Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> РИНОК РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ У ТРАНСФОРМАЦІЙНІЙ ЕКОНОМІЦІ

РИНОК РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ У ТРАНСФОРМАЦІЙНІЙ ЕКОНОМІЦІ

Назва:
РИНОК РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ У ТРАНСФОРМАЦІЙНІЙ ЕКОНОМІЦІ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
28,01 KB
Завантажень:
213
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17 
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА
Вітренко Андрій Олександрович
УДК 330.1+659.1.011.4
РИНОК РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ У ТРАНСФОРМАЦІЙНІЙ ЕКОНОМІЦІ
08.01.01 – економічна теорія
Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Київ – 2005


Дисертацією є рукопис
Роботу виконано на кафедрі економічної теорії Київського національного торговельно-економічного університету Міністерства освіти і науки України
Науковий керівник: доктор економічних наук, професор, заслужений діяч науки і техніки України
Базилевич Віктор Дмитрович,
Київський національний університет імені Тараса Шевченка,
декан економічного факультету, завідувач кафедри економічної теорії,
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор
Малий Іван Йосипович,
Київський національний економічний університет, професор кафедри політичної економії обліково-економічних факультетів
кандидат економічних наук, доцент
Кубишина Надія Сергіївна,
Київський національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут”, доцент кафедри промислового маркетингу
Провідна установа: Інститут економічного прогнозування НАН України, відділ економічної теорії, м. Київ
Захист відбудеться “19” травня 2005 року о 14.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.001.13 Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 03022, м. Київ, вул. Васильківська, 90-а, економічний факультет, ауд. 203.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 01033, м. Київ, вул. Володимирська, 58, кімн. 12.
Автореферат розісланий “19“ квітня 2005 року
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради І.І. Мазур


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Сучасний етап розвитку України вирізняється високою динамікою та якісними змінами в усіх сферах суспільного життя. Процес оновлення охопив усі без винятку політичні, економічні та соціальні інститути. В цих умовах зростає роль взаємовідносин “виробник–споживач”, “виробник–виробник”, виникає гостра потреба у своєчасній та об’єктивній інформації про товари і послуги на ринку. Вирішити це питання можна за допомогою якісної, реальної інформації, яка надається за допомогою засобів реклами. Сьогодні значення інформації як економічного ресурсу стрімко зростає, а збирання та виробництво інформації змінюють свою роль, перетворюючись з допоміжних функцій виробництва у великі галузі економіки, в яких безпосередньо створюються принципово нові інформаційні товари. Таке перетворення також стосується безпосередньо реклами, яка має значну інформаційну складову, а рекламна діяльність стає повноцінною галуззю світової та національної економіки, про що свідчать величезні витрати та рекламні бюджети. Слід зазначити, що у країнах з розвиненими ринковими відносинами, де реклама виконує стабільну економічну функцію, місткість ринку реклами визначається як відсоток від ВВП. Підраховано, що рівень щорічних витрат на рекламу в США протягом останніх приблизно п’ятдесятьох років залишається стійким і складає 2,1 - 2,3 % валового внутрішнього продукту.
У зв’язку з цим постає проблема теоретичного осмислення передумов формування ринку рекламних послуг, механізмів його функціонування, визначення суб’єктів, об’єктів ринку рекламних послуг, а на сучасному етапі й пізнання особливостей ринку рекламних послуг у трансформаційній економіці. Професійне застосування сучасних засобів, методів і форм реклами – важлива частина підприємницької культури фахівців економічної сфери.
У сучасних умовах значення ринку рекламних послуг зростає, що зумовлює необхідність системного вивчення аспектів, пов’язаних із його функціонуванням і прогнозуванням. За всієї різноманітності поглядів на рекламу її політекономічні аспекти можна вважати найменш опрацьованими в теоретичному і методологічному планах. На відміну від товарного ринку ринок рекламних послуг чітких класифікацій і понять практично не має.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17 



Реферат на тему: РИНОК РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ У ТРАНСФОРМАЦІЙНІЙ ЕКОНОМІЦІ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок