб’єкта. Органічний зв’язок ціннісних настанов із впливом на Адресата виявляється в характері комунікативних стратегій і тактик, що їх реалізують автори рекламного тексту. Прагматичний план організації рекламного тексту тим самим виявляє тісний зв’язок із ціннісним семантичним планом висловлювань.
Актуальність дослідження ціннісних аспектів реклами зумовлено звертанням до проблеми Суб’єкта – центральної теми сучасної лінгвістики. Суб’єкт комунікації виявляє себе в першу чергу в системі ціннісних орієнтацій, які структурують соціальну картину світу.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 



Реферат на тему: ЦІННІСНІ СТРУКТУРИ СУЧАСНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ (на матеріалі російської комерційної та політичної реклами)

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок