Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> Маркетингова політика в оптово-посередницькій діяльності (на прикладі фармацевтичного ринку України)

Маркетингова політика в оптово-посередницькій діяльності (на прикладі фармацевтичного ринку України)

Назва:
Маркетингова політика в оптово-посередницькій діяльності (на прикладі фармацевтичного ринку України)
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
16,93 KB
Завантажень:
247
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 
Київський національний економічний університет
Каракай Ірина Олександрівна
УДК 339.178
Маркетингова політика в оптово-посередницькій діяльності
(на прикладі фармацевтичного ринку України)
Спеціальність 08.06.02 - Підприємництво, менеджмент та маркетинг
Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Київ – 2001


Дисертацією є рукопис
Робота виконана в Київському національному економічному університеті Міністерства освіти і науки України, м.Київ
Науковий керівник: доктор економічних наук, професор
Павленко Анатолій Федорович,
Київський національний економічний університет, ректор, завідувач кафедри маркетингу
Офіційні опоненти: Доктор економічних наук, професор
Онищенко Володимир Пилипович,
Українська академія зовнішньої торгівлі, завідувач кафедри міжнародного менеджменту і маркетингу
Кандидат економічних наук, доцент
Луцій Олександр Павлович,
Європейський університет фінансів, інформаційних систем, менеджменту і бізнесу, завідувач кафедри маркетингу
Провідна установа: Східноукраїнський національний університет
кафедра менеджменту
Міністерство освіти і науки України, м.Луганськ.
Захист відбудеться “ 7 ” грудня 2001 р. о 14-00 годині на засіданні
спеціалізованої вченої ради Д 26.006.04 Київського національного економічного університету Міністерства освіти і науки України за адресою 03680, м.Київ, проспект Перемоги, 54/1, ауд.317.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного економічного університету Міністерства освіти і науки України за адресою: 03680, м.Київ, проспект Перемоги, 54/1, ауд. 201.
Автореферат розісланий “ 5 ” листопада 2001 р.
В.о. вченого секретаря
спеціалізованої вченої ради ________________ Колот А.М.
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Розвиток ринкових відносин в економіці України передбачає впровадження принципів і методології маркетингу в практичну діяльність підприємств, в тому числі і в оптово-посередницьку сферу.
В оптовій торгівлі фармацевтичними препаратами накопичилось чимало проблемних питань, пов`язаних з вивченням ринку як основи прийняття управлінських рішень в області виробництва товарів. Дослідження цих питань носять розрізнений характер, відсутні загальноприйнятні засади їх проведення і використання результатів у фармацевтичній промисловості, торгівлі та органах державного управління, що є одним з факторів, який заважає швидкому формуванню повноцінного ринку ліків.
У промислово розвинутих країнах ефективний організаційно-правовий та економічний механізм ведення торгового бізнесу в межах оптового ринку як самостійного суб’єкту системи товаропросування фармацевтичних препаратів складався десятиріччями. В Україні в умовах адміністративно-командної системи торгівля фармацевтичними препаратами мала обмежене значення, домінуючу роль займала державна система їх розподілення. Тому сьогодні існує необхідність опанування ефективними методами ведення оптово-посередницької діяльності на базі використання принципів і методології маркетингу.
Сучасна організація усієї діяльності оптової торгівлі повинна бути націлена на активізацію комерційних функцій. Такий підхід може базуватися тільки на використанні маркетингової концепції управління виробництвом і збутом товарів та послуг, орієнтованої на споживача, яка забезпечує задоволення попиту населення, прискорення товаропросування і підвищення дохідності виробництва і торгівлі фармацевтичними препаратами.
Досвід свідчить, що деякі елементи маркетингу вже знайшли використання у виробництві, в оптовій і роздрібній торгівлі фармацевтичними препаратами. Однак для підвищення ефективності комерційної діяльності у сфері, що досліджується, необхідне не фрагментарне, а комплексне використання всіх елементів маркетингу, яке засноване на зміні цільової орієнтації управління виробництвом і збутом і трансформації на цій основі змісту кожного маркетингового елементу.
Проблеми управління підприємством на основі застосування концепції маркетингу знайшли своє вирішення в роботах зарубіжних і вітчизняних маркетологів – Ф.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 



Реферат на тему: Маркетингова політика в оптово-посередницькій діяльності (на прикладі фармацевтичного ринку України)

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок